洗手液市場有多大?洗手液行業市場調研及發展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年4月23日 來源：百度 392 19
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經過多年的發展，洗手液已逐漸發展成為中國日常生活消費品之一，洗手液功能由單一的洗滌型向護膚、美膚、營養、抗菌、抑菌和專用功能型方向發展。洗手液也被賦予了很多新功能。洗手液已經從最初只要清洗干凈向多功能發展。近年來,中國洗手液市場品種豐富多彩。受中國國

經過多年的發展，洗手液已逐漸發展成為中國日常生活消費品之一，洗手液功能由單一的洗滌型向護膚、美膚、營養、抗菌、抑菌和專用功能型方向發展。洗手液也被賦予了很多新功能。洗手液已經從最初只要清洗干凈向多功能發展。近年來,中國洗手液市場品種豐富多彩。受中國國家政策驅動，產品采用天然活性成分，由安全性高的綠色表面活性劑與含蘆薈、沙棘油、野菊花等天然活性成分復配而成的綠色化、安全性高的洗手液產品，受到了越來越多消費者的青睞，也推動企業走向綠色化生產模式。綠色化、健康化，提升安全性在洗手液行業正在變得越發重要。

洗手液是人們生活中必不可少的清潔用品之一，一般由水、酒精、香精和甘油構成，其中酒精是主要的殺菌消毒成分。從產業鏈來看，洗手液上游原材料主要有水、酒精、香精、甘油、殺菌劑等，下游銷售渠道主要包含商超、便利店、日化品店、品牌專賣店、電商平臺等。

洗手液市場調研

中國市場上洗手液主要分為兩大類：一類是普通型洗手液, 其標簽上的衛生許可證為:“衛妝準字”, 該類產品只能起到清潔去污、護膚的功效;另一類是具有抗 (抑) 菌功效的特種洗手液, 其標簽上的衛生許可證為：“衛消證字”，該類產品具有抗菌或抑菌的功效。

2021年中國洗手液進口數量為89430869千克，同比增長60.8%;洗手液出口數量為95974800千克，同比下降34%。據中國海關數據，2021年中國洗手液進口金額為1788486113美元，同比增長202.8%;洗手液出口金額為200730291美元，同比下降23.7%。

以滴露、威露士、舒膚佳等為代表的外資企業憑借發達國家領先的工業技術水平及深厚的產品研發經驗積累，占據洗手液市場的領先地位。國產企業也在慢慢提升其競爭，在產品去污性能優異、配方先進、規格全面、成分溫和及產品包裝設計上逐漸成熟。

據中研產業研究院《2023-2028年國內洗手液行業發展趨勢及發展策略研究報告》分析：

從目前我國洗手液市場來看，大多數品牌屬于以日化、洗護用品起家的企業，市場上并未出現絕對的品牌領導者，主要表現為多品牌并存的競爭格局，存在著較大的發展空間。企業可以針對不同場景需求，生產出具有不同功能的洗手產品來占領市場。

免洗手消毒液為過氧化氫+活性膠質銀離子的免洗洗手液，對大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、白色念球菌、銅綠假單胞菌等200多種細菌的殺菌率達99.99%。免洗手消毒液無需使用毛巾、水和肥皂。適用于醫院、銀行、超市。

目前我國免洗洗手液有效成分以乙醇和苯扎氯銨為主。業內專家指出，目前免洗洗手液行業正不斷嘗試研發不同的抑菌成分，以匹配更多樣的消費者需求，力求產品在保證抑菌效果的同時，做到安全、無添加、無刺激、不粘膩。

推薦性國標《免洗洗手液》已進入起草階段。業內人士表示，該標準將為市場上的免洗洗手液提供一個統一的參考標準，進一步規范該品類市場，設立品類的基本門檻，從而有利于市場形成良性競爭環境，增加了監管監督的方向，也有助于漸漸淘汰市場上不合規的劣質產品，讓免洗洗手液品類的產品發展步入正軌，使品類市場向更積極的方向發展，從而讓消費者使用上更有品質保障的產品。

洗手液行業發展趨勢

經過多年的發展，洗手液已逐漸發展成為中國日常生活消費品之一，洗手液功能由單一的洗滌型向護膚、美膚、營養、抗菌、抑菌和專用功能型方向發展。洗手液也被賦予了很多新功能。洗手液已經從最初只要清洗干凈向多功能發展。近年來,中國洗手液市場品種豐富多彩。

洗手液功能多樣化才能滿足不同的消費群體的不同需求。比如，泡沫洗手液是近幾年發展起來的一類洗手產品，由于直接起泡，使用形式新穎，使用更加方便快捷,受到了越來越多人的喜愛;根據老人皮膚干燥而開發的潤膚性較強的洗手液;針對孕婦開發溫和型洗手液;針對經常旅行的人群開發的便攜式產品等。

近年來洗手液憑借實用性強、皮膚刺激性小且更易清潔的特點，越來越受到消費者的喜愛。在清潔需求激增的情況下，作為香皂的替代品，洗手液的消費空間很大。為了增強消費者的使用感受，洗手液產品的香型有了很大改善，草木香調、花果香調、水果香調、奶香調、皂香調和藥香調的洗手液日漸受到消費者的青睞。

受中國國家政策驅動，產品采用天然活性成分，由安全性高的綠色表面活性劑與含蘆薈、沙棘油、野菊花等天然活性成分復配而成的綠色化、安全性高的洗手液產品，受到了越來越多消費者的青睞，也推動企業走向綠色化生產模式。綠色化、健康化，提升安全性在洗手液行業正在變得越發重要。

洗手液市場發展空間

國內隨著醫用消毒用量增加和消毒意識的提升，洗手液得益于對皮膚刺激小且感染風險更低，正成為更多消費者所青睞的產品，市場滲透率不斷上升，未來或可取代香皂成為我國個人清潔護理行業主流產品。

目前，中國的洗手液市場尚未得到充分開發，香皂在個人清潔護理產品中占據著主導地位，洗手液市場滲透率不足三成。對標國外，日本洗手液市場滲透率為42.2%，美國為54.8%，我國洗手液市場尚有差距，未來還有上升空間。

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