2024年中國VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析及行業(yè)發(fā)展前景分析

• 李基錦 2024年1月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 956 60
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隨著科技的飛速進(jìn)步，VR/AR技術(shù)正在逐步滲透到我們生活的方方面面。從游戲娛樂到教育培訓(xùn)，從醫(yī)療保健到工業(yè)設(shè)計，VR/AR技術(shù)的普及度正在逐年提高。而隨著設(shè)備的升級換代，VR/AR技術(shù)將進(jìn)一步得到完善和優(yōu)化，使得用戶可以獲得更為逼真、沉浸式的虛擬現(xiàn)實體驗。

隨著科技的飛速進(jìn)步，VR/AR技術(shù)正在逐步滲透到我們生活的方方面面。從游戲娛樂到教育培訓(xùn)，從醫(yī)療保健到工業(yè)設(shè)計，VR/AR技術(shù)的普及度正在逐年提高。而隨著設(shè)備的升級換代，VR/AR技術(shù)將進(jìn)一步得到完善和優(yōu)化，使得用戶可以獲得更為逼真、沉浸式的虛擬現(xiàn)實體驗。

終端產(chǎn)品的不斷豐富也是VR/AR市場發(fā)展的一個重要推動力。從高端頭顯設(shè)備到移動VR眼鏡，各種終端產(chǎn)品層出不窮，滿足了不同用戶的需求。這些終端產(chǎn)品的性能不斷提升，價格逐漸親民，使得更多的人能夠接觸到VR/AR技術(shù)，從而進(jìn)一步推動市場的擴(kuò)大。

盡管VR/AR市場前景廣闊，但要實現(xiàn)快速的增長和發(fā)展，還需要克服一些挑戰(zhàn)。例如，如何提高用戶體驗、降低成本、拓展應(yīng)用場景等。但隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的不斷成熟，我們有理由相信，這些問題將逐步得到解決。

2024年海外頭部廠商的進(jìn)入也將為VR/AR市場帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。這些海外廠商擁有先進(jìn)的技術(shù)和豐富的經(jīng)驗，有望推動VR出貨量重回正增長。同時，這也將為中國本土的VR/AR企業(yè)帶來更大的競爭壓力和挑戰(zhàn)，但也將促進(jìn)中國VR/AR產(chǎn)業(yè)的快速成長和發(fā)展。

VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

上游硬件部分：主要包括光學(xué)鏡頭、顯示面板、芯片(主控芯片及傳感器)等核心元器件。這些元器件是VR/AR設(shè)備實現(xiàn)圖像顯示、交互功能的基礎(chǔ)。

軟件部分：包括系統(tǒng)平臺(操作系統(tǒng)、API及APP)、信息處理工具(3D建模及圖像渲染)等。軟件部分是VR/AR設(shè)備實現(xiàn)各種功能和應(yīng)用的關(guān)鍵。

中游硬件部分：主要包括顯示模組和整機(jī)制造等。在這一環(huán)節(jié)，上游的元器件被組裝成完整的VR/AR設(shè)備。

軟件部分：中游軟件環(huán)節(jié)主要涉及動作捕捉、眼動追蹤和語音處理等功能的開發(fā)，這些功能為下游的VR/AR應(yīng)用提供了豐富的交互方式。

下游VR/AR應(yīng)用：下游是VR/AR的具體應(yīng)用場景，包括各類VR終端產(chǎn)品、面向科技/游戲/視頻等的VR內(nèi)容以及VR平臺分發(fā)等服務(wù)。這些應(yīng)用直接面向最終用戶，是VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈的最終價值體現(xiàn)。

VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈的上游提供核心元器件和軟件支持，中游進(jìn)行設(shè)備制造和功能開發(fā)，下游則是具體的應(yīng)用場景和服務(wù)。

VR/AR行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2022年全球AR/VR頭戴設(shè)備的出貨量約為880萬臺，同比下降了20.9%。這一下降可能受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、供應(yīng)鏈問題以及市場滲透率較低等多重因素的影響。在設(shè)備類型上，VR設(shè)備仍然是主要的出貨量，占據(jù)了約96%的市場份額，而AR設(shè)備的出貨量則約占4%。

展望未來，全球VR/AR設(shè)備出貨量預(yù)計將在2023年達(dá)到1010萬臺，并在2024年進(jìn)一步提升至1090萬臺。這表明，盡管短期內(nèi)VR/AR市場面臨一些挑戰(zhàn)，但長期趨勢仍然保持樂觀。

同時，中國市場在VR/AR出貨量方面也有顯著增長。2022年中國AR/VR設(shè)備出貨量約為120.5萬臺。然而，到了2023年上半年，中國AR/VR頭顯出貨量為32.8萬臺，同比下滑了44%。其中，VR設(shè)備出貨量為26萬臺，同比下滑了53.3%，占據(jù)了整體市場的79.3%;而AR設(shè)備出貨量為6.8萬臺，同比上漲了142%，占據(jù)了整體市場的20.7%。

這一數(shù)據(jù)顯示，盡管VR設(shè)備在短期內(nèi)面臨一些挑戰(zhàn)，但AR設(shè)備在中國市場上的表現(xiàn)正在逐漸增強(qiáng)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的逐步成熟，相信中國VR/AR市場將會迎來更為廣闊的發(fā)展空間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國VR/AR行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析

中國VR/AR行業(yè)的競爭格局及重點企業(yè)

VR/AR硬件設(shè)備是整個行業(yè)的基礎(chǔ)，中國的硬件設(shè)備制造商主要包括歌爾股份、中光學(xué)、水晶光電等。這些企業(yè)通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，提高VR/AR設(shè)備的性能和用戶體驗。

內(nèi)容是吸引用戶的關(guān)鍵，中國的VR/AR內(nèi)容開發(fā)企業(yè)包括華強(qiáng)方特、恒信東方、奧飛娛樂等。這些企業(yè)通過提供豐富多樣的VR/AR內(nèi)容，滿足不同用戶的需求，提升市場競爭力。

平臺是連接硬件設(shè)備和內(nèi)容的重要橋梁，中國的VR/AR平臺建設(shè)企業(yè)包括愛奇藝、樂視網(wǎng)、暴風(fēng)科技等。這些企業(yè)通過打造完善的VR/AR平臺，提供一站式服務(wù)，推動整個行業(yè)的快速發(fā)展。

VR/AR技術(shù)在各個行業(yè)都有廣泛的應(yīng)用前景，中國的VR/AR行業(yè)應(yīng)用企業(yè)包括華為、中興通訊、美的集團(tuán)等。這些企業(yè)通過將VR/AR技術(shù)應(yīng)用于自身的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，實現(xiàn)創(chuàng)新升級和轉(zhuǎn)型升級。中國的VR/AR行業(yè)還有一批創(chuàng)新型企業(yè)，通過自主研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，推動整個行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級。這些企業(yè)包括但不限于：北京奇虎科技有限公司、北京蘭亭數(shù)字科技有限公司、北京華捷艾米科技有限公司等。

中國VR/AR行業(yè)的競爭格局正在逐漸形成，各個企業(yè)都在發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極拓展市場份額。同時，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場需求的增長，未來的競爭將更加激烈，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新以適應(yīng)市場的變化。

VR/AR行業(yè)發(fā)展前景分析

VR/AR行業(yè)的發(fā)展前景在很大程度上取決于多種因素，包括技術(shù)進(jìn)步、市場需求、政策支持等。目前，VR/AR技術(shù)已經(jīng)在許多領(lǐng)域得到應(yīng)用，如游戲、教育、醫(yī)療、旅游等，但仍有巨大的潛力尚未被完全發(fā)掘。

從技術(shù)角度來看，VR/AR技術(shù)還有很大的提升空間。隨著頭戴設(shè)備輕量化、舒適化，以及交互體驗的更加自然和沉浸，將有更多的人愿意嘗試和接受VR/AR技術(shù)。此外，隨著5G、云計算和AI等技術(shù)的快速發(fā)展，VR/AR技術(shù)的數(shù)據(jù)處理和傳輸速度也將得到顯著提升，進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗。

從市場需求角度來看，VR/AR技術(shù)的應(yīng)用場景也在不斷拓寬。例如，在教育培訓(xùn)領(lǐng)域，VR/AR技術(shù)可以提供沉浸式的學(xué)習(xí)體驗，幫助學(xué)生更好地理解和掌握知識。在醫(yī)療領(lǐng)域，VR/AR技術(shù)可以用于手術(shù)模擬訓(xùn)練、疼痛管理、康復(fù)治療等方面。這些應(yīng)用場景的拓展將進(jìn)一步推動VR/AR行業(yè)的發(fā)展。

VR/AR行業(yè)的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。首先，設(shè)備價格較高，對于普通消費者來說仍是一筆不小的開銷。其次，目前VR/AR內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量還不能滿足用戶的需求，需要更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶。此外，隱私和安全問題也需要得到更好的保障。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國VR/AR行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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