棋牌游戲市場發展分析2024：棋牌游戲運營與推廣策略分析

• 劉明月 2023年10月26日 來源：中研研究院 1241 81
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棋牌游戲通過多種方式實現用戶付費，包括道具購買、游戲道具升級、VIP會員服務等。一些棋牌游戲還提供付費的高級功能和增值服務，以增強玩家的游戲體驗。付費用戶的增加和付費習慣的培養對游戲收入具有積極影響。

棋牌游戲運營與推廣策略分析

棋牌游戲的運營與推廣是一個具有巨大潛力和競爭激烈的領域。以下是一些常見的棋牌游戲運營與推廣策略：

1、渠道合作與發行

與各大游戲平臺、應用商店合作，將棋牌游戲發布到它們的平臺上，以獲取更大的曝光度和用戶基礎。通過運用合作、代理發行等模式，提高游戲在市場上的分發。

2、用戶留存管理

通過游戲內活動、獎勵系統和社交互動等手段，提高用戶留存率。例如，定期舉辦比賽、活動，贈送虛擬道具或游戲幣作為獎勵，增加用戶的參與和粘性。

3、社區建設

創建游戲社區，為用戶提供分享經驗、互動交流的平臺。通過論壇、社交媒體、游戲內聊天等方式，促進用戶之間的交流和互動，培養社區氛圍，提高用戶黏性和忠誠度。

4、廣告與推廣活動

利用廣告投放和線上線下推廣活動，提高游戲的知名度和曝光度。在合適的渠道上展示廣告、與相關行業媒體合作進行報道或宣傳推廣，以吸引目標用戶。

5、數據分析與運營優化

通過數據分析工具和技術，監測和分析游戲運營的關鍵指標，如用戶留存率、付費轉化率、用戶活躍度等。根據數據分析的結果，及時優化運營策略和推廣手段，提高效果和ROI。

6、合作與IP授權

與知名品牌、明星、影視作品等進行合作或IP授權，借助他們的影響力和粉絲基礎，進行聯合推廣和市場營銷，提高游戲的吸引力和留存率。

一丶棋牌游戲的區域消費集中度

北京、上海、廣州和深圳等一線城市是我國消費力比較集中的地區，這些城市人口眾多，經濟實力強大，同時也是我國棋牌游戲市場的熱門區域。一線城市的居民對于棋牌游戲的消費需求相對較高，因此消費集中度較高。

另外，除了一線城市，我國的一些發達地區，如江浙滬地區、珠三角地區等，也是棋牌游戲消費集中度較高的地方。這些地區具有較高的經濟發展水平和生活水平，人們對于娛樂消費的需求較為旺盛，棋牌游戲市場較為活躍。

中研普華產業研究院《2023-2028年中國棋牌游戲行業市場深度調研與發展趨勢報告》顯示

棋牌類從明、清開始一度興盛，現代棋牌游戲以休閑為主，主要有撲克、斗地主、麻將、中國象棋、中國跳棋、軍棋、黑白棋、五子棋等。

中國是世界上最大的游戲市場之一，擁有龐大的玩家基數和不斷增長的在線游戲用戶數量。隨著移動互聯網技術的發展和普及，棋牌游戲在移動設備上的受歡迎程度也不斷提升。

隨著智能手機和4G網絡的普及進一步深化，移動互聯網迎來爆發式增長。業界普遍認為，移動互聯網是一個比互聯網大數倍的萬億級產業，手機等智能移動終端不僅將成為人類線上生活娛樂的最主要載體，也將是傳統棋牌游戲在未來發展的更廣闊舞臺。棋牌游戲是棋盤游戲和牌類游戲的統稱。

上游有騰訊、網易、完美世界等游戲廠商，中游有騰訊電競、網易NeXT、英雄體育等賽事運營商和眾多戰隊俱樂部;下游有虎牙、斗魚、快手等電競直播媒體，電競MCN機構、電競陪練等其他衍生角色。線下的電競酒店等實體產業也獲得了不錯的市場反響，比如MAX連鎖電競酒店在杭門店的周末入住率長期達100%以上。

據：Newzoo相關數據顯示，2018-2022年期間，我國棋牌游戲市場規模呈現出持續增長態勢，中國棋牌游戲行業市場規模達286.1億元。

棋牌游戲市場發展分析2024

根據數據顯示，2018年是棋牌游戲快速發展的一年，上半年棋牌游戲過審數量達300+款，超過過審游戲總數的60%，帶動了同期用戶數量的大幅增長。由于棋牌游戲自身的盈利模式會容易有涉賭現象，所以相關監管部門對棋牌游戲的管控從未放松，版號依然是棋牌游戲發展的一個關鍵因素，在2019年拿到版號的游戲也僅有1500余款，但其中棋牌游戲沒有拿到版號。行業人士分析，中國游戲市場已經是精品化市場，行業發展不需要產品數量。

棋牌游戲市場一直以來都具有相當大的吸引力和潛力，是一個值得關注和投資的領域。棋牌游戲市場在中國和全球范圍內都呈現出穩步增長的趨勢。

中國游戲主要可分為移動游戲、客戶的游戲、網頁游戲、主機游戲和單機游戲五大類。其中移動游戲占比逐年升高，2019年高達68.5%。客戶端游戲和網頁游戲2019年的占比分別下滑到了26.6%和4.3%，與移動游戲構成了國內游戲市場的主要部分。

在棋牌游戲用戶規模方面，2018年國內棋牌用戶數高達5.79億人，同比增長108%。國內市場付費模式趨于成熟，購買游戲虛擬貨幣的用戶占比達到了64%。其次為了進入更高級的房間和參加比賽而付費的用戶占比分別為43.5%和40.7%。33.5%的用戶會因為更炫更酷的裝飾性道具付費，而只有21%的用戶會為了贏取更大的獎品而付費。

棋牌游戲市場資本變化動作多，未來將是更多中小型棋牌游戲公司走向資本市場的趨勢。直到今天，互聯網游戲市場火爆，棋牌游戲也得以進一步深化，并且呈現出了良好的發展態勢。棋牌類游戲的普及度極高，本就擁有大量熟知規則的線下用戶，加之智能手機的普及，使得棋牌類游戲進入了快速增長時期，從數據之中就有所體現。

一線城市北京、上海、廣州和深圳等一線城市是我國棋牌游戲企業的主要聚集地。這些城市擁有較為發達的經濟、人才和科技資源，吸引了大量的游戲開發商和創業者。此外，一線城市也有更好的市場環境和政策支持，為棋牌游戲企業的發展提供了良好的條件。

另外，除了一線城市，我國的省會城市也是棋牌游戲企業的重要分布區域。這些城市在地理位置和經濟基礎上有一定優勢，吸引了一部分棋牌游戲企業的發展和擴張。

此外，我國的一些高科技園區也成為了棋牌游戲企業的集聚地。例如北京的中關村、上海的浦東張江、深圳的南山區等，這些高科技園區提供了良好的創業環境和支持，吸引了大量的科技型棋牌游戲企業。

棋牌游戲市場具有廣闊的市場潛力和多樣化的發展機會。投資者可以考慮在棋牌游戲領域尋找具有創新性、有吸引力的游戲項目，關注移動互聯網和智能設備的發展趨勢，同時注重挖掘社交互動、競技性和個性化體驗等方面的需求，以獲得可持續發展和回報。

棋牌游戲在中國和全球范圍內都是一個高度盈利的領域。以下是一些支持這一觀點的關鍵因素：

1、用戶付費

棋牌游戲通過多種方式實現用戶付費，包括道具購買、游戲道具升級、VIP會員服務等。一些棋牌游戲還提供付費的高級功能和增值服務，以增強玩家的游戲體驗。付費用戶的增加和付費習慣的培養對游戲收入具有積極影響。

2、廣告和推廣合作

棋牌游戲通常具有大量的用戶流量和活躍度，吸引了廣告商和合作伙伴的關注。游戲開發商可以通過植入廣告、合作推廣和品牌合作等方式獲取廣告收入和推廣費用。廣告收入通常是游戲運營商的重要收入來源之一。

3、社交互動和虛擬商品交易

棋牌游戲強調社交互動和玩家之間的交流，玩家可以通過送禮物、交易虛擬商品等方式進行互動。虛擬商品交易通常會帶來相應的銷售額和收入份額。

4、游戲運營和更新

持續的游戲運營和更新是維持和增加游戲收入的重要因素。游戲開發商可以通過不斷推出新的游戲版本、更新內容和活動，吸引玩家的關注和參與，從而提高游戲收入。

棋牌游戲行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，預測未來業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業的投資商機。報告在大量的分析、棋牌游戲預測的基礎上，研究了行業今后的發展與投資策略，為企業在激烈的市場競爭中洞察先機。

更多棋牌游戲行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2023-2028年中國棋牌游戲行業市場深度調研與發展趨勢報告》。根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

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