2024洗衣機行業競爭格局及未來發展預測分析：洗衣機市場將趨于智能化、環保化和個性化

• 黃婷 2024年2月21日 來源：互聯網 1131 73
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隨著消費者對衣物護理需求逐漸升級，洗衣機產品功能更加細分。針對不同消費群體推出的分區洗、迷你洗、母嬰洗產品，以及內衣內褲洗衣機、洗鞋機、洗烘一體機的新品數均有所增加，具備烘干、殺菌除螨、智能投放等功能的產品受到消費者偏愛。

洗衣機作為家庭必備的耐用消費品，其市場需求受到多方面因素的影響，如宏觀經濟、房地產、消費升級、技術創新、品牌競爭等。近年來，在家電領域，健康化、品質化已經成為引領消費升級的主流趨勢。隨著現代家庭生活方式的改變，洗衣機產品也在不斷更新換代，產品的新功能為消費者帶來了新體驗。

洗衣機行業市場競爭格局分析

隨著消費者對衣物護理需求逐漸升級，洗衣機產品功能更加細分。針對不同消費群體推出的分區洗、迷你洗、母嬰洗產品，以及內衣內褲洗衣機、洗鞋機、洗烘一體機的新品數均有所增加，具備烘干、殺菌除螨、智能投放等功能的產品受到消費者偏愛。

在品牌方面，洗衣機行業將保持相對穩定的格局，國產品牌將繼續占據主導地位，同時也將面臨更激烈的競爭。海爾、小天鵝等頭部品牌將依托其強大的技術創新能力、渠道布局能力、品牌影響力等優勢，在高端市場和海外市場取得更多突破;美的、海信等主流品牌將憑借其豐富的產品線、靈活的市場策略、良好的口碑等優勢，在中高端市場和三四線市場保持較快增長;其他中小品牌則需要加強自身的核心競爭力，尋找差異化的切入點，抓住市場細分領域的機會，提升品牌知名度和忠誠度。

目前洗衣機行業競爭格局主要表現出以下特點：一是大品牌居于領導地位，中小品牌爭相涌現;二是多元化市場結構，小幅升級衍生新種類;三是品牌競爭日趨激烈，市場競爭更加激烈，特別是國內外品牌競爭日益白熱化;四是市場升級和結構變化持續發生，新技術、新產品、新渠道不斷涌現，市場變化變得更加極具活力。

? ? ??我國家庭洗衣機保有量大約為5億臺，在消費升級的浪潮下，龐大的保有量為替換型購買提供了充足的基數。從簡單的洗凈，到對衣物材質的識別和護理，以及從洗衣衍生出來的干衣功能，是目前消費者最關注的功能拓展，也是市場最大的增長點。

數據顯示，2022年我國洗衣機市場全渠道銷量為3660萬臺，同比下滑10.5%。銷售額規模為770億元，同比下滑8.3%。量額下滑幅度創下近5年之最。究其原因，首先，宏觀環境不理想，尤其是房地產下行，包括洗衣機在內的家電作為房地產的后周期板塊，受到了一定的影響。更重要的是，我國洗衣機行業本已進入了存量市場。整體大環境的疲弱，疊加行業的存量博弈，造成了今年洗衣機大盤的下滑。

圖表：2018-2022年來我國家用洗衣機產量情況：

洗衣機行業未來發展趨勢分析

隨著我國經濟復蘇回暖,2023年我國洗衣機市場微弱上揚趨勢,銷量達到3750萬臺,同比增長2.5%;銷售額達到800億元,同比增長3.9%。其中，在線上市場方面，隨著電商平臺和社交電商等新型渠道的不斷創新和拓展，以及消費者對于線上購物習慣和信任度的提高，洗衣機線上銷售將繼續保持較快增長;在線下市場方面，則需要加強對于一二線城市高端消費的把握，以及對于三四線城市和農村市場的深耕，提升線下渠道的體驗度和服務度，以及對于新零售模式的探索和應用。預計中國家用洗衣機行業2027年市場規模為696.9億元,年復合增長率為2.2%。從數據來看,未來中國家用洗衣機行業市場規模將呈現小幅度的上升。

從大環境來看，全國乃至全球消費市場正在逐漸復蘇。從需求端來看，消費者追求美好生活、致力消費升級的趨勢并未改變。從供應端來看，洗衣機廠商聚焦用戶需求，從功能創新，技術迭代和體驗升級等維度全面突圍。依托我國家電產業的強大韌性，2023年，洗衣機行業有望在保持定力的同時，向高質量增長進發。

據中研產業研究院《2024-2029年洗衣機產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

如今產品高端、健康化以及對細分市場的開拓逐漸成為洗衣機品牌的發展關鍵。就市場機遇而言，除以健康為核心，差異化提升產品議價能力外，引入智能投放、打造洗護標簽包括具備靜音洗、分類洗、高顏值、超薄可嵌入功能的洗衣機產品都有望成為未來洗衣機市場的“造浪”潛力選手。

就洗衣機產品而言，經歷疫情洗禮，搭載健康、除菌功能的洗衣機，有效提升生活品質的干衣衣物護理機和洗干一體機，熱度逐漸升溫的智慧洗產品均在AWE2021上釋放出更多新可能。海爾、海信、TCL、惠而浦、松下、AEG、博世、西門子、格力、康佳、創維、小鴨等品牌同臺競艷，攜旗下最具代表性的洗衣機產品，向全行業展示洗衣機領域的最新技術突破以及近期發展動態。

智能化作為未來產品技術發展的主要方向，同樣也引領洗衣機從機械化到自動化再到智能化的產業升級。同時，隨著近年來人們對于健康的重視程度不斷提升，特別是2020年疫情爆發之后，人們對于洗衣殺菌的需求也不斷增加。目前，市場上已經出現采用高溫物理殺菌、活性氧深層除菌、紫外藍光照射等方法來達到衣物殺菌的效果的洗衣機。一些洗衣機更是具備提示清潔和自動凈槽功能，去除污垢和細菌，抑制霉菌生成，全方位、最大程度為人們提供健康、無菌化的洗衣環境。隨著健康需求的不斷增加，行業也將隨之往健康化方向發展。

今后的洗衣機市場將趨于智能化、環保化和個性化。隨著科技的進步和消費者需求的變化，洗衣機廠商將不斷創新和改進產品，以滿足市場的需求。

想要了解更多洗衣機產業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年洗衣機產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息、洗衣機行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國洗衣機市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了洗衣機前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。報告還對洗衣機市場風險進行了預測，為洗衣機生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在洗衣機行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國洗衣機行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

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