阿膠行業(yè)市場調(diào)研及競爭格局分析2023

• 陳觀秋 2023年4月14日 來源：山東阿膠行業(yè)協(xié)會(huì) 百度 837 51
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目前我國中產(chǎn)人群規(guī)模日益擴(kuò)大，已經(jīng)成為推動(dòng)國人品質(zhì)消費(fèi)的重要?jiǎng)恿ΑＶ挟a(chǎn)人群具有較為穩(wěn)定和可觀的收入，消費(fèi)理念從“越便宜越好”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皾M足自身情感需求的消費(fèi)”，偏向于高性價(jià)比、高質(zhì)量商品。阿膠作為價(jià)格較高的滋補(bǔ)品，消費(fèi)升級(jí)將帶動(dòng)阿膠需求的增長。

隨著營養(yǎng)保健理念的不斷推廣，加上人們消費(fèi)水平的提高，阿膠作為滋補(bǔ)圣品，滲透率不斷增強(qiáng)，阿膠產(chǎn)品一直以來占據(jù)保健品銷量排行榜，其增速高于整體保健品行業(yè)增速。

阿膠作為傳統(tǒng)的滋補(bǔ)上品、補(bǔ)血圣藥，味甘平，入肺、肝、腎經(jīng)，具有補(bǔ)血止血、滋陰潤燥等功效，藥食兩用，長期服用可補(bǔ)血養(yǎng)血、美白養(yǎng)顏、抗衰老、抗疲勞、提高免疫力，適用人群廣泛。阿膠主要是細(xì)研、剉碎、炒等，宋朝開始加入蛤粉、麩等輔料炮制而得“阿膠珠”。

目前我國中產(chǎn)人群規(guī)模日益擴(kuò)大，已經(jīng)成為推動(dòng)國人品質(zhì)消費(fèi)的重要?jiǎng)恿ΑＶ挟a(chǎn)人群具有較為穩(wěn)定和可觀的收入，消費(fèi)理念從“越便宜越好”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皾M足自身情感需求的消費(fèi)”，偏向于高性價(jià)比、高質(zhì)量商品。阿膠作為價(jià)格較高的滋補(bǔ)品，消費(fèi)升級(jí)將帶動(dòng)阿膠需求的增長。

阿膠概述

阿膠是馬科動(dòng)物驢的干燥皮或鮮皮經(jīng)過煎煮、濃縮制成的固體膠。呈棕色至黑褐色，有光澤、質(zhì)硬而疏，斷面光亮，碎片對(duì)光照視呈棕色半透明狀。

阿膠作為傳統(tǒng)的滋補(bǔ)上品、補(bǔ)血圣藥，味甘平，入肺、肝、腎經(jīng)，具有補(bǔ)血止血、滋陰潤燥等功效，藥食兩用，長期服用可補(bǔ)血養(yǎng)血、美白養(yǎng)顏、抗衰老、抗疲勞、提高免疫力，適用人群廣泛。

現(xiàn)在的市場發(fā)展形勢往往是一個(gè)產(chǎn)業(yè)遭難，其上下游產(chǎn)業(yè)都會(huì)受到影響和株連。這也在證明著產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)度在日益密切，鏈條關(guān)系在日趨緊扣。上游各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品供應(yīng)的穩(wěn)定、及時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定，合作關(guān)系的穩(wěn)定及產(chǎn)品創(chuàng)新速度、生產(chǎn)成本高低等都會(huì)對(duì)阿膠行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生積極或消極的影響。既然是上下游的產(chǎn)業(yè)，勢必會(huì)有唇齒相依的關(guān)聯(lián)，就應(yīng)該有一個(gè)密切的合作關(guān)系，以促進(jìn)各自的共同發(fā)展。

阿膠產(chǎn)業(yè)鏈以驢養(yǎng)殖為核心，上游為養(yǎng)殖行業(yè)，下游為銷售部門如藥品的批發(fā)零售等。其中，一部分驢皮主要來源于國內(nèi)相關(guān)養(yǎng)殖行業(yè)，而另一部分則源自進(jìn)口。阿膠下游產(chǎn)業(yè)一部分為阿膠片劑、沖劑等偏向藥物的產(chǎn)品，另一部分產(chǎn)品則以保健功能為主。

阿膠行業(yè)市場調(diào)研

目前國內(nèi)阿膠生產(chǎn)廠商超過200家，主要生產(chǎn)企業(yè)是東阿阿膠和福牌阿膠。2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.6億元至8.1億元，同比增長73%至84%，業(yè)績逐步回歸良性增長。2022年以來，東阿阿膠以“價(jià)值重塑、業(yè)務(wù)重塑、組織重塑、精神重塑”為先導(dǎo)，用數(shù)字化創(chuàng)新顧客運(yùn)營模式，激活內(nèi)生動(dòng)力。初步構(gòu)建“藥品+健康消費(fèi)品”雙輪驅(qū)動(dòng)增長模式，堅(jiān)定做強(qiáng)核心業(yè)務(wù)，加快推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，鞏固核心競爭力，實(shí)現(xiàn)業(yè)績良性增長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國內(nèi)阿膠行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

隨著當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)健康需求日趨迫切，養(yǎng)生逐漸年輕化。22-30歲的女性白領(lǐng)已經(jīng)成為了養(yǎng)生的主力軍。“補(bǔ)血養(yǎng)顏”成為阿膠最直接聯(lián)想和主要標(biāo)簽。東阿阿膠與奈雪的茶實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)名款奶茶“阿膠奶茶”，也被網(wǎng)友熱議成為2023年“開工第一杯奶茶”而一炮走紅。

從市場規(guī)模情況來看，根據(jù)山東阿膠行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)資料顯示，受到行業(yè)產(chǎn)銷量以及阿膠價(jià)格上升的影響，我國阿膠市場規(guī)模從2013年196億元增長至2020年535億元，復(fù)合增速達(dá)到15.4%。

從產(chǎn)量情況來看，根據(jù)東阿阿膠以及福牌阿膠的產(chǎn)能數(shù)據(jù)，2020年中國阿膠行業(yè)產(chǎn)量約為15288噸，隨著企業(yè)逐步擴(kuò)大產(chǎn)品的產(chǎn)量， 2021年我國阿膠行業(yè)的產(chǎn)量約超過15700噸。

阿膠行業(yè)競爭格局分析

全球阿膠行業(yè)中，中國目前處于絕對(duì)的龍頭地位，其產(chǎn)量和市場份額均超過了80%的占比，對(duì)于中國國內(nèi)，山東省作為阿膠生產(chǎn)的第一大省，省內(nèi)兩家阿膠行業(yè)的龍頭企業(yè)東阿阿膠和福牌阿膠的阿膠年產(chǎn)量也占到了全國阿膠產(chǎn)量的75%以上，目前來看，中國山東已經(jīng)成為全球阿膠生產(chǎn)的核心區(qū)域。

近年來中國阿膠行業(yè)出現(xiàn)了同仁堂阿膠、太極天膠和佛慈阿膠等幾張“新面孔”。太極集團(tuán)、同仁堂、九芝堂等廠商廝殺激烈，并憑借性價(jià)比進(jìn)行差異化競爭，以求在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，借助阿膠市場的增長提高業(yè)績。

從阿膠市場競爭情況來看，東阿阿膠占據(jù)超過60%市場份額，其次為福牌阿膠，市場份額占比超過15%，另外太極阿膠和同仁堂阿膠合計(jì)占據(jù)10%左右份額，剩余市場份額被眾多企業(yè)瓜分，總體來看，阿膠行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)較多，東阿阿膠目前是行業(yè)的絕對(duì)龍頭。

從價(jià)格來看，東阿阿膠價(jià)格最高，是其他企業(yè)同類產(chǎn)品價(jià)格的兩倍不止。

“十四五”對(duì)中國中醫(yī)營養(yǎng)品做出了許多明確的規(guī)劃，阿膠行業(yè)作為中醫(yī)滋補(bǔ)營養(yǎng)品，未來的行業(yè)發(fā)展方式也會(huì)越來越趨于規(guī)范化、高質(zhì)量化，行業(yè)整體呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢。

阿膠行業(yè)發(fā)展方向分析

總體看來，近年來我國阿膠行業(yè)持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，為行業(yè)的發(fā)展帶來新的活力，行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新主要圍繞生產(chǎn)工藝創(chuàng)新、生產(chǎn)設(shè)備創(chuàng)新和新產(chǎn)品研發(fā)三個(gè)方面。未來，阿膠行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新將繼續(xù)以這三大方向?yàn)槁淠_點(diǎn)，通過生產(chǎn)工藝創(chuàng)新提高阿膠的產(chǎn)出效率，通過生產(chǎn)設(shè)備創(chuàng)新不斷提升阿膠生產(chǎn)線的自動(dòng)化水平，最終向智能化生產(chǎn)制造轉(zhuǎn)變，新產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新將提高阿膠的滲透率，促進(jìn)阿膠的推廣，提高其在滋養(yǎng)保健品中的市場占有率。

同時(shí)，由于近年來阿膠市場上假冒產(chǎn)品較多，在原料溯源和檢測方面的技術(shù)創(chuàng)新仍是未來的主要方向之一。

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  2023-2028年國內(nèi)阿膠行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告

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