內(nèi)衣行業(yè)市場競爭格局 內(nèi)衣行業(yè)消費(fèi)趨勢分析

• 吳澳燕 2023年2月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 635 36
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目前我國內(nèi)衣占人均服裝支出比重、女性內(nèi)衣消費(fèi)支出、消費(fèi)頻次方面仍處于較低位置，未來隨著中國市場的成熟和女性價(jià)值觀的改變，中國女性內(nèi)衣市場將呈現(xiàn)爆發(fā)性增長。

伴隨著國內(nèi)零售銷售數(shù)據(jù)回暖，市場推測，服裝行業(yè)線下零售流水增速將迎來邊際改善。防疫政策優(yōu)化后，居民出行愿望強(qiáng)烈，消費(fèi)將進(jìn)入趨勢性修復(fù)階段。傳統(tǒng)的零售、紡織、服裝等迎來修復(fù)空間。

目前我國內(nèi)衣占人均服裝支出比重、女性內(nèi)衣消費(fèi)支出、消費(fèi)頻次方面仍處于較低位置，未來隨著中國市場的成熟和女性價(jià)值觀的改變，中國女性內(nèi)衣市場將呈現(xiàn)爆發(fā)性增長。

內(nèi)衣行業(yè)市場競爭格局

中國內(nèi)衣品牌市場參與者眾多，各類品牌一起擴(kuò)寬了行業(yè)天花板。目前市場上主要有都市麗人、曼妮芬、安莉芳、愛慕、古今等龍頭品牌，還有華歌爾、黛安芬、維密等國外品牌，以及近年來出現(xiàn)的蕉內(nèi)、Ubras、奶糖派、內(nèi)外、有棵樹等新興內(nèi)衣品牌，圍繞著“舒適內(nèi)衣”細(xì)分內(nèi)衣產(chǎn)品，進(jìn)一步刺激了市場的消費(fèi)欲望和需求，推動(dòng)了整體女性內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展。其中，2021年中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模為1769億。同時(shí)，內(nèi)衣的品類也根據(jù)女性的穿戴需求不斷發(fā)展和豐富，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前女性內(nèi)衣細(xì)分品類可達(dá)到200種以上。

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

從產(chǎn)品發(fā)展趨勢來看，女士內(nèi)衣將朝著多元化、功能化的方向發(fā)展，綠色環(huán)保型、保健美體塑身型內(nèi)衣將有更廣闊的市場。近年來，蕉內(nèi)、Ubras、奶糖派等主打“舒適”“無尺碼”的新興內(nèi)衣品牌開始逐漸嶄露頭角，賽道競爭日趨激烈。

在此階段，中國內(nèi)衣行業(yè)大多處于營銷階段。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因可能也是內(nèi)衣品類逐步細(xì)分和電商品牌崛起。中國女性內(nèi)衣市場競爭不充分，行業(yè)發(fā)展未完全成熟，內(nèi)衣品牌集中度較低。2021年，中國女性內(nèi)衣市場前五品牌的市場占有率為8.9%。同時(shí)，隨著電商的萌芽崛起，市場競爭開始變得白熱化、多渠道，網(wǎng)商品牌不斷崛起;如今的中國內(nèi)衣時(shí)代已變成高度創(chuàng)新、規(guī)模化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國內(nèi)衣行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

2021年中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模達(dá)1769億元，相較2016年的1397億元增長近27%，預(yù)計(jì)到2030年，市場規(guī)模有望達(dá)到4953億元。

從市場集中度來看，與發(fā)達(dá)國家相比，中國女性內(nèi)衣市場競爭不充分，行業(yè)發(fā)展未完全成熟，內(nèi)衣品牌集中度仍較低。從產(chǎn)品來看，目前市場中女性內(nèi)衣產(chǎn)品眾多，但產(chǎn)品的模杯、功能、面料、創(chuàng)新、品質(zhì)等方面參差不齊，如部分新興互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌主打單一品類，功能較為單一，僅滿足女性的部分需求;部分內(nèi)衣廠商為壓低成本，存在面料、質(zhì)量方面把控不足等問題;內(nèi)衣行業(yè)貫標(biāo)不統(tǒng)一，讓消費(fèi)者容易陷入選擇混亂;整體內(nèi)衣產(chǎn)品存在同質(zhì)化現(xiàn)象等。

內(nèi)衣行業(yè)消費(fèi)趨勢分析

作為女性的第二層肌膚，內(nèi)衣往往能體現(xiàn)女性更深層次的消費(fèi)需求。近年來，隨著“新舒適主義”“悅己風(fēng)”等潮流的盛行，女性內(nèi)衣市場步入了全新時(shí)代，舒適感取代性感成為內(nèi)衣產(chǎn)品的重要標(biāo)簽。

消費(fèi)者不斷增長的多元化需求也為內(nèi)衣行業(yè)注入了新的活力。在邁過千億規(guī)模大關(guān)之后，女性內(nèi)衣市場呈現(xiàn)出新銳玩家踴躍入場，傳統(tǒng)玩家創(chuàng)新求變的態(tài)勢，各大品牌追逐消費(fèi)變革下的新增長機(jī)會(huì)。

不同年齡、不同人生階段、不同場景、不同心理狀態(tài)，女性對內(nèi)衣都存在不同的需求。針對個(gè)性化消費(fèi)，內(nèi)衣市場需求催生出大量的細(xì)分品類。運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、少女內(nèi)衣、孕哺內(nèi)衣、背心式內(nèi)衣等細(xì)分品類均深受女性消費(fèi)群體的青睞。

2021年，我國內(nèi)衣占人均服裝支出比重為10%，中國女性內(nèi)衣人均消費(fèi)支出40美元，人均消費(fèi)頻次為4次一年。不過，不同地域的女性對內(nèi)衣需求也呈現(xiàn)一定差異。數(shù)據(jù)顯示，一二線城市的女性一般有10件左右內(nèi)衣輪換，更追求舒適、高品質(zhì)、時(shí)尚;三四線城市女性一般有5件左右內(nèi)衣輪換，更追求功能、性價(jià)比和舒適。

女性自我意識的提升與健康觀念的轉(zhuǎn)變，讓女性消費(fèi)者對穿戴舒適度的追求上了一個(gè)新臺階。舒適度更高的無鋼圈品類和購買決策鏈更短的通杯尺碼、無尺碼品類成為內(nèi)衣市場的新寵兒。

唯品會(huì)平臺的銷售數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至今，“無鋼圈內(nèi)衣”搜索量同比增長38%，“無尺碼內(nèi)衣”搜索量同比增長64%;“無感”“無痕”“基本款”“背心式”等關(guān)鍵詞取代“聚攏”“提升”成為內(nèi)衣品類需求熱詞。

近一半的消費(fèi)者認(rèn)為目前接觸到內(nèi)衣選購的專業(yè)度較低，由于消費(fèi)者缺乏對自身和內(nèi)衣知識系統(tǒng)性的認(rèn)知，導(dǎo)致消費(fèi)者無法正確判斷對內(nèi)衣的真正需求。從而易受到品牌營銷、推薦、當(dāng)下流行的外部影響而盲選。

目前，部分新興互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌主打單一品類，功能較為單一，僅滿足女性的部分需求。部分內(nèi)衣廠商為壓低成本，存在面料、質(zhì)量方面把控不足等問題。因此，消費(fèi)者在選擇內(nèi)衣時(shí)應(yīng)關(guān)注健康，根據(jù)自身的年齡、胸型、尺寸、穿著場景等需求科學(xué)選擇專業(yè)內(nèi)衣。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國內(nèi)衣行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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