產業深觀察 玉石行業市場機遇深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月23日 來源：百度 686 40
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如果你想了解玉石行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國玉石行業市場深度調研及投資策略預測報告》。重點分析了我國玉石行業將面

在數千年的歷史長河中，翡翠玉石承載著獨特的人文精神，為一代又一代玩家所喜愛，也折射每一時代的文化審美。伴隨著數字商業的發展，玉產品持續更新，玉文化聲量大增，以翡翠玉石為代表的文化行業，進入“破圈”進行時，走入了更多人的生活。

但另一方面，翡翠玉石作為傳統手工行業，也仍有隱憂存在。在大部分人的印象里，玉石還是個“水很深”的生意，怕買假、怕買貴成為了消費者的核心痛點，其實本質還是因為消費只對于玉石行業不夠了解，因為不了解，所以不敢買，不敢買反過來又加劇了不了解。要跳出這種循環，關鍵在于溯源和專業。

如果你想了解玉石行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國玉石行業市場深度調研及投資策略預測報告》。重點分析了我國玉石行業將面臨的機遇與挑戰，對玉石行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

隨著我國人均消費能力的提升，我國珠寶行業的市場規模正在不斷擴大，其中翡翠玉石超過鉆石成為中國第二大珠寶消費品類，隨著電商的發展，直播帶貨的興起，玉石的市場潛力值得看好。

抖音電商面向翡翠玉石行業打造了品類專項IP「玉出抖in」系列活動，以專業內容、生動場景、優質貨源，不斷傳遞著翡翠玉石文化。

深入翡翠玉石核心產業帶、走進翡翠集散地交易市場，以走播，或以自營店鋪為背景，多維度溯源、專場直播……帶給消費者一次次沉浸式的玉石文化探索體驗。即使不太了解玉石的人，也可以在溯源直播中用簡單的方式獲得最靠譜的玉石知識，并在“祛魅”的過程中買到傳統模式下買不到的好物，破除認為玉石“水深”的刻板印象。

2021年，我國玉石產品市場規模約1280億元，同比上漲6.7%;其中翡翠產品市場規模約為1000億元，同比上漲11.1%，和田玉產品市場規模約為280億元，同比下跌6.7%。

緬甸作為珠寶玉石出口產地，其通脹率的升高，也和珠寶行業息息相關。緬幣的崩潰式貶值，導致珠寶市場行情不穩定，交易受阻，貨主惜售。另外，物資不斷上漲，人工成本也上升，開采成本也跟著不斷上升，會導致國內緬甸翡翠和寶石不斷上漲。

在8月份的活動期間，整個翡翠玉石行業，總曝光85億，日均曝光增長10.35%;觀看UV超11億次，日均觀看UV提升442.22%;翡翠玉石類目，日均支付訂單量增長43.89%，日均支付GMV增長29.3%，日均動銷商品數量增長20.6%。整體獲客拉新效果明顯，有效助推翡翠玉石行業商家實現生意增長，行業的熱度被顯著推高。

珠寶的稀有、珍貴的物質屬性依然受到人們的重視，但珠寶的設計、工藝等文化屬性也越來越被重視，甚至對于追求時尚一族的中青年來說，珠寶視覺和觸覺的美感更是他們希冀的目標。今天，擁有、佩戴珠寶更多地被視為一種文化、一種時尚，一種生活態度。珠寶以其豐富獨特的文化內涵越來越多的滿足著人們的精神需要。

玉石行業在我國有著悠久的歷史，改革開發以來，中國大陸的玉石行業又重新煥發了生機。近幾年由于玉石行業內外的各因素作用，玉石企業的銷售出現了下滑，盡管這個市場仍處于緩慢擴張的趨勢。在整體珠寶市場銷售下滑的情況下，以上市公司為代表的行業骨干和新興力量，在市場上所占的份額繼續擴大，市場競爭力進一步加強。

玉石屬于珠寶行業中的細分領域，我國珠寶行業經過前幾年的洗牌，目前行業集中度進一步提高。

目前大企業在行業內的市場份額很高，小企業面臨生存壓力。根據中寶協數據，截至2020年末，全國珠寶零售門店數量約為8.1萬家;其中周大福在中國內地擁有最多門店，為4445家;其次是老鳳祥，擁有4431家門店。

隨著人均收入的提高，珠寶行業一直是維持穩中有升的態勢。據中寶協數據，按銷售額計算，2021年，我國珠寶玉石首飾產業市場規模約為7200億元，較上年增加1100億元，同比增長18.03%。

同時，互聯網的發展使得玉石行業的銷售渠道越來越多樣化。隨著抖音直播、淘寶帶貨等新型網絡營銷方式的發展，“直播帶貨”正成為玉石乃至珠寶行業的主要營銷方式之一。

電商帶貨模式的發展以及上下游產業鏈的壯大，構建了一系列完善的購物機制，更透明真實的直播商品展示，直接串聯起了消費者與上游市場，使人們通過線上就能直抵源頭進行消費。直播的繁榮，讓越來越多的珠寶玉石企業入局，越來越多的新型消費模式正在涌現，其中就有玉石競拍商城。

三層的寶玉石加工中心、大師創作室、藝術工作室吸引了來自深圳、蘇州以及本省的玉雕大師駐廠創作，未來，這里將成為珠寶玉石創意研發設計中心。

哈爾濱出入境檢驗檢疫局局長曾慶財給記者提供了一組數據：目前，已有對俄寶玉石貿易客商50余家入駐產業園，預計每年俄玉原石進口量可達500噸，占全國俄玉進口量的70%，原值達150億元。他告訴記者，黑龍江中俄寶玉石文化創意產業園項目由省進出口寶玉石產業協會推動，以“匯聚東北亞寶玉石資源，打造龍江玉石產業基地”為定位，形成廣東、云南、新疆、黑龍江珠寶產業四分天下的發展態勢。產業園全面建成后，產值可達100~300億，提供數千個就業崗位，近億元稅收，將拉動1000億元GDP的增長。前不久，省委宣傳部決定將黑龍江中俄寶玉石文化創意產業園項目編入我省文化產業“十三五”規劃綱要，將華坦園列為省級重點文化產業建設項目。

一年來，黑龍江出入境檢驗檢疫局與相關部門抓住難得的發展機遇和資源條件，全力發展寶玉石產業。俄羅斯鉆石貿易實現突破：利用我省也是北方沿邊第一個鉆石交易的金伯利口岸，成功進口俄羅斯毛坯鉆石，開展了首批鉆石加工貿易;推進中俄寶玉石貿易的便利化。在沿邊建立寶玉石專業口岸的基礎上，協調相關部門開辟了俄羅斯伊爾庫茨克至哈爾濱的直飛貨運航班，積極打造俄羅斯寶玉石的空運通道。目前，黑龍江東宇公司已利用空港進口12批次共60多噸俄羅斯碧玉、白玉及紫龍晶，2015年還將有150噸的碧玉、白玉及紫龍晶列入空運計劃;與上海、蘇州寶玉石協會建立了玉雕人才培養合作關系;創建融資平臺，成立玉文化產業發展基金和投資公司，為玉文化產業提供發展資金;以“專業化、品牌化、國際化”為目標，每年5月29日舉辦中國哈爾濱珠寶玉石博覽會。本屆博覽會已籌備就緒，開幕在即。

2021年，我國玉石市場線上消費穩步上升，線下渠道銷售持續低迷，市場規模并未呈現出顯著上升。更加熱衷線上消費的新生代消費者，正慢慢成為我國玉石文化最具消費潛力的群體。

玉石行業市場機遇分析

僅僅是直擊原產地，并不足以支持增長。看見方向，明確的打法模式，也十分重要。在今天，從“種草”到“轉化”，抖音電商為商家提供了全域協同場景。翡翠玉石行業的商家們得以賣出風格、賣出創意。

從場景出發，奠定了“走播”的優勢。實際上，“走播”絕不是隨意地走，好效果，依托于場景的精心選擇、內容的精心編排，新品、尖貨、福利品的精心組合，主播人設的精心打造。

當然，在全域興趣電商，優質內容是驅動用戶消費的必要因素。從內容出發，深耕直播間、短視頻內容，一邊賣貨，一邊就著商品，分享鑒別、選貨等知識，可以大幅提升用戶黏性。

此外，玉石消費市場逐步實現了單一品類向雕刻鑲嵌等多元平類的發展，消費者也從只看重材質和工藝向追求裝飾審美和個性化表達的轉變。玉石文化的持續創新為具有悠久歷史傳統的玉石行業不斷注入新的活力。

玉石研究報告對玉石行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的玉石資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據，進行論證。玉石報告絕對如實地反映客觀情況，敘述、說明、推斷、引用均恰如其分。文字、用詞應力求準確。

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  2022-2027年中國玉石行業市場深度調研及投資策略預測報告

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