老年旅游市場發(fā)展趨勢及投資機(jī)遇分析2024

方蔓桃 2023年12月29日 來源：百度 587 33
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為確保老年旅游行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解老年旅游行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

近年來，隨著我國人口老齡化程度持續(xù)加深，老年旅游成為市場和政策關(guān)注的熱點(diǎn)。黨的二十大報(bào)告明確提出，“實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國家戰(zhàn)略”。發(fā)展老年旅游成為提升民生福祉的重要抓手、促進(jìn)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的穩(wěn)定力量。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，老年人的可自由支配收入也在不斷增加。一方面，社會(huì)保障體系的完善使得老年人有了固定的退休金，中國傳統(tǒng)的儲(chǔ)蓄理財(cái)觀念又使大部分的老年人都擁有一定的積蓄;另一方面，當(dāng)生命周期進(jìn)入老年階段，子女在經(jīng)濟(jì)上已經(jīng)獨(dú)立，家庭負(fù)擔(dān)大為減輕，子女也會(huì)在自身經(jīng)濟(jì)條件許可的情況下，在經(jīng)濟(jì)上給予老年人一定的支持。這些因素都促成了老年人可自由支配收入的增加。可自由支配收入越高，相應(yīng)的旅游支付能力也就越強(qiáng)。

為確保　老年旅游行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解老年旅游行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能老年旅游從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國老年旅游市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析

老年旅游行業(yè)市場深度分析

未來老年旅游市場的需求越來越大，旅游行業(yè)應(yīng)該注重老年游客的利益和需求，精心開發(fā)適合老年人的旅游項(xiàng)目，提高服務(wù)質(zhì)量和安全性，滿足老年游客的需求，創(chuàng)造更好的旅游體驗(yàn)。

老年旅游市場是一個(gè)龐大且不斷擴(kuò)大的市場。隨著老年人口數(shù)量的增加以及社會(huì)中對(duì)老年人旅游需求的增長，這個(gè)市場的潛力也在不斷釋放。旅游行業(yè)是老年旅游服務(wù)的主要提供者，應(yīng)該重視老年游客的利益和需求。為此，旅游行業(yè)應(yīng)該優(yōu)化旅游項(xiàng)目，針對(duì)老年游客的興趣愛好和身體狀況進(jìn)行開發(fā)，提高服務(wù)質(zhì)量和安全性。通過充分滿足老年游客的旅游需求，為他們創(chuàng)造更好的旅游體驗(yàn)。

發(fā)展老年旅游是促進(jìn)社會(huì)和諧的重要方式。老年人“老有所樂”是生活幸福的重要標(biāo)志，是構(gòu)建健康和諧老齡化社會(huì)的關(guān)鍵。發(fā)展老年旅游，不僅能夠提高老年人對(duì)物質(zhì)生活和精神生活的滿意度，還可以實(shí)現(xiàn)旅游與養(yǎng)老的深度結(jié)合，激發(fā)老年群體的旅游消費(fèi)潛力，減弱老齡化對(duì)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。

隨著社會(huì)的日益穩(wěn)定和現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的不斷進(jìn)步，越來越多的老年人可以享受到一個(gè)長壽、健康、充實(shí)的生活。同時(shí)，隨著人們對(duì)生活質(zhì)量的追求和健康意識(shí)的增強(qiáng)，老年人發(fā)現(xiàn)旅游可以提升身心健康，緩解退休后可能產(chǎn)生的負(fù)面情緒，老年人的需求更加多樣化，他們更多地關(guān)注文化、安全和便利等問題。因此，老年人對(duì)旅游的需求愈加強(qiáng)烈，尋求更好的旅游體驗(yàn)和更多的旅游選擇。這些因素都促使了老年旅游市場的不斷擴(kuò)大，需要更多的旅游服務(wù)。

截至2022年年底，全國60歲及以上老年人口已經(jīng)超過2.8億，占總?cè)丝诘?9.8%，據(jù)測算，到2050年，60歲及以上人口將增長至近5億。隨著老年人口規(guī)模持續(xù)增長、健康水平顯著改善、生活需求顯著提升，老年旅游蘊(yùn)含的巨大市場潛力開始顯現(xiàn)，引起各方關(guān)注。《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出“發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，開發(fā)適老化技術(shù)和產(chǎn)品，培育智慧養(yǎng)老等新業(yè)態(tài)”。隨著有錢、有閑、有活力、有健康的老年人群體出游活動(dòng)日益活躍，老年旅游日益成為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展和旅游業(yè)增長的重要引擎。

《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022—2035年)》明確提出，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)公共設(shè)施適老化改造，開發(fā)適老化技術(shù)和產(chǎn)品。適老化也應(yīng)當(dāng)成為衡量老年旅游發(fā)展水平的重要指標(biāo)。

中國旅游研究院近日發(fā)布《中國老年旅居康養(yǎng)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告認(rèn)為，老齡化是未來較長時(shí)期基本國情，2020年我國康養(yǎng)旅游人數(shù)已達(dá)6750萬人次，老年旅游從福利事業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從小眾市場向主流市場轉(zhuǎn)型。老年旅居康養(yǎng)潛力巨大但存在供需錯(cuò)位的問題，老年群體需求尚未獲得充分滿足。

報(bào)告認(rèn)為，據(jù)聯(lián)合國預(yù)測，2020—2050年間我國15歲以下、15—24歲、25—64歲年齡組人口將分別減少22.2%、18.3%和16.9%。65歲以上老年人將增加112.3%。

隨著人口結(jié)構(gòu)的老齡化、亞健康現(xiàn)象的日益普遍以及全球整體健康理念的革命性影響，人們對(duì)養(yǎng)生的需求已經(jīng)成為繼溫飽需求之后的又一主流市場趨勢和時(shí)代熱點(diǎn)。目前，中國老齡化發(fā)展迅速，預(yù)計(jì)2050年老年人口將達(dá)到4.5億。可以預(yù)見，未來在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)下，養(yǎng)老旅游市場前景廣闊。

目前，跟團(tuán)游依然是很多老年游客的重要出游方式。然而，過去那種“上了大巴就睡覺，下了大巴就拍照，最后買點(diǎn)土特產(chǎn)”的跟團(tuán)游早已不能滿足老年游客的需求。如今，老年游客尤其是低齡老年游客，樂于接受新事物，體驗(yàn)新玩法，更加追求旅游品質(zhì)。他們期盼通過旅游看青山綠水、感受發(fā)展成就、獲得康養(yǎng)新體驗(yàn)等。因而，旅游業(yè)界應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變對(duì)老年游客的刻板印象，為老年游客量身打造一批旅游線路、旅游項(xiàng)目。

老年旅游行業(yè)市場機(jī)遇分析

老齡化是我國未來較長時(shí)期的基本國情，老年人積極走出家門，走入祖國的大好河山，既是這個(gè)特殊群體的基本權(quán)利，也是社會(huì)文明程度的重要體現(xiàn)，是促進(jìn)積極老齡化、提升民生福祉的重要路徑。

高質(zhì)量推動(dòng)老年旅游發(fā)展，是保障老年人權(quán)益、打造老年幸福生活的需要。一方面，通過發(fā)展老年旅游，完善適老設(shè)施、服務(wù)和產(chǎn)品，保障老年人休閑度假等基本權(quán)利，能夠顯著提高老年人在物質(zhì)生活和精神生活上的滿意度。另一方面，發(fā)展老年旅游，可以滿足老年人社交需求，幫助他們保持和社會(huì)的有效連接，在連接中促進(jìn)身心健康。

高質(zhì)量推動(dòng)老年旅游發(fā)展，是促進(jìn)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”、增強(qiáng)市場動(dòng)力的需要。通過促進(jìn)旅游與養(yǎng)老、休閑、健康等多業(yè)態(tài)之間的深度融合發(fā)展，可以有效延伸服務(wù)鏈、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈、塑造價(jià)值鏈，在補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈的過程中充分激發(fā)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展活力。老年群體錯(cuò)峰出游的特征可以有力地緩解季節(jié)性給旅游業(yè)發(fā)展帶來的壓力，增強(qiáng)旅游市場活力。

企業(yè)端應(yīng)不斷增強(qiáng)老年旅游創(chuàng)新活力。一是旅游產(chǎn)品打造方面，著力打造老年友好型旅游產(chǎn)品。旅行社和在線旅游企業(yè)加大力度開發(fā)設(shè)計(jì)老年旅游線路，依托康養(yǎng)旅游資源、紅色資源、歷史文化資源等打造適宜的旅游產(chǎn)品。同時(shí)，為不同出行需求、不同興趣愛好、不同身體素質(zhì)的老年群體提供個(gè)性化、定制化的旅游產(chǎn)品。二是旅游服務(wù)提供方面，重視服務(wù)的便利性與安全性。鼓勵(lì)旅游景區(qū)有針對(duì)性地為老年群體每日預(yù)留一定數(shù)量的線下門票、建立老年群體綠色通道、優(yōu)化標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、加強(qiáng)公廁的防滑檢測等，多措并舉為老年群體提供舒心、安心與暖心的旅游環(huán)境。三是旅游營銷推廣方面，數(shù)字賦能線上推廣模式。利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)精準(zhǔn)營銷，關(guān)注老年短視頻市場，尤其是老年短視頻市場的KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)的推薦路徑。因?yàn)槔夏曷糜蔚馁徺I決策可能是子女，所以也要重視面向年輕人的老年旅游產(chǎn)品宣傳。四是探索新的商業(yè)模式，在面向老年人的免費(fèi)服務(wù)(包括景區(qū)免門票等)持續(xù)優(yōu)化的情況下，形成新的盈利模式，推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展。

老年旅游行業(yè)報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析老年旅游未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘老年旅游行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來，欲了解更多關(guān)于老年旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國老年旅游市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。