2023生活用紙市場分析：生活用紙生產(chǎn)消費邁入成熟期 推廣應(yīng)用先進綠色低碳技術(shù)裝備是關(guān)鍵

• 吳澳燕 2023年8月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 328 14
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我國是全球最大的生活用紙生產(chǎn)國和消費國，擦手紙作為生活用紙的一種，是生活必備的紙產(chǎn)品之一。據(jù)統(tǒng)計，2022年，我國生活用紙總產(chǎn)量約1260萬噸，消費量約1184.7萬噸，國內(nèi)市場規(guī)模約1570.9億元。

我國是全球最大的生活用紙生產(chǎn)國和消費國，擦手紙作為生活用紙的一種，是生活必備的紙產(chǎn)品之一。據(jù)統(tǒng)計，2022年，我國生活用紙總產(chǎn)量約1260萬噸，消費量約1184.7萬噸，國內(nèi)市場規(guī)模約1570.9億元。

生活用紙因其剛需消費屬性，市場需求明顯優(yōu)于其他紙種。在快速消費品中格局又顯著優(yōu)于其他品類。成本端，漿價見頂利好生活用紙企業(yè)成本壓力釋放。目前在整個紙與紙制品中，生活用紙的增速最快，同時隨著消費升級，中國的生活用紙將持續(xù)增加，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也會逐漸調(diào)整。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國生活用紙行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

生活用紙是造紙行業(yè)的重要子行業(yè)。生活用紙的生產(chǎn)需要經(jīng)過紙漿制造、原紙生產(chǎn)和后加工三個環(huán)節(jié)。

根據(jù)生活用紙的用途分類，生活用紙包括廁用衛(wèi)生紙、面巾紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、擦手紙、襯紙等，與人們的日常生活密切相關(guān)。近年來，我國生活用紙消費結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化，廁用衛(wèi)生紙、面巾紙占比較高，分別為51.03%、32.6%。擦手紙、手帕紙、餐巾紙占比分別為5.24%、4.59%、3.85%。

生活用紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

生活用紙的市場競爭比較激烈，市場集中度相對較低，生活用紙行業(yè)產(chǎn)能較大的前52家企業(yè)的產(chǎn)能之和，也僅占生活用紙行業(yè)總產(chǎn)能的40.44%，行業(yè)內(nèi)有大量的10萬噸以下的小產(chǎn)能。從產(chǎn)能口徑來看，行業(yè)產(chǎn)能前4的公司依次是恒安紙業(yè)、維達紙業(yè)、中順潔柔和東順紙業(yè)。

中國生活用紙的行業(yè)集中度與美國相比相對較低，部分原因是許多本地品牌和中小企業(yè)通過積極布局線上渠道和發(fā)展電商業(yè)務(wù)而快速發(fā)展崛起。線上業(yè)務(wù)開展成本較低，中小企業(yè)試錯成本較低，它們通常通過提供具有競爭力的價格的產(chǎn)品而受到歡迎。但長期來看，品牌化、高質(zhì)化依然是明確的行業(yè)消費趨勢。

從人均消費量來看，我國生活用紙消費量仍與發(fā)達國家存在差距。生活用紙的人均消費量與人均GDP高度相關(guān)，疊加必選屬性和消費升級的趨勢，我國人均生活用紙消費量仍存在較大提升空間。目前，行業(yè)高端化進程加快，渠道變革逐漸深化，行業(yè)競爭格局不斷優(yōu)化，長期看集中度有望進一步提升。

生活用紙的商銷渠道主要包括辦公、食宿、醫(yī)院等公共場所。數(shù)據(jù)顯示，2020 年我國生活用紙的商銷細分渠道中，食宿場所占比最高，達到 69.6%，其次為辦公室/工作場所，占比為 16%。從市場規(guī)模來看，相比零售市場破千億的規(guī)模，生活用紙商銷領(lǐng)域 2020年市場規(guī)模僅為 297.4 億元。

生活用紙作為日常剛需，屬于高頻消費品，其體積/重量較大的特性也較為適配電商銷售。因此，線下門店原本是國內(nèi)消費者購買生活用紙的第一渠道，但是受電商沖擊，其占比呈逐年下降趨勢。

國內(nèi)生活用紙市場規(guī)模已突破千億，近年來增速放緩，行業(yè)增長趨于穩(wěn)健，市場逐漸成熟。生活用紙雖然抗周期性屬性較強，但也面臨成本端的周期波動和消費者需求更加細分多樣的考驗。

產(chǎn)品原材料升級是高端化的重要表現(xiàn)之一。生活用紙的品質(zhì)主要取決于產(chǎn)品原材料中的木漿含量，木漿占比高的產(chǎn)品普遍具有韌性、吸水不易破、厚實綿密等優(yōu)勢，大大優(yōu)化了使用體驗。

2022年我國生活用紙產(chǎn)量約占全球總產(chǎn)量的四分之一，在促進經(jīng)濟社會發(fā)展、滿足人民美好生活需要方面發(fā)揮了重要作用。近日，國家發(fā)展改革委等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于發(fā)布〈工業(yè)重點領(lǐng)域能效標桿水平和基準水平(2023年版)〉的通知》(以下簡稱《能效水平2023年版》)，首次明確提出生活用紙(紙巾、衛(wèi)生紙)行業(yè)能效標桿水平和基準水平，指導(dǎo)地方和企業(yè)有序推進改造升級，推動生活用紙行業(yè)節(jié)能降碳，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

我國生活用紙生產(chǎn)消費已開始邁入成熟期，產(chǎn)能存在明顯的階段性過剩。加大技術(shù)創(chuàng)新力度，提高能源利用效率，推廣應(yīng)用先進綠色低碳技術(shù)裝備是提升生產(chǎn)運行能效水平的關(guān)鍵。

生活用紙行業(yè)市場預(yù)測

2022年-2027年，全球生活用紙市場規(guī)模預(yù)計將增長261億美元，年復(fù)合增長率為5.76%。其中，亞太地區(qū)市場增量將占全球市場整體增長的40%，未來幾年亞太地區(qū)人口的穩(wěn)定增長提高了該地區(qū)對衛(wèi)生產(chǎn)品的需求，生活方式的改變和平均收入的提高也有利于需求的增長。在該預(yù)測期內(nèi)，人們對個人衛(wèi)生的關(guān)注度越來越高，城市化進程的加快也將對該地區(qū)的衛(wèi)生紙市場產(chǎn)生積極影響。

市場增長的主要驅(qū)動因素之一是發(fā)展中經(jīng)濟體對健康和衛(wèi)生的日益關(guān)注。由于北美和歐洲等發(fā)達地區(qū)的市場已經(jīng)相當(dāng)成熟，所以發(fā)展中國家的市場具有巨大的增長潛力。

近年來，許多發(fā)展中國家經(jīng)濟快速發(fā)展，城市化水平提高，可支配收入增加，亞太地區(qū)新興經(jīng)濟體的消費者購買行為和習(xí)慣也逐漸發(fā)生改變，這些因素都推動了未來五年生活用紙市場的發(fā)展。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及生活用紙專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國生活用紙行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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