運動手表行業市場需求及市場競爭分析

• 吳澳燕 2023年10月13日 來源：央視財經 379 18
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生活和健康質量中,遺傳基因、生活環境、醫療水平、社會環境、支付能力也就是家庭狀況,占據了40%的權重;個人偏好、行為、作息習慣,占據了60%的權重。

運動手表具有運動和功能性特點。這些手表通常具有耐用的材質，如不銹鋼或鈦合金，以確保其在運動和戶外活動中的耐用性。運動手表通常具有多種功能，如計時器、計步器、指南針、高度計等，以滿足在運動和戶外活動中的需求。

運動場景下使用的腕表，其本質是一種工具表。以大家最為熟悉的計時碼表為例，最早催生計時碼表量產的是賽馬運動。到18-19世紀的歐洲，賽馬運動風靡，為了準確地知道選手們的各項成績，一位名叫尼古拉斯·凱世的法國人發明了第一枚可量產可銷售的計時碼表。

市場化的腕表品牌尤其是奢侈品牌的加入，讓運動腕表在設計與實用之間實現了更多的平衡。尤其是伴隨著近兩年運動潮流風格在T臺上的風行，更是強化了運動風格在時尚審美之中的主流地位。這種變化也被高度市場化的腕表行業捕捉到了，可以說當商務休閑已經逐漸成為工作場景的標準風格，就已經決定了運動腕表將取代正裝表，成為相當長一段時間內的腕表主流風格。

當前，運動手表的流行一方面是伴隨著時尚審美的變化，另一方面，在現代腕表的設計體系之下，也的確使得運動腕表具備了更強大的功能和更廣闊的適配度。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國運動手表行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》顯示：

隨著人們對健康意識的提高以及生活方式的改變，運動手表逐漸成為人們生活的必需品。運動手表的應用場景非常廣泛。除了日常使用外，還可用于多種場景，例如運動跟蹤、健康管理、旅游出行、社交娛樂等。運動跟蹤功能使用戶可以實時監測心率、步數、卡路里和運動距離等數據，幫助用戶了解自己的運動狀態，為健康保駕護航。同時，運動手表還可以提供導航、預訂餐廳、預訂機票等便捷服務，極大地方便了用戶生活。

生活和健康質量中,遺傳基因、生活環境、醫療水平、社會環境、支付能力也就是家庭狀況,占據了40%的權重;個人偏好、行為、作息習慣,占據了60%的權重。

有獨立用戶價值的硬件產品和數據采集終端,平板和手機的內容場景交互,后臺數據報表系統,AI算法平臺,專業領域的對接合作等,從技術環境和商業環境幾個方面,具備了融合成一個完整的服務體系的想象空間。這一服務體系在滿足用戶個性需求的前提下,也會為人類全生命周期的行為健康管理和醫療保險體系的搭建和落地,帶來更多的可能性。

運動手表行業市場需求及市場競爭分析

數據顯示，我國經常參與體育鍛煉的人數已超過5億人。2023年上半年，全國體育場地總數達450.9萬個，同比增長約6.7%;7月以來，全國運動健身的線上訂單量同比增長120%。

運動正在成為生活中的一部分，在全民健身的帶動下，我國已成為全球最大的體育消費市場之一。當前我國體育消費市場規模約1.5萬億元，預計2025年將增長至2.8萬億元。活力四射的體育消費，正成為消費市場的新亮點。

隨著健身熱潮的興起，越來越多的人開始注重健身和身體健康。這部分消費群體對于運動手表的需求主要集中在健康監測功能上，如心率監測、睡眠監測、計步器等。他們希望通過手表來了解自己的健康狀況，并進行科學的健身計劃。

品牌競爭是智能手表市場上最直接和最激烈的競爭形式，也是影響消費者選擇和購買決策的重要因素之一。品牌競爭主要體現在品牌知名度、品牌形象、品牌忠誠度等方面。目前，全球智能手表市場上主要有蘋果、華為、三星、小米、Fitbit等國際知名品牌，以及小天才、Ticwatch、Amazfit等國內新興品牌。這些品牌之間通過不斷推出新產品、新功能、新服務等方式，爭奪市場份額和用戶心智。

產品競爭是智能手表市場上最核心和最關鍵的競爭形式，也是影響消費者使用體驗和滿意度的重要因素之一。產品競爭主要體現在產品性能、產品功能、產品設計、產品價格等方面。不同的品牌和產品之間，通過不斷提升和優化自己的產品性能、功能、設計、價格等方面，以滿足不同消費者的不同需求和喜好，以及適應不同的市場環境和變化。

運動手表市場規模的持續擴大，各大廠商之間的市場競爭也變得愈發激烈。各大品牌都展開了多樣化的營銷策略，積極宣傳產品的優勢，并竭力爭奪市場份額。

運動手表行業面臨著技術創新、消費需求、競爭格局、政策法規等多方面的影響因素，需要不斷適應市場變化，提升產品質量和用戶體驗，拓展新的應用場景和目標用戶群。隨著運動手表在運動、健康等領域的深入拓展，越來越多的科技公司加入其中，腕上設備與醫療設備的邊界也在被逐步打破，實時的數據監測也為主動健康管理服務提供了更多可能性。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及運動手表專業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國運動手表行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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