農產品電商銷售同比增長超過100%? 推動鄉村地區直播電商發展

• 黃江 2023年11月17日 來源：東方財富 267 9
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農村電商是“互聯網+現代農業”的重要內容，是轉變農業發展方式的重要手段。不難預見，未來會有越來越多的“山貨”“土產”經由電商平臺熱銷。當然，農村電商市場也面臨挑戰。比如，物流配送問題，不同地區主產不同種類農副產品，長期受到道路運輸、市場信息不對稱等因

11月12日零時，第15個“雙11”電商購物節收官。數據顯示，今年“雙11”，農村電商異軍突起，成為一匹“黑馬”，一些農產品銷售同比增長超過100%。

農產品銷售同比增長超過100%

“產品更地道”“品種更豐富”“購物更便捷”，這是很多消費者對農村電商最直觀的感受。在網上購買糧食、肉類及其加工品、土特產品、水果等成為不少人的習慣。而觀察整個直播市場，更有越來越多的平臺和主播把鏡頭對準農產品。比如，東方甄選就把挖掘各地優質農產品作為重要突破口，抖音設置“匠心優選”專區，給農產品更多推介機會。田間地頭的“土氣”結合直播平臺的“名氣”，形成農村電商市場的“人氣”。

農村電商的發展離不開政府支持。國家相繼出臺多項政策舉措推動鄉村地區直播電商發展，在資金、技術工藝、設施設備、專業人才等多個層面提供支持。政策利好不斷，我國農村電商也呈現很多新的特點和亮點，比如東中西部全面發展、電商瓶頸不斷突破、新型電商落地鄉間田頭、品牌效應持續彰顯，等等。數據顯示，2009年全國僅有3個“淘寶村”，2022年增至7780個。2014—2022年，農村網絡零售額從1800億元增至2.17萬億元。

農村電商是“互聯網+現代農業”的重要內容，是轉變農業發展方式的重要手段。不難預見，未來會有越來越多的“山貨”“土產”經由電商平臺熱銷。當然，農村電商市場也面臨挑戰。比如，物流配送問題，不同地區主產不同種類農副產品，長期受到道路運輸、市場信息不對稱等因素制約。同時，為了吸引消費者，農村電商平臺需要不斷提高服務水平。

提高服務水平，離不開人才。商務部、農業農村部等日前聯合印發《縣域商業三年行動計劃(2023—2025年)》，提出推動農村電商高質量發展，包括大力發展農村直播電商、培育“土特產”電商品牌、鼓勵農村電商創業就業等3項重點任務，這為農村電商進一步發展提供了新思路。農村電商市場是一個充滿機遇和挑戰的市場。政府、平臺和農民共同努力，推動農村電商市場健康發展，必將為農村經濟發展注入新動力。

今年的《政府工作報告》提出“發展農村電商和快遞物流配送”,中央一號文件也要求“發揮脫貧地區農副產品網絡銷售平臺作用”。用好網絡銷售平臺,有助于進一步拓寬農民增收路徑。

農副產品直播電商基地建設政策

互聯網的廣泛普及和電子商務的快速發展，為農業農村經濟蓬勃發展提供了新機遇。從《“十四五”電子商務發展規劃》明確提出實施“數商興農”行動，到中央一號文件提出實施“數商興農”工程，以農村電商為代表的新業態新模式在帶動農村經濟暢通循環和推動農業農村經濟高質量發展方面發揮了重要作用，成為鄉村振興的重要抓手。

“數商興農”關鍵在“興”、重點在“農”。要通過數字經濟與農村傳統產業的高度融合，提升鄉村產業的活力和實力，通過數字賦能，全面提高農業現代化水平和農村經濟效率，促進鄉村振興。

當前，“數商興農”仍存在一些發展短板。一方面，農村電商基礎設施體系仍不健全。多數農村地區電商發展還停留在農產品生產階段，包裝、保鮮、倉儲、運輸、售后等環節還不完善，降低了農產品出村進城的效率，限制了農產品價值實現。另一方面，農業生產組織化程度不高、品控非標準化等導致不能很好滿足市場的個性化、多樣化消費需求，制約了農業產出效率提升。此外，農村電商發展中還存在著相關專業人才短缺、服務不規范等問題。

今年中央一號文件再次聚焦農村電商，提出要深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程，鼓勵發展農產品電商直采、定制生產等模式，建設農副產品直播電商基地。

拼多多農產品電商投資戰略

拼多多財報顯示，2022年全年營收為1306億元，同比增長39%，凈利潤達到315.3億元，同比猛增306%。在疫情沖擊和經濟大環境不佳等負面因素疊加之下，拼多多業績不降反升，不僅熬過消費緊縮的寒冬，還在嚴寒中開出了花。

拼多多不僅致力于提升農副產品流通效率，早在2020年就已成為國內最大的農副產品上行平臺，還給農業插上科技的翅膀，2021年8月拼多多設立“百億農研”專項，持續推動農研成果向大市場轉化。

2021年，陳磊擔任拼多多一把手，隨即主導公司開啟從“重營銷”向“重研發”的戰略轉型，同年8月拼多多設立“百億農研”專項。該專項不以商業價值和盈利為目的，而是致力于推動農業科技進步。堅持對農業科技領域的長期投入，并非制造博眼球的營銷噱頭，而是落到實處，一大實錘便是：

自2021年Q1起，拼多多每個單季的研發費用均超過20億元。去年Q4研發費用同比增19%至24億元，全年研發費用達到創歷史新高的104億元，同比增15%。其實，2021年陳磊做出拼多多從“重營銷”向“重研發”轉型的決策并不輕松，一方面當時拼多多仍面臨巨大的競爭壓力，另一方面拼多多連虧5年，加大研發投入將面臨更大的資金壓力，且成果轉化遠沒有發力營銷來得快和明顯。

仍堅定投入研發，且隨著盈利能力的改善，拼多多逐步加碼技術投入。2022年拿出將近1/3的凈利潤用于技術研發，且約60%員工是技術研發人員，足見其“重研發”的堅定決心。當然，拼多多重投農業科技的故事才剛剛開始，用拼多多財務副總裁劉珺的話來說，公司仍處于投入期，未來將繼續加大投入，助力供應鏈提效、消費體驗升級。

根據中研普華研究院《2023-2028年農產品電商行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

農村電商已成為農產品流通的重要渠道，成為發展農村數字經濟的突破口、領頭羊，為脫貧攻堅取得全面勝利發揮了重要作用。在全面推進鄉村振興，加快建設農業強國的新征程中，農村電商還有巨大的發展空間，需要政府部門、廣大經營主體、社會各界進一步聚力推進，不斷創新，實現農村電商高質量發展。

農產品電商呈現新趨勢新特點

過去一年，雖受疫情影響，但農產品網絡零售依然超過預期。“2022年我國農產品電商超額完成《2022年數字鄉村發展工作要點》的目標，特別是超額完成‘農產品電商網絡零售額突破4300億元’的目標，達到5313.8億元，同比增長9.2%。”在研討會上，中國食品(農產品)安全電商研究院與北京工商大學商業經濟研究所聯合發布《2023中國農產品電商發展報告》。報告顯示，2022年我國經濟發展的不少亮點為農村電商創造了發展條件，2023年農產品電商將進入中高速發展時期。

今年的《政府工作報告》多次提到電商，包括跨境電商、數字經濟、網絡銷售等。與會嘉賓紛紛表示，要更好發揮農產品電商對賦能鄉村振興，做大消費這塊“蛋糕”的重要作用。

2022年我國出臺了多項涉及農產品電商的政策。面對政策利好，我國農產品電商也出現了很多新的特點和亮點，如“快遞進村”效果顯著、農產品網絡零售增速超過農村網絡零售、農產品物流體系建設有新亮點、農產品上行能力持續增強、預制菜和即時零售成為新熱點。

洪濤進一步表示，目前來看，農產品電商多種模式創新發展，直播電商、預制菜電商將進入升級發展階段，農產品電商企業和平臺加快數字化轉型，農產品電商上行呈網上網下融合發展趨勢，農產品跨境上行量將越來越大，農產品標準化促進農產品電商品牌化發展，綠色化促進農產品電商生態化發展，“無接觸性”交易模式再趨流行，農產品供應鏈數字化控制塔成時尚。值得一提的是，農產品跨境電商繼續保持高速增長。數據顯示，2022年我國農產品跨境電商貿易額81億美元，同比增長25.9%。其中，出口12.1億美元，同比增長153%;進口68.9億美元，同比增長15.7%。

“這得益于農產品跨境電商政策制度體系持續完善。一方面RCEP生效實施，協定中涉及農產品的比重較大;另一方面，截至2022年底，國務院已先后分七批設立165個跨境電子商務綜合試驗區，覆蓋31個省區市;此外，支持外貿新業態的跨境人民幣結算、發揮海外倉的帶動作用，以及推動跨境電商的出口退換貨試點等政策措施，都推動了農產品跨境電商的高速增長。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇在會上表示。

“在農產品跨境電商進口多元發展的同時，農產品跨境電商出口也在探索新渠道。”洪勇介紹，如進口活鮮商品開啟跨境電商保稅網購模式、直播帶貨成為海外農產品拓展中國市場的新渠道、跨境電商B2B出口模式快速普及、地方積極探索開辟農產品“走出去”的新通路、地理標志農產品涌入跨境電商賽道等，體現了目前農產品跨境電商發展的新特點新趨勢。“未來農產品跨境電商即將迎來新一輪合規，進入品牌新時代，同時加快移動端布局，模式也將加速迭代。”

《2023-2028年農產品電商行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年農產品電商行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告

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