中國家電產品的格局變化 2023中國家電市場深度調查研究報告

• 黃江 2023年3月6日 來源：新浪 665 39
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全國家用電器工業信息中心數據顯示，2022年家用電器內銷零售額7307.2億元，同比下滑9.5%。另據海關總署數據，2022年家用電器出口336645萬臺，同比下降13%;出口額5681.6億元，同比下降10.9%。

未來可預見的時間內，個性化家電的出貨量將持續提升，相比彩電、冰箱、空調等必備電器，如今的消費者更加青睞能提升生活質量的產品。

中國家電產品的格局變化

近日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《2022年中國家電行業年度報告》發布。數據顯示，2022年家電內銷市場傳統品類出現了不同程度的下滑，風口型品質家電增長態勢良好，部分業內觀點預計，今年家電市場整體將迎來一定程度上的復蘇，但與此同時，產品格局的變化也悄然展開。市場份額將集中于個人護理小家電、個性家電，以及高端家電。

全國家用電器工業信息中心數據顯示，2022年家用電器內銷零售額7307.2億元，同比下滑9.5%。另據海關總署數據，2022年家用電器出口336645萬臺，同比下降13%;出口額5681.6億元，同比下降10.9%。

傳統大家電中，彩電持續受到移動終端屏幕的沖擊，并在下半年市場價格走低的影響下，銷售規模呈現兩位數下滑;洗衣機由于消費者替換購買有限，銷售下滑幅度也超過10%。

去年家電市場的慘淡主要受大環境影響，但需要注意的是，彩電、洗衣機等品類的下滑另有內生性原因，包括產品同質化以及品牌效應的削弱等癥結。

具體而言，如今傳統家電的產能相對過剩，生產商之間的競爭非常激烈。另外在傳統家電產品上，不同品牌的產品相對來說沒有太大區別，因此，消費者更傾向于購買價格低廉的產品，這就迫使企業采取低價策略以吸引顧客，進而陷入價格戰循環。

小家電市場規模發展趨勢

傳統大件家電作為必需品，其市場空間有限，不能提供更多的增量，目前國內家庭家電保有量已經大幅提升，通過“家電下鄉”等舉措，下沉市場也早已不是可以“跑馬圈地”的空白領域，盡管企業可以打出“降價牌”，但該策略的邊際效益也在遞減，對銷量提升有限。

對于2023年的家電市場行情，業內專家預測復蘇有望，但更多的市場份額將集中于個人護理小家電、個性家電以及高端家電。對于企業而言，順應市場變化、順勢而為將成為必由之路。

數據也佐證了這一點，艾媒咨詢數據顯示，2017-2022年小家電市場規模上漲趨勢明顯，五年間復合增長率達到8.72%，預計到2023年底，其市場規模有望達到1924億元。細分到小家電的不同類型，其中家居小家電在2022年最受市場歡迎，約有41.6%消費者傾向于購買;其次是廚衛類，占比37.2%。

2022年家電內銷市場傳統品類出現了不同程度的下滑，風口型品質家電增長態勢良好。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2022年家用電器內銷零售額7307.2億元，同比下滑9.5%。家電出口受到全球通脹、俄烏沖突、同期高基數等因素影響，據海關總署數據，2022年家用電器出口336645萬臺，同比下降13.0%;出口額5681.6億元，同比下降10.9%。

在整體收緊的市場環境下，一些趨勢性的產品由于精準對接消費者的新需求，也呈現出較為穩健的增長，比如彩電市場上超大尺寸電視出現了爆發式的增長，Mini LED電視和高刷電視也實現了較好的增長。白電市場上，具有除菌功能的多門體健康冰箱保持增長，超薄嵌入等賣點受到熱捧;洗衣機繼續向10KG容量集中，智能洗護功能份額繼續攀升;空調產品中

搭載舒適性送風功能的產品增長較好，能效等級仍是影響消費者做出購買選擇的重要因素，由于國家對節能減排的重視，能效標準不斷提升，線下市場數據顯示，一級能效空調的零售量比重達到76.7%，較上年同期增長7個百分點。

廚電行業作為與房地產市場相關性較大的家電子板塊，2022年面臨的情況更加復雜，據全國家用電器工業信息中心數據，2022年廚衛電器整體市場規模為1830.9億元，同比增速為-9.5%。傳統大廚電(煙灶消)市場持續承壓，產品趨勢方面，油煙機吸排功能進一步得到強化，燃氣灶圍繞火力的提升展開升級;熱水器、凈水器市場恢復乏力，臺式微波爐、蒸箱、烤箱市場受嵌入式影響進一步萎縮。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國家電市場深度調查研究報告》顯示：

中國家用電器協會日前公布的數據顯示，得益于家電企業向中高端轉型步伐的加快，家電行業2022年利潤總額達1418億元，同比增長19.9%。行業利潤持續向好，產業發展不乏亮點。

家電行業2022年利潤增長近20%

中國家用電器協會數據顯示，2022年，我國家電行業主營業務收入達到1.75萬億元，同比增長1.1%;實現利潤總額1418億元，同比增長19.9%。得益于中高端轉型步伐加快，多措并舉降低成本，2022年我國家電行業整體利潤持續向好，家電產業發展不乏亮點。

據了解，2022年7月，商務部等13部門發布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，政策舉措主要集中于開展家電以舊換新與家電下鄉，推進全鏈路服務標準化、廢舊家電回收以及農村電網的鞏固等。同年8月，商務部又組織開啟了“2022全國家電消費季”。

在此背景下，家電市場三大龍頭企業都取得了較好業績。數據顯示，2022年前三季度，美的集團的營收、凈利潤增速分別為3.45%、4.33%，格力電器的營收、凈利潤增速分別為6.77%、17%，海爾智家的營收、凈利潤增速分別為8.91%、17.26%。

目前家電行業正處于轉型升級的過程中，從原有追求規模的發展方式向高質量發展模式轉型，行業利潤水平穩步提升。一方面，家電企業都在向高端化轉型，不斷調整產品結構，家電市場上誕生了多個毛利率較高的新型家電品類;另一方面，家電企業也在積極探索降本增效。

蘇寧易購數據顯示，2022年“6·18”期間，萬元以上高端家電產品銷售額同比增長37%，其中高刷游戲電視和健康除菌洗烘一體機等高端品實現較大幅度增長。而在“雙11”期間，蘇寧易購線下門店5萬元以上高端家電銷售額環比增長達139%。

高端化、國際化、科技化是目前國內家電企業的三大努力方向，其高端化轉型包括產品高端化和品牌高端化，目前一些家電企業在這方面已實現突破，最具代表性的企業當數海爾、美的、海信等。

在國內市場，卡薩帝連續6年占據國內高端家電市場第一，并不斷融入三翼鳥，開辟海外市場，打開新增長通道。2月18日，卡薩帝藝術生活館還入駐了上海環球港。從成套高端家電到智慧場景方案，再到落地高端生活方式，卡薩帝針對高端用戶不斷升級的生活需求，努力實現品牌升級。

《2023-2028年中國家電市場深度調查研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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