國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.40億 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)格局及行業(yè)未來(lái)展望

• 陳觀秋 2023年9月1日 來(lái)源：百度 1009 64
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截至2022年12月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.40億，超過(guò)即時(shí)通訊(10.38億)，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。其中，我國(guó)短視頻用戶的規(guī)模是10.12億，短視頻成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的第一大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播用戶的規(guī)模是7.51億，是僅次于短視頻的第二大應(yīng)用。其中，新聞直播是最受網(wǎng)民歡迎的

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，中國(guó)十四五規(guī)劃提出，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，壯大網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)等產(chǎn)業(yè)。十四五時(shí)期，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.40億

2023年3月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2022年12月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.40億，超過(guò)即時(shí)通訊(10.38億)，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

其中，我國(guó)短視頻用戶的規(guī)模是10.12億，短視頻成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的第一大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播用戶的規(guī)模是7.51億，是僅次于短視頻的第二大應(yīng)用。其中，新聞直播是最受網(wǎng)民歡迎的網(wǎng)絡(luò)直播類型。

同時(shí)，直播間、短視頻也是“買買買”的“種草利器”。有42.7%的用戶在最近半年內(nèi)因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購(gòu)買過(guò)商品，與2020年相比提升27.0個(gè)百分點(diǎn)，直播成為日常生活快消品營(yíng)銷重要渠道。除了看短視頻平臺(tái)內(nèi)容被“種草”，還有54%的用戶通過(guò)電商類平臺(tái)的短視頻獲得有用的消費(fèi)信息。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)涵蓋制造業(yè)與服務(wù)業(yè)，橫跨第二三產(chǎn)業(yè)，連接實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)，生產(chǎn)并服務(wù)于物理空間與精神世界，是數(shù)實(shí)融合與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，技術(shù)迭代與業(yè)態(tài)創(chuàng)新并進(jìn)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷融合重構(gòu)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)正進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)周結(jié)表示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)已從內(nèi)容行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用發(fā)展，從提供娛樂(lè)向賦能創(chuàng)業(yè)就業(yè)、促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)深化升級(jí)。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)格局

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)格局趨于穩(wěn)定，呈現(xiàn)出強(qiáng)者愈強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。綜合視頻近九成的市場(chǎng)份額，被愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩五大平臺(tái)占據(jù);短視頻的第一、第二梯隊(duì)?wèi)?yīng)用，幾乎全屬抖音集團(tuán)、快手旗下;網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)由喜馬拉雅保持一枝獨(dú)秀;網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的市場(chǎng)集中度也進(jìn)一步提升，斗魚、虎牙兩家就占到57.2%。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)未來(lái)展望

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)作為影視文藝的新興力量，新技術(shù)、新應(yīng)用、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)等不斷為內(nèi)容賦能，而“藝術(shù)+技術(shù)”也成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展的熱門。尤其是5G、虛擬技術(shù)、元宇宙、XR技術(shù)等帶來(lái)的視聽(tīng)體驗(yàn)嘆為觀止。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)和5G的結(jié)合、應(yīng)用，將帶動(dòng)整個(gè)5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)能力，可以更好地匯聚網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進(jìn)更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

無(wú)論是技術(shù)賦能，還是平臺(tái)發(fā)力，作為文藝創(chuàng)作的形式，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)涵蓋網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇集、網(wǎng)絡(luò)電影、短視頻及網(wǎng)絡(luò)音視頻等相關(guān)形態(tài)，內(nèi)容是其發(fā)展壯大的根本，只有在內(nèi)容上下功夫，在創(chuàng)作上動(dòng)腦筋，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)才會(huì)百花齊放百家爭(zhēng)鳴，才能在高質(zhì)量發(fā)展之路上創(chuàng)造佳績(jī)。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作者正逐步向扁平化、多元化、年輕化和專業(yè)化方向發(fā)展，但也面臨著創(chuàng)意枯竭、流量焦慮、創(chuàng)作同質(zhì)化等問(wèn)題。

展望未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)作將有以下發(fā)展方向：第一，技術(shù)發(fā)展方面，AI特別是生成式人工智能，助力內(nèi)容創(chuàng)作和技術(shù)制作，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)作生產(chǎn)的門檻進(jìn)一步降低;第二，基于算法但更好駕馭算法，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突破信息繭房;第三，聯(lián)名創(chuàng)作、跨行業(yè)合作愈發(fā)常態(tài)，形成創(chuàng)作者矩陣;第四，內(nèi)容創(chuàng)作方面，行業(yè)結(jié)構(gòu)深入細(xì)分，內(nèi)容IP化長(zhǎng)效化。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)供需求狀況、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷策略等方面的建議。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)供需求狀況、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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