2023美容儀器行業(yè)消費調(diào)查分析 美容科技成為消費者核心關(guān)注點

• 吳澳燕 2023年8月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1078 69
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我國美容儀器行業(yè)起步較晚，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，美容儀器的使用場景從專業(yè)美容院線擴展到家庭場景，產(chǎn)品使用品牌也從外資品牌占領(lǐng)市場到國內(nèi)品牌逐漸嶄露頭角。

我國美容儀器行業(yè)起步較晚，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，美容儀器的使用場景從專業(yè)美容院線擴展到家庭場景，產(chǎn)品使用品牌也從外資品牌占領(lǐng)市場到國內(nèi)品牌逐漸嶄露頭角。

市場上的美容儀產(chǎn)品種類豐富，粗略可分為射頻類、微電流類、LED類、超聲波類、電離子類、激光類等，功能也了覆蓋清潔、保濕、抗老、除皺、美體、美發(fā)等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年美容儀器行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

美容儀器是一種根據(jù)人體生理機能進行調(diào)節(jié)改善身體和面部的機器，按照功能來說有清潔、美白、嫩膚、祛斑、祛皺、脫毛、抗衰等，按照按技術(shù)可分為超聲波技術(shù)、離子導(dǎo)出/導(dǎo)入、微脈動反旋科技、LED光、EMS微電流、RF射頻、激光等。

2023美容儀器行業(yè)消費調(diào)查分析

隨著消費觀念轉(zhuǎn)變，顏值經(jīng)濟與悅己經(jīng)濟不斷升溫，消費者們越來越傾向于使用方便快捷且兼具功能性的美容科技產(chǎn)品。超聲波技術(shù)、離子導(dǎo)出/導(dǎo)入、LED光、EMS微電流、RF射頻等技術(shù)概念不斷創(chuàng)新升級;美白、嫩膚、清潔、提拉緊致、瘦臉等功效概念不斷更迭……“黑科技”“功能性”等產(chǎn)業(yè)新名片接連出現(xiàn)。

目前市面上熱門的大牌美容儀，價格從1000元到10000元不等。部分均價在4000元左右的美容儀品牌，依然能保持3000左右的月銷量。顯然，昂貴的價格并沒有阻止消費者的購買欲，這些購買者的年齡甚至相當(dāng)年輕。

數(shù)據(jù)顯示，購買美容儀的女性消費者占比高達90%，其中53%為90后、95后人群。日本美容儀品牌TERA ROLLER的中國代理也曾在接受采訪時提到，中國購買美容儀的消費者明顯要比日本的美容儀消費人群更年輕。“在日本，品牌消費者的年齡層段主要在35歲以上，而在中國，18—35歲的消費者成為主力人群。”

美容儀在逐漸滲透到消費者日常生活中，從超聲潔面、納米補水器、蒸臉器到護膚品導(dǎo)入儀、臉部按摩器等，愈發(fā)細化的美容儀器品類，愈發(fā)智能化的護膚流程，讓作為背后支撐的美容黑科技成為了消費者們愈發(fā)關(guān)注的熱點。

科技含量的提升，為美容儀行業(yè)發(fā)展增添了更多競爭可能性，接下來如何通過專業(yè)和技術(shù)為消費者提供更為優(yōu)質(zhì)的美容儀產(chǎn)品,也將成為各企業(yè)品牌需要思考的問題。

家用美容儀逆勢增長

隨著“悅己經(jīng)濟”和”她經(jīng)濟“的崛起，女性已經(jīng)成為了消費主力軍，越來越多的女性開始投資自身的外在形象，護膚品已經(jīng)不能滿足于她們的變美需求，在這種背景下，在家就可以用的家用美容便贏得了女性的青睞。

加之，近兩年受“宅經(jīng)濟”的影響，消費群體的居家時間被持續(xù)拉長，也為家用美容儀創(chuàng)造了足夠的使用場景，也迎來了家用美容儀的高速成長期。

家用美容儀在價格上相比品牌化妝品，專業(yè)美容機構(gòu)頗具性價比，消費者不用特意抽時間去指定地點，省去了預(yù)約和診療環(huán)節(jié)，既節(jié)省了金錢成本，又節(jié)省了時間成本。并且能夠長期使用，操作簡單，在家即可護膚、緊致、補水、美白、按摩、提亮膚色、淡紋修復(fù)，隨時隨地可開啟護膚模式。

隨著“顏值經(jīng)濟”以及“她經(jīng)濟”的不斷增長，家用美容儀成了諸多愛美用戶入手的產(chǎn)品。中國家用美容儀行業(yè)市場規(guī)模由2017年的38.2億元增長至2021年的97.6億元，年復(fù)合增長率為26.4%。且中國市場的滲透率較低、增長空間充裕，未來市場規(guī)模將進一步增長，保守估計2026年市場規(guī)模將達到214.9億元，年復(fù)合增長率達17.1%。

美容儀器行業(yè)市場分析

隨著人們對肌膚管理的需求日益多元化、精細化，家用美容儀行業(yè)呈爆發(fā)式增長。企查查APP顯示，目前與美容儀相關(guān)的企業(yè)多達16472家，近3年就新增3689家。

目前市場上流通的家用美容儀主要有三類：射頻類、電流類、光照類，其中以祛皺、抗衰老為賣點的射頻類儀器最受歡迎。與醫(yī)用美容儀相比，家用美容儀有很大不同，比如功效功率方面，以常見的專業(yè)射頻設(shè)備熱瑪吉品牌產(chǎn)品為例，熱瑪吉瞬間輸出功率可達400W，治療后效果可維持1—3年。而家用射頻儀一般只有10W左右，需要長期使用才能受益，且治療效果因人而異。

長期以來，整個家用美容儀品類都處在醫(yī)療器械和家用電器之間的灰色地帶，不歸屬醫(yī)療器械管理范疇，治療效果也不要求臨床驗證，更無相關(guān)標準可依。

目前，由中國非公立醫(yī)療機構(gòu)協(xié)會皮膚專委會組織的《家用美容儀功效評價團體標準》正在加緊籌備中。2022年3月30日，國家藥監(jiān)局發(fā)布了關(guān)于調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》部分內(nèi)容的公告(2022年第30號)，其中明確表示，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀可作為第三類醫(yī)療器械管理。公告還指出，自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證的，不得生產(chǎn)、進口和銷售。

美容儀器報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國美容儀器行業(yè)市場供需行為，評估中國美容儀器行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內(nèi)容有助于美容儀器行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報告第一時間為客戶提供中國美容儀器行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報告具有內(nèi)容翔實、模型準確、分析方法科學(xué)等特點。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年美容儀器行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年美容儀器行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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