戶外廣告行業前景：中國戶外廣告產業蘊含巨大的發展潛量和發展機遇

• 郭夢 2023年10月26日 來源：互聯網 1461 97
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據統計，戶外廣告在廣告媒體中的地位僅次于電視廣告，位居第二。隨著我國經濟的飛速發展，戶外廣告業也在蓬勃發展。大型戶外廣告，是一座城市的標志和廣告載體，同時也是一座城市的特色和品位的體現。

戶外廣告泛指基于廣告或宣傳目的，而設置的戶外廣告物，常出現在交通流量較高的地區。常見的戶外廣告如：企業LED戶外廣告燈箱、高速路上的路邊廣告牌、霓虹燈廣告牌、LED看板及安裝在窗戶上的多功能畫蓬等。

據統計，戶外廣告在廣告媒體中的地位僅次于電視廣告，位居第二。隨著我國經濟的飛速發展，戶外廣告業也在蓬勃發展。大型戶外廣告，是一座城市的標志和廣告載體，同時也是一座城市的特色和品位的體現。

戶外廣告行業產業鏈

戶外廣告行業產業鏈上游主要為廣告主、創意和廣告代理公司與媒介購買公司，其中廣告主是戶外廣告產業鏈的起點，他們是廣告的發起者和資助者，通常是各種企業和品牌，他們決定廣告的內容、目標受眾和預算。創意和廣告代理公司負責廣告的創意和設計，包括廣告的內容、圖像、標語等，以確保廣告能夠吸引目標受眾的注意力。媒介購買公司負責廣告空間的采購，他們與戶外媒體所有者(如戶外廣告牌公司)進行談判，以獲取廣告位，并根據廣告主的需求安排廣告投放。行業下游主要是受眾群眾。

戶外廣告行業現狀

隨著新媒體環境的形成和網絡化戶外數字媒體的興起，戶外媒體規模化、網絡化的發展勢頭迅猛，已經成為城市經濟發展的一個推動力，對城市的整體發展和建設起到了很好的促進作用。目前，城市戶外廣告的形式越來越豐富多樣，包括傳統的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。戶外廣告作為廣告的一種形式，本身就應當注重與受眾之間進行信息的溝通。經濟的發展以及交通的便利使得如今的社會結構越來越動態化，越來越多的人把更多的時間花費在城市道路上，如上下班、旅游、購物、戶外運動等。戶外媒體是以這些流動的消費者為受眾，而傳統的媒體卻無法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補了這個空隙。

2020年，整個廣告行業呈現下跌趨勢，戶外廣告由于依賴于線下的場景生態，更是受到了災難性的打擊，大大小小的戶外廣告公司都面臨著嚴峻的考驗。同時，疫情也推動著行業朝著數字化轉型的方向發展。2021年，在極其復雜的市場變化中，戶外廣告行業涌現出了一大批模式創新、技術創新、產品創新、業績創新高的企業。數據顯示，2022年全年廣告市場同比減少11.8%。在受到疫情沖擊、國內外市場環境復雜嚴峻等多重超預期挑戰的影響下，傳統戶外、報紙、影院視頻廣告收入明顯下滑，電視、電梯、互聯網廣告雖有波動但表現強韌。2022年廣告市場頭部行業里，食品、藥品、交通、家居用品行業逆勢增長。

據中研普華產業院研究報告《2023-2027年中國戶外廣告行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》分析

近年來，戶外廣告設施的類型更加豐富、數量大幅增加，為戶外廣告業務增長提供了發展基礎。2023年以來，食品行業的電梯海報和機場廣告花費翻倍增長，電梯海報的廣告增長主要由食品類系列產品、零食糖果、糧食等多個品類大幅增投帶動。交通行業在電梯場景和火車/高鐵站的廣告投放表現搶眼。近年來，戶外廣告所受到的關注不減反增。多媒體時代，占據消費者空間的戶外廣告價值凸顯，已然成為品牌營銷的必選項。

從行業總體競爭格局來看，戶外廣告行業進入門檻低，參與廣告市場競爭的企業眾多但大多規模較小，行業低端市場競爭比較激烈，基本處于完全競爭狀態。近年來，我國戶外廣告行業營業額呈現增長態勢，但我國戶外廣告經營企業生存狀況不容樂觀，面臨的競爭壓力越來越大。

從品效合一的角度來看，大多數品牌主的投放都要有跡可循，他們對用戶、場景與行為的洞察將全面轉向數據驅動，因此傳統的戶外媒體在當下的營銷環境中劣勢凸顯。數字化的戶外媒體在結合5G技術后，可以向廣告主及時提供更加精準的報表和廣告效果呈現，包括播放次數，觀看次數，互動次數，手機互動次數等等。除此之外，5G的賦能讓數字戶外擴展性更強，不僅體現在內容本身，就廣告受眾而言，更是可以通過數據分析，人臉識別進行精準推廣。

從大眾的角度來看，數字化的戶外媒體更具有吸睛能力。例如，傳統的LED大屏只能實現循環播放，并不能給受眾帶來新的體驗感。而搭上5G快車的戶外數字屏，與受眾的手機產生互動，從而加深品牌和大眾的情感黏性，也更容易記住品牌。

戶外廣告行業前景

戶外廣告作為歷史較悠久的傳統媒體廣告形式之一，新技術的出現改變了其內容生產方式、投放方式，增強了其傳播效果，使得戶外廣告在新媒體時代仍在發揮著獨特的價值，也迎來了巨大的發展機遇。

隨著中國經濟的快速增長和國家新型城鎮化戰略的實施，中國戶外廣告產業蘊含巨大的發展潛量和發展機遇。

未來，戶外廣告數字化進程的推進，預計也會推動戶外廣告的相關管理規范條例的細化，并會提高對與之相關的公共信息安全性等層面的關注。

未來戶外媒體行業發展的關注點將更多地來自于技術領域。尤其是當戶外媒體與移動交互、大數據分析等技術之間的整合日益加強的時候，技術的發展無疑將會給戶外媒體增加更多的行銷力創意和方式。

加上AR、AI等技術的完善應用，帶動著數字化戶外廣告不斷延展擴大，迸發出更強大的生命力。在未來的一年，還將會有更多最新科技被人類解鎖。

戶外廣告行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析戶外廣告未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘戶外廣告行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于戶外廣告行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2027年中國戶外廣告行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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  2023-2027年中國戶外廣告行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告

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