IPTV產業深度調研 IPTV產業未來發展方向

• 黃文玉 2023年2月23日 來源：互聯網 1093 70
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IPTV即交互式網絡電視，是一種利用寬帶有線電視網，集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。

IPTV的概念

IPTV即交互式網絡電視，是一種利用寬帶有線電視網，集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。用戶在家中可以享受IPTV服務。IPTV既不同于傳統的模擬式有線電視，也不同于經典的數字電視，因為傳統的模擬電視和經典的數字電視都具有頻分制、定時、單向廣播等特點。盡管經典的數字電視相對于模擬電視有許多技術革新，但只是信號形式的改變，而沒有觸及媒體內容的傳播方式。

它能夠很好地適應當今網絡飛速發展的趨勢，充分有效地利用網絡資源。IPTV既不同于傳統的模擬式有線電視，也不同于經典的數字電視。因為，傳統的和經典的數字電視都具有頻分制、定時、單向廣播等特點;盡管經典的數字電視相對于模擬電視有許多技術革新，但只是信號形式的改變，而沒有觸及媒體內容的傳播方式。IPTV行業整個產業鏈條主要包含內容生產制作方、內容和服務提供方、集成播控平臺、運營平臺、傳輸渠道運營方和終端設備生產方。

根據《2021中國網絡視聽發展研究報告》，2020 年中國泛網絡視聽領域市場規模達6009.1億元，其中，短視頻行業市場規模為2051.3億元，占比最高，達34%;而OTT+IPTV排在第四位，市場規模約為745.6億元，占比12%。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年IPTV產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

近年來，超高清技術、大數據及人工智能技術、VR/AR技術等眾多新技術從開發逐步走向應用。這些新技術能夠進一步提升用戶的使用體驗，提高客戶的使用頻率和對媒體的粘性，滿足客戶在原有技術條件下無法得到滿足的個性化、多樣化需求。新技術在不斷開發客戶新需求的同時也將不斷創造新的消費路徑，更豐富的功能內容、更多樣的業務模式以及更多元的增值組合，擴大了廣電新媒體行業能夠覆蓋的業務空間，擴展了IPTV行業整體可發展的規模上限。

IPTV產業現狀調研

IPTV涉及的主要技術包括視頻編解碼、視頻分發技術、視頻切片技術、DHCP技術、組播和SAN存儲技術等。根據工信部《2017年通信運營業統計公報》及其他年度報告數據，報告期各期末，我國IPTV用戶數分別為4，589.50萬戶、8，673.00萬戶和12，218.00萬戶。按照國家統計局發布的《中華人民共和國2017年國民經濟和社會發展統計公報》數據，2017年末，我國總人口(不含港澳臺)為139，008萬人，我國家庭平均規模為3.12人，則目前國內家庭戶數約為44，553.85萬戶。按此基數計算，則目前IPTV在國內的滲透率約為27.42%，滲透率仍然較低。

根據工信部《通信業統計公報》及廣電總局《全國廣播電視行業統計公報》統計數據，我國IPTV用戶數已由2015年末的0.46億戶增長至2020年末的超3億戶，我國IPTV用戶數呈現快速上升趨勢，IPTV行業步入快速發展期。具體來看，2018年末-2020年末，我國IPTV用戶數分別為1.54億戶、2.74億戶和3.00億戶，年均復合增長率為39.57%，呈現較快增長趨勢。

IPTV交互式網絡電視是一種利用寬帶網，集互聯網、多媒體、通信等技術于一體的新興業務模式。由于IPTV功能多、內容豐富、互動性強，在三網融合政策推動下，獲得了快速發展。我國IPTV用戶數量持續增長，據統計，2021年中國IPTV用戶數量達到3.49億戶，同比上升10.6%。我國廣播電視行業交互式網絡電視(IPTV)收入近年來持續增長。根據國家廣播電視總局數據，2021年我國IPTV平臺分成收入達到161.76億元，同比增長19.1%。

2022年1月，由北京移動聯合北京新媒體集團推出的IPTV寬帶電視8K超高清直播業務正式開通。這是全國首個寬帶電視支持8K的播放項目，用戶在家即可體驗8K超高清直播、點播。在各類家庭娛樂方式中，觀看電視這種方式最為普及，消費和使用頻次很高。根據央視市場研究(CTR)統計，在IPTV終端用戶中，每天觀看的比例達到48.58%，每周觀看5天以上的比例達71.77%。

IPTV業務用戶數的持續增長保證了收入的持續增長，從近年來兩家企業的IPTV有效客戶來看，新媒股份和海看網絡科技的IPTV業務有效用戶呈現逐年上升的趨勢，分別從2020年的1840萬戶和1482萬戶上升至2021年的1958萬戶和1546萬戶，截至2022年上半年，新媒股份和海看網絡科技的IPTV業務有效用戶分別為2012萬戶和1665萬戶。

IPTV行業發展趨勢預測

新媒體產業是國家大力支持的產業形式。為鼓勵傳統媒體與新媒體的融合發展，近期國家發布了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》、《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》、《廳關于推進政務新媒體健康有序發展的意見》等一系列扶持新媒體產業發展和媒體融合的政策。這些政策將為廣電新媒體行業快速發展提供良好的機遇。

在國家政策大力支持的背景下，廣電新媒體行業整體持續向好發展，產品和技術不斷創新，用戶需求快速增長，擁有較大的市場發展潛力和發展空間。聚焦數字創意軟件與數字技術裝備等內容，結合創意設計、數據增值服務、媒體融合等產業發展現狀與趨勢展開精彩分享與深度探討。“十四五”時期重點發展新一代信息技術、科技服務、數字創意與設計、新視聽等產業。

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  2022-2027年IPTV產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告

  中研普華通過對IPTV行業長期跟蹤監測，分析IPTV行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的IPTV...

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