二次元文化行業現狀及二次元文化市場投資前景2023

• 黃文玉 2023年4月14日 來源：互聯網 1066 68
• 繁體

acg即Animation(動畫)、Comics(漫畫)與Games(游戲)的首字母縮寫，來源不是英語，也不是一個英語單詞，并沒有完全對應的廣泛使用的中文翻譯。

隨著大眾傳播媒介和新媒體的發展，“二次元”文化漂洋過海來到中國，影響了幾代人的成長。從小眾文化圈到走向大眾主流文化，“二次元”文化在本土化過程中，發生了破繭成蝶般的變化。

一、二次元文化的概念

acg即Animation(動畫)、Comics(漫畫)與Games(游戲)的首字母縮寫，來源不是英語，也不是一個英語單詞，并沒有完全對應的廣泛使用的中文翻譯。 ACG一詞為中國的臺灣省創造，流行于華語文化圈，ACG文化發源于日本，但在日本從不使用這個詞，在英語文化圈里也并不普及。

現如今在輕小說改編的動畫、漫畫、游戲越來越多之際，又衍生出“ACGN”，小說。主要指輕小說(Light Novel)。ACG所指內容也涵蓋輕小說，因此雖有人提出使用ACGN作為該詞的演進說法，但實際上絕大多數場合仍在使用ACG。不過由于近年來輕小說的發展，使用ACGN的人群正逐漸增多。

二、二次元文化行業現狀分析

隨著“網生代”，也就是90后與00后的成長，再加上移動互聯和網絡游戲的迅速發展，“二次元”文化在中國快速傳播。近年來，國內“二次元”產品相關領域呈現一片繁榮之勢。回溯當代流行文化的歷史，從港臺文化，到日系韓流，再到歐美風，伴隨著國家的改革開放和國人眼界的不斷拓寬，青少年能夠接觸到越來越多元的文化樣態。一些二次元的文化產品已然成為宣傳主流價值和正能量的重要載體和傳播工具，比如備受歡迎的《那年那兔那些事兒》。

計劃生育政策催生了數以億計的獨生子女。二次元文化“宅”的特征，讓獨生子女足不出戶就能完成他們喜愛的各種娛樂活動，不僅滿足了獨生子女日常的娛樂需求，還能夠為他們提供互聯網的情感交流空間和資源交換平臺。

目前，國內“二次元”產品類型已不局限于動畫、動漫、游戲等，聲優、漫展、角色扮演、線下演唱會、漫畫周邊手辦、古風音樂等也占據了重要地位。早期，日系產品占據國內“二次元”的主要消費市場，但隨著國產漫畫的追趕，也擁有了相當數量粉絲，開始與日系產品相抗衡。

據數據統計，2018年中國二次元用戶規模達3.7億，其中泛二次元用戶2.7億人，核心二次元用戶1億人。2015年，更是被稱作中國二次元元年，多家商業巨頭著手布局二次元產業，原力動畫、JUJU、青青樹、A站、B站等一批二次元內容公司或平臺如雨后春筍破土而出。隨著二次元的強勢發力，二次元周邊即“泛二次元”迅速崛起。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國二次元文化行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

科技的進步，傳播手段的革新，二次元文化在向“泛二次元”領域擴張的同時，亦改變了多年前被賦予的“青年亞文化”的標簽，它沖破“低齡化”的壁壘，向跨年齡、不同文化背景的人群鋪展開來，以“潤物無聲”的方式融入到普通老百姓的生活當中。

從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進;從內容生產看，圍繞二次元IP，產品與產品，產品與消費者構成互動關系，進而讓它本身增值;從營銷價值看，二次元成為市場營銷的新落腳點;從政策上來看，促進和監管政策為二次元產業的發展保駕護航。

閱文集團將旗下著名小說《全職高手》的男主角葉修虛擬偶像化之后，IP身價增長速度驚人，其形象覆蓋了網劇、動漫、漫畫、網文等多個領域，至2019年已經為9個品牌跨界代言，身價超10億。2020年5月1日，洛天依在京東直播帶貨，在虛擬偶像缺乏大眾認知的情況下一小時觀看人數超270萬，可見電商平臺給予虛擬偶像大量的流量支持與市場對虛擬偶像的接受程度。

虛擬偶像已經出現在越來越多的商業場合，2019年B站虛擬偶像直播營收已經達到直播服務收入的40%，而虛擬偶像一年一度的盛會BML演唱會門票票價已經超過500元，超10萬人想去觀看演唱會，在線觀看人數超660萬。調查顯示泛二次元用戶群體中，二次元虛擬形象的代言人類型最受用戶喜愛。隨著次元壁逐漸被打破，虛擬與現實之間的界限也越來越模糊，虛擬偶像的盈利能力未來可期。如今互聯網和移動互聯網的普及更是極大的推動了二次元文化的傳播和發展，加快了二次元文化的滲透。

三、二次元文化市場投資前景

如今二次元行業已取得了長足發展，龐大的用戶規模催生了廣闊的市場需求。二次元游戲用戶中，近半用戶分布于二線城市及以上，受教育程度更高，消費能力強。二次元游戲用戶“為愛付費”的消費理念也與Z世代消費特征相吻合，形成了二次元游戲用戶對優質內容具有高付費意愿、高黏性的用戶特點。可以預期伴隨Z世代消費群體的成長和步入社會，在二次元游戲上的消費能力也將日趨提升。

隨著大眾傳媒的發展，各種日本動漫產品陸續傳到國內，影響了國內的年輕人群體。近年來，由于資本入侵、互聯網發展，還有“二次元”群體的迭代更新，“二次元”文化表現出了向主流文化靠攏的趨勢。

中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2022-2027年中國二次元文化行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國二次元文化行業市場全景調研及投資價值評估研究報告

  隨著國內經濟的發展，二次元文化市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，二次元文化企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，二次元文化行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡