夜間經濟行業現狀調查及未來展望 2024年五一假期“夜經濟”現新圖景

• 陳觀秋 2024年5月7日 來源：中國證券報 中研普華報告 1304 85
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伴隨氣溫回升，2024年“五一”假期激活了消費新“夜”態，“夜游、夜食、夜購”共同構成“夜經濟”新圖景。在社交媒體上，欽州、北戴河、義烏等地的夜市人山人海。實際上，小城夜市火熱反映出消費新“夜”態向旅游市場的“毛細血管”深入。

夜味、夜玩、夜賞、夜購、夜養“五夜”消費，是國家商務部提出的“夜經濟”形態。中國夜間經濟發展報告顯示，2020年中國夜經濟發展規模超30萬億元，到2021年增至36萬億元，到2022年已突破42萬億元。

五一假期“夜經濟”現新圖景

伴隨氣溫回升，2024年“五一”假期激活了消費新“夜”態，“夜游、夜食、夜購”共同構成“夜經濟”新圖景。攜程數據顯示，“五一”假期三四線城市及縣域目的地旅游訂單增速高于一二線城市，縣域地區的酒店和門票訂單量同比分別增長64%、200%。小城夜市成為游客打卡的景點。在社交媒體上，欽州、北戴河、義烏等地的夜市人山人海。實際上，小城夜市火熱反映出消費新“夜”態向旅游市場的“毛細血管”深入。

不少餐飲品牌開啟“夜宵”新模式。以海底撈為例，“五一”假期海底撈上海靜安大悅城店樓頂露臺處的星空泡泡屋吸引大量消費者前來打卡。

近年來，“夜生活”逐漸成為市民追求的時尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接連推出推動夜間經濟發展的新規，“夜經濟”呈現出商圈發展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化發展趨勢。

夜間經濟行業現狀調查

城市夜間經濟不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時段性劃分的經濟形態，一般指從當日下午6點到次日凌晨6點所發生的三產服務業方面的商務活動，是以服務業為主體的城市經濟在第二時空的進一步延伸。美國人已有1/3的時間、1/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動在夜間。

在國內，北京王府井出現超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業額是在夜間實現的，廣州服務業產值有55%來源于夜間經濟。一般而言，夜間經濟包括娛樂、飲食、休閑甚至旅游等領域。

據中研產業研究院《2024-2029年中國夜間經濟行業經營模式分析及投資潛力研究預測報告》分析：

作為夜生活的典型代表，酒吧市場下沉趨勢明顯，不少縣城酒吧人氣旺盛。美團數據顯示，過去一年，縣城酒吧數量同比增長超70%。越來越多酒吧從單一模式演變成“酒吧+餐飲”“酒吧+演出”“酒吧+展覽”等多業態復合模式，消費人群更廣泛、消費場景更多元、消費體驗更潮流。

總的來看，夜間經濟可以提高設施使用率、激發文化創造、增加社會就業、延長游客滯留時間、提高消費水平、帶動區域發展。因此，有學者將夜間經濟稱為“城市消費的新藍海”。

可見，夜經濟需求遠比想象中旺盛，增長潛力十分巨大。除了餐飲消費、購物消費和城市燈光秀外，如何給消費者創造更加多元、差異化的夜間消費場景，或將成為城市競爭的一條新賽道，更是城市吸引年輕人的新戰略。

夜間經濟行業未來展望

專家認為，面對人們日趨多樣性的夜間消費需求，各地的夜經濟也面臨同質化嚴重、配套服務不足等問題，需從完善配套設施、結合本地文化和創造良好產業環境三個方面推進夜經濟發展。

首先，拓展多元消費場景。順應本地居民和外地游客的多樣化消費需求，結合夜間經濟所涵蓋的假日休閑、夜間娛樂等多種場景，優化特色美食、購物娛樂、戶外運動、旅游民宿等消費體驗。運用大數據、云計算、移動互聯網、人工智能等，創新夜間體驗消費項目，豐富夜間經濟業態模式，滿足人們個性化、多層次、品質化的夜間消費需求。

其次，打造夜間經濟品牌。推動會、商、旅、文、體融合發展，打造夜間會展、賽事、演出等活動品牌。突出城市自然資源、人文特色、歷史文化等優勢，差異化打造夜間經濟城市IP。結合國際消費中心城市建設、步行街改造提升等舉措，完善消費載體空間布局，打造夜間消費集聚區，引導夜間消費潮流。

報告對我國夜間經濟行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外夜間經濟行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了夜間經濟行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多夜間經濟行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國夜間經濟行業經營模式分析及投資潛力研究預測報告》。

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  2024-2029年中國夜間經濟行業經營模式分析及投資潛力研究預測報告

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