2023年SLG游戲市場現狀及行業發展方向分析

• 陳觀秋 2023年8月23日 來源：互聯網 1024 65
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SLG游戲在同質化后會更難突破，因此未來該品類有可能的方向可能是X+SLG的模式，弱化SLG的玩法，用模擬經營、裝扮、RPG、卡牌來補充戰斗之外的體驗，用SLG來承擔更深的社交和競爭的體驗，一些傳統的模擬經營游戲、卡牌游戲也有往這個防線迭代的。

2022年中國游戲市場銷售收入情況

2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%。游戲用戶規模6.64億，同比下降0.33%。在自主研發游戲領域，2022年自主研發游戲國內市場實際銷售收入2223.77億元，同比下降13.07%。自研游戲海外市場實際銷售收入173.46億美元，同比下降3.70%。其中，2022年海外市場收入前100的自研移動游戲中，策略類占比38.76%，角色扮演類占比12.76%，射擊類占比12.35%。

2022年收入排名前100的移動游戲產品中，角色扮演類仍為頭部移動游戲產品中數量最多、市場份額最大的類型。角色扮演、卡牌和策略類分別占比24%、12%和11%，其中角色扮演類在總收入中占比最高，為18.17%;多人在線戰術競技類占比15.31%;射擊類位居第三，占比14.94%。

SLG游戲(SLG游戲)一般指策略游戲，策略游戲是一種以取得各種形式勝利為主題的游戲。這類游戲提供給玩家一個可以動腦筋思考問題來處理較復雜事情的環境，允許玩家自由控制、管理和使用游戲中的人、或事物，通過這種自由的手段以及玩家們開動腦筋想出的對抗敵人的辦法來達到游戲所要求的目標。

SLG游戲市場現狀分析

在手游全品類中，SLG(策略)手游產品數量可能不多，但在營收能力以及市場競爭方面，卻穩居頭部。高LTV、高ARPU是SLG產品的顯著特征，同時伴隨著越來越多廠商入局SLG賽道，整個品類的競爭也趨于白熱化，這也導致SLG品類的入局門檻與獲客成本大幅增加。

隨著SLG游戲行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的SLG游戲企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。

在SLG賽道，騰訊近年來一直在積極布局，僅2022年便已推出《指尖領主》、《重返帝國》、《臥龍吟2》三款新產品，同時也在不斷淘汰此前推出的老產品，包括此前宣布停止運營的《戰爭雷霆》、《征服與霸業》等等。

結合iOS暢銷榜單數據，騰訊旗下SLG產品表現情況比較平穩，以今年推出的《重返帝國》為例，其中《重返帝國》在公測一周內曾殺入過暢銷榜TOP10，后續呈自然下降趨勢，在S2賽季開啟之后曾回到暢銷榜TOP10，目前穩定在TOP100之內。

值得注意的是，騰訊旗下首款戰爭策略手游《亂世王者》的表現卻有些不容忽視。游戲自2017年正式公測以來，一直穩定在iOS暢銷榜TOP100，在產品特殊節點期間同樣殺入過TOP10，從SLG產品長線運營的角度來看，《亂世王者》已經算是SLG賽道不容忽視的老牌產品。

反觀網易，縱然旗下有著《率土之濱》這一王牌SLG產品，但近年來同樣在不斷推出不同類型的SLG產品“開疆拓土”。值得一提的是，網易在2021年正式公測的星際背景SLG手游《無盡的拉格朗日》如今已嶄露頭角，在榜單數據表現上絲毫不弱于“老大哥”《率土之濱》。

據中研產業研究院《2023-2028年中國SLG游戲市場現狀分析及發展前景預測報告》分析：

國內SLG市場環境競爭激烈，是行業公認的事實，在業內人士看來目前國內SLG市場主要細分為COK-like類和率土like類。

COK-like類主打數值養成與資源消耗的對抗;率土-like類主打團隊戰略與個人搭配策略;隨著越來越多的廠商加入到SLG賽道，研運成本被不斷拉高，老產品不斷拉高買量成本，新產品通過自身題材、微創玩法進行創意營銷，競爭愈演愈烈。

在業內人士看來，國內最主要的基于COK演變而來的SLG產品，雖然從表現上是來看是策略游戲，但是核心體驗上卻是來源于MMO的社交、競爭，注定了是一個高投入、高回報、長周期的游戲類型，注重用戶的沉淀和社區的形成。

在中國自主研發移動游戲海外市場收入前100的游戲中，策略類游戲以38.76%的比例占據海外市場收入的巨頭，是第二名角色扮演類的近三倍。2022年國產游戲加速出海，其中SLG類為重要部署，包括騰訊、Funplus及三七互娛在內24家游戲公司共有52款SLG游戲上線或測試。

2022年中國SLG手游產品在海外市場的占比上升到53%。在全球手游市場中，占據著僅次于PRG的市場份額。SLG受眾雖然規模不大，但用戶付費水平遠高于行業平均。中國SLG手游占據著頭部市場的絕大部分席位，也創造了不少新穎的玩法和題材，不過海外市場的熱火并未燒回國內。

從全球市場來看，SLG 下載量最大的題材是以CO為代表的奇幻類，占比高達 43.9%。這類題材同時也在收入占比中高達第一，達 33.3%。三國題材、中世紀題材，以及其他歷史類題材則在收入占比中緊隨其后，占比均在 10% 以上。由此來看，奇幻題材雖然仍是最主流的 SLG 收入題材，但新的題材類型獲得的用戶及收入占比已不容忽視。

SLG游戲行業發展方向分析

SLG游戲在同質化后會更難突破，因此未來該品類有可能的方向可能是X+SLG的模式，弱化SLG的玩法，用模擬經營、裝扮、RPG、卡牌來補充戰斗之外的體驗，用SLG來承擔更深的社交和競爭的體驗，一些傳統的模擬經營游戲、卡牌游戲也有往這個防線迭代的。另一方面便是戰斗本身的創新，比如更自由的行動、RTS的戰斗、縮短賽季制時間等等，整體偏向競技游戲的方向。

2022年4月11日，國家新聞出版署公布45款國產新游戲獲得版號，緩解了行業一直以來的種種擔憂。更為高層級的政策吹風則提及，有關部門要“積極出臺對市場有利的政策，慎重出臺收縮性政策”。

報告對中國SLG游戲行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國SLG游戲行業將面臨的機遇與挑戰。

想要了解更多SLG游戲行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國SLG游戲市場現狀分析及發展前景預測報告》。

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