八成受訪者認可游戲促AI發展 游戲產業市場前景分析

• 吳智聰 2023年2月28日 來源：互聯網 1195 77
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從25年前的象棋大師卡斯帕羅夫對戰超級電腦“深藍”，到7年前人工智能“阿爾法狗”橫掃世界圍棋界，一戰成就計算機世界的“登月事件”。可以說游戲與AI共同“成長”，密不可分。

尤其是2023年的春天，隨著AI“新物種”Chat GPT大火，人工智能領域相關的科技、應用備受關注，人們期待中國的人工智能領域能涌現更多新突破。

2月中旬，在廣州剛剛結束的2022年度游戲產業年會是這三年來最火熱的一場。

作為行業風向標，會上，中國音數協游戲工委、中國游戲產業研究院等單位發布了《游戲科技能力與科技價值研究報告》。

這份報告通過與電子通信、硬件制造等領域的行業調研，數據顯示，62%的受訪者認可游戲科技對國家技術創新能力的作用，81%的受訪者認同游戲促進了AI技術的發展，另分別有54%、49%、46%與43%的受訪者認同游戲對5G、XR、GPU與云計算技術的發展。整體上，63%的行業受訪者認可“游戲科技”概念;同時，91.40%的大眾調研者認為游戲科技對實體領域有推動作用。

此外，游戲對于科技發展提供人才支撐力，也獲得跨行業共識。報告顯示，81%的行業受訪者認可游戲產業的人才供給和就業容納能力。

“游戲作為實現科技強國的重要助力，價值愈加凸顯。”中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然說。

敖然認為，游戲打造的數字場景，正在不斷接近、逐步替代實體場景，為更多新技術的應用轉化提供“實驗場”，保障安全性，降低試錯成本，將提高新技術通過“死亡之谷”的存活率。同時，游戲將成為更多科技創新的基礎環境。

游戲產業未來如何抓住機遇?

當下形勢雖然嚴峻復雜，但我國游戲產業精品化、高質量健康發展的趨勢不會改變。

第一，隨著疫情防控局勢的轉變，游戲產業從行業資源到用戶消費意愿與能力，都有望迎來觸底后的反彈。

第二，游戲產品的研發與運營過程是長期的，我國部分游戲企業經歷了前些年飛速發展的積累后，在資金、人才、項目等方面有所儲備，已具備一定抵御風險的能力。

第三，游戲已成為人民群眾日益增長的精神文化需求中的一部分，隨著全社會游戲素養的提升、游戲玩家的成長、新興科技的持續助力、文化傳播的不斷深入，游戲行業的未來將充滿希望。

未來中國游戲行業如何抓住機遇?游戲傳播中華文化，激發文化創新創造活力是關鍵一招。強化導向管理和內容建設;在產品數量與品質抉擇上，須更加注重品質的提升;海外業務拓展勢將成為更多企業的戰略選擇，中國游戲產業全球化發展趨勢愈發明朗;“游戲+”模式將以更為豐富的功能價值，推動游戲技術的跨界融合;深度挖掘中華優秀傳統文化內涵，游戲的文化載體定位將得以更加清晰確立。

游戲產業市場分析

2022年，全球游戲市場規模約為人民幣11107.6億元，同比下降6.96%;全球移動游戲市場規模約為人民幣5945.19億元，同比下降10.26%。

2022年，中國游戲企業出海雖面臨或多或少的挑戰，但長期向好的趨勢沒有改變，中國游戲在海外市場仍然具有發展空間。從全球游戲市場的發展情況來看，中東、非洲、東南亞、拉美等地區的新興游戲市場具有較大的發展潛力，有望成為中國出海游戲的增長點。

在客戶端游戲方面，近三年客戶端游戲市場份額逐年增長，在行業整體不景氣背景下展現出較好發展態勢。2022年中國客戶端游戲市場實際銷售收入613.73億元，同比增長4.38%;網頁游戲市場實際銷售收入52.80億元，同比下降12.44%。

在休閑移動游戲方面，廣告變現仍為收入主要來源，但與上年相比，廣告變現占總收入比例有所降低。2022年中國休閑移動游戲收入344.38億元，同比下降0.62%。其中內購產生的實際銷售收入為95.77億元，廣告變現收入為248.61億元。

從國內產業建設角度，游戲企業積極推動出海，出海相關的配套服務在各方的支持下正在逐步建立，游戲出海的生態鏈有望進一步成熟;從游戲產品的角度，海外市場的用戶偏好也在發生變化，IP改編游戲、休閑類游戲等游戲產品的分賽道上存在著游戲出海的發展機會。

在市場收入下降、規模縮減、風險增大、進入存量競爭的前提下，游戲企業可能更趨向于對核心項目投入主要人才、技術、資金等資源，而不是嘗試、探索新品類和新領域;也可能趨向于長期更新和運營已上線且被用戶認可的游戲產品，并且更為謹慎地立項和研發新品。長遠看來，這兩方面趨勢都可能會影響市場的多樣性和創新性，進而影響行業未來的健康發展。

游戲產業市場前景分析

在休閑移動游戲方面，廣告變現仍為收入主要來源，但與上年相比，廣告變現占總收入比例有所降低。2022年中國休閑移動游戲收入344.38億元，同比下降0.62%。其中內購產生的實際銷售收入為95.77億元，廣告變現收入為248.61億元。

從國內產業建設角度，游戲企業積極推動出海，出海相關的配套服務在各方的支持下正在逐步建立，游戲出海的生態鏈有望進一步成熟;從游戲產品的角度，海外市場的用戶偏好也在發生變化，IP改編游戲、休閑類游戲等游戲產品的分賽道上存在著游戲出海的發展機會。

2022中國游戲產業報告指出，當下形勢雖然嚴峻復雜，但我國游戲產業精品化、高質量健康發展的趨勢不會改變。隨著疫情防控局勢的轉變，游戲產業從行業資源到用戶消費意愿與能力，都有望迎來觸底后的反彈。我國部分游戲企業經歷了前些年飛速發展的積累后，在資金、人才、項目等方面有所儲備，已具備一定抵御風險的能力。游戲已成為人民群眾日益增長的精神文化需求中的一部分，游戲行業的未來將充滿希望。

從行業發展趨勢角度做出以下提示：一是強化導向管理和內容建設，以推動產業健康發展為首要目標;二是在產品數量與品質抉擇上，須更加注重品質的提升，助力產業生態走向完善;三是海外業務拓展勢將成為更多企業的戰略選擇，中國游戲產業全球化發展趨勢愈發明朗;四是“游戲+”模式將以更為豐富的功能價值，推動游戲技術的跨界融合;五是深度挖掘中華優秀傳統文化內涵，潛心打造內容精品，游戲的文化載體定位將得到更加清晰的確立。

網易高級副總裁王怡表示，游戲正在顯現出極強的賦能帶動作用，在與前沿科技、高新產業的充分融合中，成為拓寬社會經濟發展空間的新動能。從量的拓展到質的升級，數字經濟的全新生態正在形成，而作為數字經濟的參與者、受益者，數字游戲正煥發著產業和生態的新力量。

多家機構看好今年游戲板塊的投資價值。開源證券表示，游戲板塊“版號發放-新游戲陸續上線-業績向上拐點”邏輯仍有望不斷驗證，頭部新游戲定檔或帶來估值進一步修復。基于新游戲上線催化，建議繼續加大對游戲板塊配置力度。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年游戲產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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