中國社交電商行業深度分析及發展前景預測報告2023

• 陳觀秋 2023年3月15日 來源：環球網 百度 695 41
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隨著新一代信息基礎設施加快建設，5G智慧終端普及，相信我國社交電商產業將會迎來更大的成長空間。社交電商是電子商務的一種新的衍生模式。它借助社交網站、SNS、微博、社交媒介、網絡媒介的傳播途徑，通過社交互動、用戶自生內容等手段來輔助商品的購買和銷售行為。社

一、社交電商概述

隨著新一代信息基礎設施加快建設，5G智慧終端普及，相信我國社交電商產業將會迎來更大的成長空間。社交電商是電子商務的一種新的衍生模式。它借助社交網站、SNS、微博、社交媒介、網絡媒介的傳播途徑，通過社交互動、用戶自生內容等手段來輔助商品的購買和銷售行為。社交電商作為一種新業態，其基于社交媒體或支持社會互動的網絡媒體，是通過客戶參與推動在線購銷產品和服務的電商。

與傳統電商以“貨”為紐帶、以網絡平臺為經營渠道不同，社交電商以“人”為紐帶，利用互聯網社交工具，以人際關系網絡為渠道進行商品交易或提供服務。目前，我國社交電商消費人數已超過5億人，從業人員規模超過4000萬人。

社交電商依托互聯網社交工具，為用戶挖掘自身社交影響力及分享獲取流量提供了支持，降低了用戶參與分享與使用流量的門檻，社交電商企業還提供相關培訓，在帶動社會就業，特別是靈活就業方面，發揮著不可低估的作用。

社交方式的演變是激發擴大消費市場的重要力量之一，社交電商行業作為網絡消費的模式創新，社交電商有效滿足了消費者的多元需求，成為網絡消費持續快速增長的重要支撐。

2021年12月27日，中央網信辦下發指導中國未來五年信息化發展方向的綱領性文件《“十四五”國家信息化規劃》。國家把促進社交電商等新業態新模式寫入政策綱要，并列入十大重點任務和重點工程。

二、社交電商行業深度分析

2011年，社交平臺微博的使用率猛漲。憑借內容豐富、用戶社交互動便利、內容傳播性強等特點，微博誕生了一批有影響力和粉絲群的用戶，并且開始嘗試商業變現，中國的社交電商雛形開始顯現。此后，在社交媒體多元化的背景下，社交平臺個人交易行為從依靠單一平臺流量轉入為從多個社交媒體平臺獲取流量，傳統企業同樣開始大規模通過社交媒體引流，社交電商逐漸形成規模，進入品牌化、規模化發展。

近年來，隨著經濟的快速發展和技術的不斷更新，越來越多的線下個體商戶開始轉為線上運營，社交電商行業蓬勃發展。在社交電商行業持續增長的同時，經過多年的高速發展，市場規模增速逐漸放緩，但仍在快速成長中。隨著社交電商行業的規模化發展，不同類型的社交電商也表現出蓬勃的創新能力。

據中研產業研究院《2023-2028年中國社交電商行業深度分析及發展前景預測報告》分析：

社交電商呈多模式并存發展格局，除直播電商、社區團購高速增長，社交導購由于低風險零門檻受到寶媽、大學生及失業群體的青睞，逐漸成為新個體經濟創業就業新模式。同時，在國內大循環背景下，社交電商向全消費領域及服務領域延伸，成為傳統企業數字化轉型的有效實踐，成為助力鄉村振興的重要抓手。

2020年中國網絡零售額同比增長10.9%至11.76萬億元，其中社交電商市場規模預計3.7萬億，占網絡零售額比重達31%;社交電商用戶規模近7億人，受到資本青睞，成為創投市場的熱點。社交電商儼然成為繼平臺電商、自營電商之后的“第三極”，是中國網絡零售市場的有力支撐，擁有十分可觀的發展前景。

根據商務大數據監測，2022上半年，電商直播超1000萬場，活躍主播數超40萬，觀看人次超500億，上架商品數超2000萬。2022上半年，全國農村網絡零售額達7668.5億元，同比增長5%;社交電商行業其中實物商品網絡零售額6999億元，同比增長7.3%。全國832個國家級貧困縣網絡零售額684.8億元，同比增長13.3%，比全國農村網絡零售額增速高8.3個百分點。全國農產品網絡零售額達1937.7億元，同比增長39.7%。

從投融資輪次來看，2020年社交電商行業共發生投融資事件18起，其中Pre輪占比最高，達27.78%，其次為天使輪和A輪，占比均為22.22%。

目前主流的社交電商商業模式包括會員分銷模式、拼團模式、網紅直播模式、內容引流模式和社區團購模式，其中拼多多作為拼團模式的代表電商平臺，迅速占據下沉市場份額，成為僅次于阿里和京東的中國第三大電商平臺。

中國電商業務發展至今,儼然已經是巨頭和寡頭在統領天下的勢頭,除了淘寶、京東、拼多多,包括唯品會、得物、網易嚴選等老牌電商平臺目前的生存狀況均不理想。

三、社交電商發展方向

社交電商作為一種新興的產業模式，不僅能夠彌補傳統電商在下沉市場的不足，也能帶動購物體驗新趨勢，在未來必然會對國民經濟產生積極的推動作用。

過去十年,中國電商行業變得更為復雜和多樣化。特別是近幾年,呈現出社交電商和傳統電商齊頭并進的趨勢。而消費者的網購習慣和需求進一步多元化、個性化,則對各大品牌和電商平臺的服務提出了巨大挑戰。在此背景下,如何通過業務創新,找到一個更為有效的模式為消費者提供滿意度更高的服務,成為了各大電商平臺的發展重點。

四、社交電商行業發展前景

2023年，根據聯合國公布的《2023年世界經濟形勢與展望》報告，今年中國經濟增速將達到4.8%。新經濟、中國式創業創新，成為經濟復蘇、消費提振的核心關鍵詞。其中，社交電商作為新經濟的寵兒，受到青年創業者越來越多的關注。

毫無疑問，社交電商在未來將會占有越來越多的比重，社群信任也將成為一個企業、一個人的核心競爭力。Grand View Research預測，到2030年，全球社交電商營收將達6.2萬億美元，達到2022年規模的8.5倍以上。

想要了解更多社交電商行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國社交電商行業深度分析及發展前景預測報告》。報告對中國社交電商行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國社交電商行業將面臨的機遇與挑戰。報告將幫助社交電商企業、學術科研單位、投資企業準確了解社交電商行業最新發展動向，及早發現社交電商行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握社交電商行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避社交電商行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。形成企業良好的可持續發展優勢。

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