2023年上半年網絡零售額同比增長13.1% 網絡零售現狀分析

• 黃文玉 2023年7月20日 來源：互聯網 704 41
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網絡零售為消費者選擇最低價格的商品和服務提供了可能，只需點擊鼠標即可完成購物，減少了購物時間，也免去了購物中心的嘈雜、擁擠，是消費者享受悠閑自在、隨心所欲的高質量的服務。

商務部：上半年全國網上零售額7.16萬億元 同比增長13.1%

商務部電子商務司負責人介紹2023年上半年網絡零售市場發展情況。2023年上半年，我國網絡零售市場規模總體呈穩步增長態勢。國家統計局數據顯示，上半年全國網上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%。其中，實物商品網上零售額6.06萬億元，同比增長10.8%，占社會消費品零售總額的比重為26.6%。部分品類商品銷售快速增長。上半年，18類監測商品中，有8類商品增速超過兩位數。其中，金銀珠寶、通訊器材同比分別增長33.5%和23.3%。

中國連鎖經營協會聯合專業咨詢機構德勤日前共同發布2023中國網絡零售TOP100榜單。此次網絡零售TOP100企業的網絡銷售額門檻上漲到了5億元，上榜企業總銷售額超2萬億元，同比增長13.19%，其中前20強企業的網絡銷售額占比超過九成。

從企業類型來看，消費品企業達50家，網絡銷售額占比為18.6%;非電商零售企業43家，網絡銷售額占比達15%。從地域來看，華東地區以47家企業數量領先全國，網絡銷售額占比達33.6%;華北地區企業占網絡銷售額的比重最高，達52.8%。值得一提的是，2023年新進入榜單的企業大部分為零售新業態、新模式類型的企業。

網絡零售是指交易雙方以互聯網為媒介進行的商品交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移或服務的消費。買賣雙方通過電子商務(線上)應用實現交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。網絡零售也稱網絡購物，包括B2C和C2C兩種形式。

網絡零售消除了時間和空間的額限制無需考慮物理上的存儲空間問題、人員問題、物理店面的成本，只需解決服務器容量問題。網絡零售為消費者選擇最低價格的商品和服務提供了可能，只需點擊鼠標即可完成購物，減少了購物時間，也免去了購物中心的嘈雜、擁擠，是消費者享受悠閑自在、隨心所欲的高質量的服務。

網絡零售行業市場發展現狀分析

由目前B2C領先者發展成結合密集網點的零售形式，電商用戶群和商品種類不斷發展，小區域用戶群增長促使配送網點增多，高密度網點最終發展成實現更多服務的新型零售平臺。由區域傳統零售巨頭，利用線下實體網點資源，利用供應鏈資源，在某個區域實現密集網點結合大倉的網絡零售形式。這種發展的結果，最終可能發展成分地域的零售巨頭，他們在當地建立了高效的零售物流網絡，每個巨頭甚至能占據當地零售總額半數以上的份額。

綜合類B2C電子商務系統支持全面的商品陳列展示、信息系統智能化、客戶的關系管理、物流配送、支付管理等廣泛的業務功能，具有許多能提高客戶體驗、提供人性化、視覺化的服務。例如天貓、京東涵蓋了圖書音像、服裝鞋靴、美妝飾品、手機數碼、箱包家紡、食品家電等品類，為消費者提供更多生活、工作中需求的產品。

根據國家統計局數據，2020年全國網上零售額達11.76萬億元，同比增長10.9%，實物商品網上零售額達9.76萬億元，同比增長14.8%，占社會消費品零售總額的比重接近1/4，網絡零售在促消費、穩外貿、擴就業、保民生等方面作用不斷增強。面對復雜嚴峻的挑戰，全國網絡零售展現了充分的韌性，主動化危為機，以創新驅動新舊動能轉換。

新業態、新模式發展迅猛，重點監測電商平臺累計直播場次超2400萬場，在線教育銷售額同比增長超過140%，在線醫療患者咨詢人次同比增長73.4%;“雙品網購節”“618”“雙11”以及現在正在舉辦的“網上年貨節”等大型網購促銷活動，推動需求釋放，有力拉動市場增長;綠色、健康、“家場景”“宅經濟”消費熱度凸顯，健身器材、保健食品、消毒衛生用品、中高端廚房電器、寵物用品增長均超過30%;線上線下融合加速，電商企業加快賦能線下實體轉型升級。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡零售市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

2022年，隨著擴內需促消費政策的持續推動，網絡零售發展韌性持續顯現。2022年，中國網上零售額達13.79萬億元，同比增長4%。實物商品網上零售額達到11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%，其中，吃類、穿類、用類商品分別增長16.1%、3.5%、5.7%，飲食類消費品線上銷售取得了兩位數的增長。

2022年，我國網絡零售市場總體穩步增長。國家統計局數據顯示，2022年全國網上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。

商務大數據對重點電商平臺監測顯示，2022年全國網絡零售市場部分商品品類銷售實現兩位數增長。在18類監測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數。其中，金銀珠寶、煙酒同比分別增長27.3%和19.1%。東北和中部地區網絡零售市場增速較快。東北和中部地區網絡零售額同比分別增長13.2%和8.7%，比全國增速分別高出9.2和4.7個百分點。東部和西部地區網絡零售額同比分別增長3.8%和3%。

全國農村網絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農村實物商品網絡零售額為1.99萬億元，同比增長4.9%。全國農產品網絡零售額為5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。海關數據顯示，2022年我國跨境電商進出口(含B2B)2.11萬億元，同比增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，同比增長11.7%，進口0.56萬億元，同比增長4.9%。

重點監測電商平臺累計直播超1.2億場次，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人。即時零售滲透的行業和品類持續增加，覆蓋更多應用場景，加速萬物到家。

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