當前農村電商發展面臨的主要挑戰在于建設標準化、常態化的供應鏈體系

• 黃婷 2024年1月11日 來源：互聯網 960 60
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農村電子商務，通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。

農村電子商務，通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。

2014年起，“農村電商”就被正式寫入中央一號文件，成為推動農業農村經濟發展新引擎、幫助貧困地區實現跨越式發展重要手段的角色。 截至2022年底，5G網絡覆蓋所有縣城城區，實現“村村通寬帶”“縣縣通5G” [5]。

2023年8月28日，據第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2023年上半年，全國網上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%，其中，農村網絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。作為數字經濟的重要業態，網購消費在助力消費增長中持續發揮積極作用。

2022年4月，中央網信辦發布《2022年數字鄉村發展工作要點》，數字技術和鄉村振興發展緊密相連，數字鄉村建設成為數字中國建設的重要方面。今年7月，2023“助農直播”鄉村振興發展論壇在北京舉辦，共商“助農直播”新思路、新角度。

農村電商經濟正呈現出穩步提升的大好趨勢

隨著電商直播的興起，直播逐漸成為了鄉村振興的重要手段，手機成為了村民的“新農具”，越來越多的年輕人選擇回鄉創業。當代大學生也用自己的方式為農村帶來青年力量，在鄉村振興的主戰場上彰顯青春擔當。

《數字鄉村發展行動計劃》于2022年公布，電商助農直播作為其中重要的經濟發展途徑，被萬千村落采納，成效顯著。截至今年7月，商務部數據顯示，上半年全國網上零售額達7.16萬億元，同比增長13.1%。其中全國農村網絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。農村電商經濟正呈現出穩步提升的大好趨勢。

近年來，各大平臺大力拓展下沉市場，紛紛從人才、技術、金融等多個層面發展農貨電商市場，為緩解農貨供需矛盾、提高農貨流通效率、助力農民增收提供了幫助。淘寶、拼多多、抖音、快手等各大平臺紛紛開展直播助農活動，吸引村民入駐平臺，通過直播帶貨的手段銷售各類農產品和附加產品。與此同時，消費者對農貨產品的需求不斷升級，因此幫助農貨建立品牌化運營也是電商平臺未來的重要發力點。

《2023豐收節抖音電商助農數據報告》顯示，過去一年抖音電商助力農特產銷售總量達47.3億單;平均每天銷往全國各地的農特產包裹數量達1300萬個;在抖音電商里銷售的農特產品種類同比增幅高達188%，全域興趣電商模式帶動農貨上行;貨架場景帶動農特產銷量同比增幅達137%，三農達人和中小商家獲得長效發展。

2021年，就中國網民關于農貨消費發展前景看法的調查數據顯示，八成受訪網民對中國農貨消費發展持樂觀態度，其中32.4%表示非常看好行業發展前景。在直播電商興起之后，線上線下的渠道融合不斷加深，電商平臺逐步發揮主力作用，推動農貨零售上行發展，電商產業逐漸成熟，相關配套措施日趨完善。

新消費趨勢的推動使得消費者逐漸養成線上消費習慣。線上銷售不斷增額向好的趨勢下，電商平臺完善產業鏈，擴大吸納零售農貨，融合農貨銷售鏈環節，優化農貨零售模式。預計到2025年，農村網絡零售額有望突破30000億元，農產品網絡零售額持續增加，農村電商交易規模持續擴大。

盡管助農直播有著巨大的發展前景，更多農產品能夠直接觸達消費者，但網絡技術的發展讓直播間的門檻大幅度降低，直播間的管理難度也變得更高，產品質量和消費市場得不到保證，消費者對網絡直播的信心不足，農產品網絡銷售也受到了阻礙。未來仍要加強發揮電商直播平臺對農貨零售的支持作用，結合創新業務形態和物流體系擴大農貨流通半徑，從供給和需求兩端進行優化。

據中研產業研究院《2024-2029年中國農村電商行業發展潛力分析及投資戰略規劃咨詢報告》分析：

電商不僅可以幫助群眾脫貧，而且還能助推鄉村振興，大有可為。我國鄉村具有豐富的自然資源和人文資源稟賦，鄉村產業市場空間廣、發展潛力大，但一些地方受到地理環境限制，產業發展面臨“酒香也怕巷子深”的困境。而農村電商的發展則可以打破地理空間限制，解決產業集中度低、供應鏈條長等問題，讓更多優質農副產品“飛”出大山，直面全國乃至全球消費市場，助力鄉村振興。農業農村部印發的《全國鄉村產業發展規劃(2020—2025年)》提出，發展農村電子商務，到2025年底，農產品網絡銷售額達到1萬億元。

農村電商一直是農產品商品化、標準化、產業化最好的工具，也成為政策的香餑餑。隨著移動互聯網的發展，農村電商的用戶紅利正在逐漸消失。未來，運營能力的提升將成為農村電商發展的關鍵。這意味著農村電商企業需要不斷提高自身的運營水平，以吸引和留住更多的消費者。

積極發展農村電子商務和快遞業務，能夠拓寬農產品銷售渠道，在促進產業發展的同時助農增收。今年以來，我國農村電商呈現增長勢頭，在促進農產品產銷對接、優質優價，推動農業轉型升級、提質增效，拓寬農民就業增收渠道等方面成效顯著，為推動農業農村現代化提供澎湃新動能。

隨著“數商興農”進入發展新階段，農村電商逐漸成為縣域經濟的增長極。但農村電商發展是多元的、立體的、系統化的工程，當前，農村電商發展面臨的主要挑戰在于建設標準化、常態化的供應鏈體系。《縣域商業三年行動計劃》的出臺，對如何推動農村電商高質量發展、為鄉村振興增添活力指明了方向，發展農村電商，已成為推進農業農村現代化和促進縣域經濟發展的重要路徑。

農村電商未來的發展趨勢是多方面的，包括直播銷售、物流網絡的完善、金融服務的發展、與農業合作社的合作、智能化和數字化、以及社會責任的履行。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及農村電商行業研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國農村電商行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外農村電商行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了農村電商行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于農村電商產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國農村電商行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

中國農村電商行業發展前景如何?如果想要了解更多中國農村電商行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國農村電商行業發展潛力分析及投資戰略規劃咨詢報告》。

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  2024-2029年中國農村電商行業發展潛力分析及投資戰略規劃咨詢報告

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