第一章 中國移動互聯網行業界定與發展環境剖析??? 1

第一節 移動互聯網行業界定???? 1

一、移動互聯網的界定?????? 1

二、移動互聯網業務體系??? 1

三、移動互聯網產業鏈結構?????? 2

第二節 中國移動互聯網行業政策環境???? 3

一、行業監管體系及機構介紹??? 3

二、行業標準體系建設現狀?????? 3

三、行業相關政策規劃匯總?????? 4

四、政策環境對行業發展的影響分析?????? 5

第三節 中國移動互聯網行業經濟環境???? 6

一、宏觀經濟發展現狀?????? 6

二、宏觀經濟發展展望?????? 12

三、經濟環境與移動互聯網行業的關系??? 13

第四節 中國移動互聯網行業社會環境???? 14

一、中國網民規模?????? 14

二、中國網民上網設備情況?????? 14

三、居民收入與支出分析??? 15

四、5g 基站建設規模 18

五、社會環境對移動互聯網行業的影響分析??? 18

第五節 中國移動互聯網行業技術環境???? 19

一、中國移動互聯網技術發展現狀??? 19

二、中國移動互聯網核心產品及技術國產化情況??? 20

三、中國未來移動互聯網核心技術升級展望??? 20

四、技術環境對中國移動互聯網行業發展的影響分析??? 21

第六節 中國移動互聯網行業發展的挑戰? 21

第二章 全球及中國移動互聯網行業發展現狀分析??? 23

第一節 全球移動互聯網行業發展現狀???? 23

一、全球移動互聯網行業整體發展狀況??? 23

二、全球移動互聯網使用情況??? 23

三、全球主要國家/地區移動互聯網普及情況?? 24

第二節 中國移動互聯網行業發展現狀???? 26

一、中國移動互聯網普及情況??? 26

二、中國移動互聯網設備出貨情況??? 26

三、中國移動互聯網市場規模??? 27

四、中國移動應用及服務發展情況??? 27

第三節 中國移動互聯網用戶行為分析???? 28

一、移動互聯網用戶屬性分析??? 28

二、移動互聯網網民行為分析??? 29

三、用戶對移動互聯的業務需求分析?????? 30

第四節 中國移動互聯網行業發展趨勢分析???? 31

第三章 中國移動互聯網商業模式應用分析 34

第一節 移動互聯網商業模式相關概念???? 34

一、移動互聯網商業模式的定義?????? 34

二、移動互聯網商業模式內在構成要素分析??? 34

三、移動互聯網商業生態構成分析??? 36

第二節 中國移動互聯網行業發展階段???? 37

一、封閉的簡單應用模式??? 37

二、終端+服務模式???? 38

三、開放平臺融合模式?????? 38

第三節 移動互聯網主要盈利模式???? 39

第四節 移動互聯網主要商業模式概況???? 40

一、平臺模式?????? 40

二、免費模式?????? 41

三、軟硬一體化模式??? 41

四、o2o 模式???? 42

第四章 app 應用市場及移動互聯網典型商業模式分析? 43

第一節 中國 app 應用市場發展狀況????? 43

一、app 數量分析????? 43

二、app 分類分析????? 43

三、app 活躍度排名?? 45

第二節 app 企業商業模式及要素分析??? 46

一、app 開發的價值分析?? 46

二、app 商業模式匯總????? 47

三、app 客戶定位????? 48

四、app 運營推廣????? 48

五、app 開發盈利模式????? 49

六、app 開發成本分析????? 50

七、app 定價策略分析????? 51

第三節 app 應用典型商業模式分析 52

一、app 應用商店模式????? 52

二、移動電子商務商業模式?????? 52

三、移動外賣商業模式?????? 52

四、移動網約車商業模式??? 53

五、移動在線教育商業模式?????? 53

六、移動搜索引擎商業模式?????? 53

七、移動網絡新聞商業模式?????? 54

八、移動網絡音樂商業模式?????? 54

九、移動網絡視頻商業模式?????? 54

十、移動網絡直播商業模式?????? 55

十一、移動支付商業模式??? 55

十二、移動游戲商業模式??? 55

十三、移動社交商業模式??? 56

第五章 移動互聯網價值鏈與企業商業模式案例分析?????? 57

第一節 移動互聯網行業價值鏈? 57

一、移動互聯網行業價值鏈特點?????? 57

二、行業價值鏈與商業模式的關系??? 58

第二節 移動互聯網企業價值鏈的重構動因???? 58

一、市場驅動?????? 58

二、技術驅動?????? 59

三、價值使命感的驅動?????? 60

四、資本驅動?????? 60

五、政策驅動?????? 61

第三節 已有不同類型廠商模式比較? 61

一、運營商移動互聯網模式?????? 61

二、終端廠商移動互聯網模式??? 62

三、互聯網企業移動互聯網模式?????? 62

第四節 終端廠商移動互聯網商業模式案例分析???? 63

一、三星商業模式分析?????? 63

二、華為商業模式分析?????? 63

三、蘋果商業模式分析?????? 64

四、小米商業模式分析?????? 65

第五節 互聯網企業移動互聯網商業模式? 66

一、百度移動互聯網商業模式分析??? 66

二、阿里巴巴移動互聯網商業模式分析??? 66

三、騰訊移動互聯網商業模式分析??? 66

四、字節跳動移動互聯網商業模式分析??? 67

五、谷歌移動互聯網商業模式分析??? 67

六、搜狐移動互聯網商業模式分析??? 68

第六節 運營商移動互聯網商業模式? 68

一、中國聯通移動互聯網商業模式分析??? 68

二、中國電信移動互聯網商業模式分析??? 68

三、中國移動移動互聯網商業模式分析??? 69

第六章 移動互聯網行業商業模式演變路徑及創新策略?? 70

第一節 市場運營理論? 70

一、市場運營特性?????? 70

二、市場運營構成的條件??? 70

三、市場運營的維度??? 71

四、市場運營的方法??? 71

第二節 移動互聯網行業商業模式演變路徑???? 72

第三節 移動互聯網商業模式演變層級???? 73

一、第一層級：app 增值模式?? 73

二、第二層級：授權定制模式??? 74

三、第三層級：電商模式??? 74

四、第四層級：廣告模式??? 75

五、第五層級：個性化模式?????? 75

第四節 移動互聯網市場運營途徑???? 75

第五節 移動互聯網市場運營案例???? 76

一、亞馬遜——資源驅動創新??? 76

二、阿卡邁——產品/服務驅動創新?? 76

三、巴蒂電信——客戶驅動創新?????? 77

四、阿里巴巴——需求驅動創新?????? 77

第七章 移動互聯網企業市場運營內在價值機理?????? 78

第一節 移動互聯網企業由價值零散到價值網絡???? 78

一、移動互聯網產業鏈的價值分析??? 78

二、移動互聯網企業零散型的價值結構??? 78

三、移動互聯網企業網絡型的價值結構??? 79

四、移動互聯網企業價值網絡中的創新行為??? 80

第二節 移動互聯網企業市場運營中的價值創造機理???? 80

一、移動互聯網企業價值創造模式??? 80

二、移動互聯網企業價值生產過程??? 81

第三節 移動互聯網企業市場運營中的價值實現機理???? 82

一、移動互聯網企業價值實現的手段?????? 82

二、移動互聯網企業的贏利機理?????? 83

第四節 移動互聯網企業市場運營中的價值維持機理???? 84

一、移動互聯網企業持續競爭優勢保持??? 84

二、移動互聯網企業價值管理??? 85

第五節 移動互聯網企業市場運營中的價值創新機制???? 85

一、移動互聯網企業價值模塊創新??? 85

二、移動互聯網企業價值創新路徑??? 86

三、移動互聯網企業價值網絡的升級?????? 87

第八章 中國移動互聯網商業模式設想及發展策略建議?? 89

第一節 運營商為核心的模式設想及發展策略? 89

一、運營商產業鏈地位變化趨勢?????? 89

二、運營商在移動互聯網的 swot 分析?????? 89

三、國外運營商運營模式??? 91

四、運營商為核心的產業鏈發展趨勢?????? 92

五、未來運營商移動互聯網發展策略?????? 92

第二節 互聯網企業為核心的模式設想及發展策略? 93

一、互聯網公司產業鏈地位變化趨勢?????? 93

二、互聯網公司在移動互聯網的 swot 分析?????? 94

三、互聯網公司商業模式發展趨勢??? 96

四、互聯網公司移動互聯網發展策略?????? 96

第三節 終端企業為核心的模式設想及發展策略???? 97

一、終端企業產業鏈地位變化趨勢??? 97

二、終端企業在移動互聯網的 swot 分析??? 98

三、終端企業商業模式發展趨勢?????? 100

四、終端企業移動互聯網發展策略??? 100

圖表目錄

圖表：2021-2024年國內生產總值及其增長速度?? 6

圖表：2021-2024年三次產業增加值占國內生產總值比重?? 7

圖表：2024年分行業固定資產投資（不含農戶）占比? 8

圖表：2021-2024年國內社會消費品零售總額及其變動情況（單位：萬億元）?????? 8

圖表：2021-2024年國內居民消費價格指數變動情況?? 10

圖表：2021-2024年全國人民幣貸款存款余額與貸款余額（單位：萬億元）?? 10

圖表：2021-2024年國內對外貿易總額及其增長情況?? 12

圖表：2021-2024年全國居民人均可支配收入（單位：元）?????? 16

圖表：2021-2024年國內城鎮和鄉村居民消費支出對比（單位：元）?????? 16

圖表：2024年全國居民人均消費支出及其構成???? 17