中國二次元用戶規模逐漸壯大 漫畫行業市場深度調研分析

• 吳澳燕 2023年12月12日 來源：互聯網 964 60
• 繁體

漫畫是以夸張、比喻、象征等表現手法和形式簡練的筆法，直接表露事物本質、特征的繪畫。它不受時間、空間的限制，便于創作。有較強的諷刺、歌頌、抒情、娛樂等方面的功能，并善于表達作者對世事人情的看法，尤以諷刺與幽默見長。

漫畫是以夸張、比喻、象征等表現手法和形式簡練的筆法，直接表露事物本質、特征的繪畫。它不受時間、空間的限制，便于創作。有較強的諷刺、歌頌、抒情、娛樂等方面的功能，并善于表達作者對世事人情的看法，尤以諷刺與幽默見長。

中國古代已有以諷刺為目的、具有漫畫特點的繪畫，但未形成獨立的畫種。到清末民初，漫畫才作 為獨立畫種迅速發展起來，當時稱作諷刺畫、寓意畫、時畫、諧畫、笑畫或滑稽畫。

長期以來，包括美國漫畫和日本漫畫在內的國外漫畫因其發展較早、根基深厚，在國內占據了近80%的市場份額。但進入到21世紀以來，經過近十年的產業扶植和快速發展，我們已經形成了一批能與國外優秀漫畫相抗衡的一線品牌、一大批漫畫精品和二線品牌，以及眾多有一定影響的知名漫畫產品。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國漫畫行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

在互聯網興起前，我國漫畫行業的內容渠道以傳統漫畫雜志為主，隨著互聯網時代的到來，用戶逐漸從線下向線上遷徙，推動了互聯網漫畫平臺的發展。

中國在線漫畫平臺對漫畫付費的方式共有三種：平臺會員制采用月費形式，提供少量免費閱讀券及閱讀券購買優惠;漫畫閱讀券采用單章節漫畫或完整漫畫售賣形式;平臺通過承諾加大榜單排行靠前的作品的推廣力度，提高消費者為漫畫打賞以提高喜愛作品排名的消費意愿。

近年來我國對包括動漫、漫畫等產業在內的文化建設的重視程度提高，《關于印發全民科學素質行動規劃綱要(2021-2035)的通知》《“十四五”中國電影發展規劃》《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》等政策的相繼發布，利好網絡動漫產業發展。

隨著中國二次元用戶規模逐漸壯大，帶動漫畫、動漫行業快速發展，根據數據顯示，中國二次元用戶規模呈現逐年上漲態勢，用戶規模從2014年的1.5億人上漲至2021年的4.6億人，年復合增長率為17.36%。

漫畫行業市場深度調研分析

2022年日本漫畫的銷售額估計為6770億日元，市場規模連續第五年增長;其中日本數字漫畫的銷售額估計為2279億日元，是日本漫畫市場中最大的細分市場。在疫情期間發售的幾部熱門作品都有較高的獲利，但從渠道來看只有數字漫畫在2022年得到增長。

線上數字化漫畫從多年前就開始流行，隨著智能手機與4G網絡的普及，各大漫畫App更是從2019年開始發力，即使是在遭受疫情沖擊的2020年也得到顯著增長。ACG行業的廣告主們要優先考慮數字渠道的傳播，或是增加在數字漫畫App、社媒渠道ACG頻道上的投入，獲取更多流量。

日本作為二次元大國，常看漫畫的人群比例相比其他國家更高。在20-39歲區間，表示經常閱讀或是閑時閱讀漫畫的人群比例大約為60%;有29%的高中生表示經常會閱讀漫畫，而其中15-19歲愿意花錢購買漫畫或是動漫作品的人群里，有32.6%的男性占比。

意味著日本主要消費漫畫的人群是青少年到中年階段的男子，因為日本暢銷的漫畫中幾乎火爆的作品都是王道熱血漫，以男性群體為主要的目標人群，其附屬產業帶來的收益相當可觀。

根據數據顯示，中國在線漫畫要用戶規模呈現上漲態勢，2022年中國在線漫畫用戶規模為3.04億人，同比增加0.16萬人。

中國在線漫畫用戶城市分布中，中國一二線城市居民收入較高，對在線漫畫消費意愿較強。三線及以下城市在線漫畫市場尚處于欠開發階段，市場發展潛力充足。一線城市占比最重，占比45%，二線城市占比22%，三線城市及以下占比33%。

在消費潛力方面，中國Z世代群體消費理念新穎，且線上消費能力和意愿更高。調查顯示，中國Z世代群體的年可支配收入規模總額可達13萬億元人民幣，超七成受訪Z世代月可支配收入超過3000元人民幣，人均約4193元人民幣。這也意味著，Z世代潛在消費規模空間廣闊，將構成中國新消費人群的有生力量，為消費市場發展提供了新的機會。

中國頭部在線漫畫平臺憑借先發優勢及自有熱門IP，建立有效版權壁壘，加大行業進入難度，降低尾部平臺生存空間，中國頭部在線漫畫平臺市場向壟斷格局發展，其中快看漫畫設備獨占率最重，占比20.6%，其次為騰訊動漫，占比7.3%，看漫畫占比2.1%，嗶哩嗶哩漫畫占比3.2%，其他平臺占比66.8%。

在數字平臺日益普及和移動設備興起的推動下，網絡漫畫市場近年來經歷了顯著增長。雖然全球市場競爭激烈，但中國市場有其獨特的特點，預計在未來幾年將繼續增長。這兩個市場的主要趨勢包括網絡漫畫的興起和漫畫的日益流行。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國漫畫行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國漫畫行業深度調研與發展趨勢預測研究報告

  漫畫行業研究報告主要分析了漫畫行業的市場規模、漫畫市場供需求狀況、漫畫市場競爭狀況和漫畫主要企業經營情況，同時對漫畫行業的未來發展做出科學的預測。中研普華憑借多年的行業研究經驗，總...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡