小家電行業市場調研分析：智能化科技助力小家電再沖高峰

• 方蔓桃 2024年3月22日 來源：百度 1432 95
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為確保小家電行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解小家電行業的發展態勢，以及

例如電動牙刷，相較于傳統的電動牙刷，笑容加(Usmile)推出的數字牙刷系列，搭載智能屏幕，可實時顯示刷牙情況和模式，更能實現實時骨傳導語音提示;海爾的新品掛燙機能夠通過標簽智能識別多種衣物面料，并匹配相應的熨燙模式;而在高科技頻出的掃地機器人領域，AI技術被廣泛運用，云鯨展示了自研的NarGPT，具備深厚的認知能力和強大的邏輯推理能力;科沃斯的新品T30pro能夠實現AI智能托管，更是戳中“懶人”的心。

智能高科技并非高高在上的“白月光”，而是應該完美融入到人們生活中，通過各類高科技算法幫助用戶獲得更好的使用體驗，才能幫助企業更好地鞏固市場，提升用戶黏性。

為確保小家電行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解小家電行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能小家電從業者搶跑轉型賽道。

小家電是指具備體積較小、使用方便、低耗、價廉等特點的小型家用電器，對消費者個人、家庭生活質量及體驗有著較大提升。根據小家電產品的功能和用途可以將其劃分為廚房小家電、家居小家電、個人護理小家電，三類小家電中新興品類如料理機、咖啡機、洗地機 、電動牙刷等產品不斷涌現，成為品牌商進入小家電市場的良好切入點。

小家電產業鏈上游為原材料和零部件供應、中游小家電制造和下游小家電銷售三大環節。行業產業鏈上游原材料和零部件包括電加熱器、電器閥件、家電玻璃、電機、金屬材料、芯片各類零部件，品牌也較多元化。中游小家電制造企業包含了國外大企業(如飛利浦)和國內家電綜合制造企業(如美的)、小家電制造分為廚房小家電、家居小家電、個護小家電等。下游主流銷售渠道有綜合電商平臺、線下家電賣場、大型商超、各級經銷商門店、公司直營門店等各類分銷渠道。

家電傳統渠道分為線上和線下渠道，其中線下渠道包括KA賣場、專賣店和經銷商等，線上傳統渠道主要包括自建網上商城平臺和入駐第三方平臺。小家電產品，受體積、單價等因素影響，多依靠線上渠道銷售。尤其是疫情爆發以來，線上市場的重要性愈發顯現，且隨著直播帶貨以及種草平臺的興起，家電銷售渠道逐漸向細分化、碎片化以及多元化發展，新興渠道的發展有望為家電行業帶來新增量。

據奧維云網統計數據顯示，小家電市場銷額線上比重已經從2014年的19%提升至了2022年的77%。2023年整個宏觀環境的不確定性，也讓消費者們加重了理性購買的心理。但無論如何廚房小家電仍然是消費者的剛需烹飪用品，若拋開空氣炸鍋單品類來看整個行業并沒有大幅下調，預測2023年小家電市場銷額線上比重為75%。

隨著家電銷售渠道逐漸向細分化、碎片化以及多元化發展，小家電企業得以不斷推進線上、線下融合，形成了內容種草、線下體驗、線上下單、上門售后等新零售購物體驗閉環，進一步拉近了品牌與消費者的距離。據奧維云網統計數據，我國小家電銷售渠道呈現出由線下逐步向線上轉移的趨勢，線上銷售額比重已經從2015年的29.6%提升至2023年的76.9%。

小家電行業市場機遇分析

中國小家電市場中，電飯煲在線上、線下零售額均占比最高的，分別占比24.8%、39.6%。其次是料理機，在線上、線下均占比第二。如電水壺、煎烤機、養生壺、電蒸燉鍋等小家電線上零售額占比明顯比線下高。此外，整體產品都往中高端方向轉移，產品升級也帶動了價格的增長。

小家電作為我國家電行業的重要分支和智慧家居產業的重要組成部分，支持政策貫穿“十一五”規劃至“十四五”規劃。國務院、國家發改委、工信部等多部門陸續出臺政策文件，支持、規范小家電行業高質量發展，內容涉及釋放家電消費潛力、支持家電“以舊換新”、推進綠色智能家電下鄉等方面。2024年3月，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》(國發〔2024〕7號)，提出實施汽車、家電、家裝等消費品以舊換新行動，有望有效拉動國內存量家電市場更新需求釋放。

政策、需求、渠道多重驅動下，小家電市場增量可期。商務部數據顯示，2023年，我國主要品類家電保有量超過30億臺，家電市場已從單純的“增量時代”進入到“增量和存量并重時代”，家電更新換代的需求和潛力較大。商務部部長王文濤表示，推動家電等消費品“以舊換新”是2024年促消費的重點任務。隨著本輪“以舊換新”政策落地，“一人經濟”“顏值經濟”“銀發經濟”等帶動“悅己”“創新”小家電產品層出不窮，以及社交電商平臺的崛起拓寬了小家電銷售渠道，小家電需求有望加速釋放，帶來較明顯規模增量。

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