2023京劇文化行業市場發展研究報告

• 吳澳燕 2023年7月11日 來源：互聯網 802 49
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2022年戲曲演出票房收入2.08億元，平均票價92元。京劇是演出場次最多的劇種，占比30%;其次是昆曲，場次占比21%;越劇、黃梅戲、評劇等亦是市場關注度較高的戲曲類型。全年戲曲演出中，小劇場等新型演藝空間演出場次占總場次的73.06%。

京劇是中華民族傳統文化的重要表現形式，其中的多種藝術元素被用作中國傳統文化的象征符號。信息時代的高速發展，對中國傳統文化的傳播是全新挑戰，又帶來了新的發展契機。

京劇文化行業簡述

京劇，又稱平劇、京戲等，中國國粹之一，是中國影響最大的戲曲劇種，分布地以北京為中心，遍及全國各地。京劇流播全國，影響甚廣，有“國劇”之稱。以梅蘭芳命名的京劇表演體系被視為東方戲劇表演體系的代表，為世界三大表演體系之一。

京劇在文學、表演、音樂、舞臺美術等各個方面都有一套規范化的藝術表現形式。京劇的唱腔屬板式變化體，以二簧、西皮為主要聲腔。京劇伴奏分文場和武場兩大類，文場以胡琴為主奏樂器，武場以打擊樂伴奏為主 (鼓板、大鑼、鐃鈸、小鑼)。

2006年5月，京劇被國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。 2010年，被列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄(名冊)人類非物質文化遺產代表名錄。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國京劇文化行業市場調查分析及發展前景展望報告》顯示：

2022年戲曲演出票房收入2.08億元，平均票價92元。京劇是演出場次最多的劇種，占比30%;其次是昆曲，場次占比21%;越劇、黃梅戲、評劇等亦是市場關注度較高的戲曲類型。全年戲曲演出中，小劇場等新型演藝空間演出場次占總場次的73.06%。

京劇文化行業發展環境

2015年7月11日，國務院辦公廳印發《關于支持戲曲傳承發展的若干政策》，以此文件為基礎，文旅部推進落實戲曲振興工程，在全國戲曲普查確定的348個劇種基礎上，從具體的人才、作品，到全體行業、文化生態，將七十年來的戲曲改革工作，轉變為戲曲發展的時代命題。同時，各省區市文化主管部門亦根據52號文件精神，出臺相關地方性的保護、振興計劃，顯示出了戲曲藝術全面走向國家保護扶持的發展趨向。

文化就是民族的靈魂，文化自信是凝聚和引領一個國家前行的強大精神力量。習近平總書記指出：“一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復興需要以中華文化發展繁榮為條件。在推進中國式現代化、實現偉大中國夢的新征程中，迫切需要樹立文化自信，建設社會主義文化強國。

從第九屆中國京劇藝術節入選的劇目來看，既有歷史劇、傳統戲，還有現代戲，很好地體現了“三并舉”的方針，也體現了鮮明的導向，就是要推動京劇藝術的傳承和發展，實現中華優秀傳統文化在新時代的創造性轉化和創新性發展。

京劇文化行業發展前景分析

文化是一座城市最好的名片。北京有3000年的建成史，800年的建都史，悠久的歷史過程中結晶了豐富燦爛的北京文化。“國粹”京劇作為中華文化的亮麗名片，自誕生起就以其特有的藝術風格在世界戲劇藝術中獨樹一幟。同時，京劇文化在北京的城市形象塑造、城市建設發展中發揮著非常重要的作用。

我國文博類IP商業化歷程可以分為三個階段：2008年到2012年經歷短暫的萌芽期后，文博產業化得到國家政策和數字科技應用的加持，以故宮為首的國家級博物館在數字化、文創、影視等領域進行探索，逐漸證實了文博IP巨大的商業化能量;之后在2020年雙循環經濟背景下，行業進入了加速發展期，文博IP聯名成為流行。

眾多品牌選擇與文博IP進行授權合作，使用IP自帶的流量和文化價值吸引中國消費市場主力軍的注意，在傳播傳統文化的同時提升品牌價值。《中國京劇》IP作為國家京劇院與北京杰外動漫科技有限公司聯手打造的國粹京劇美學第一IP，在去年CLE中國授權展中首次亮相，并與國潮、非遺、新國風等元素進行綁定，用年輕、時尚、潮流、好玩兒的視角解讀京劇的文化內核，成為新興文博IP中極具特點、潛能無限的IP。

短視頻平臺的興起，讓京劇有了更多的傳播空間，戲腔翻唱、京劇變裝、京劇寫真等成為短視頻用戶偏愛的創作素材，截至目前，抖音話題中#京劇#的播放量達到了93.3億，抖音更是早在2018年就發起#誰說京劇不抖音#和#我要笑出國粹范#等一系列旨在傳播優質傳統文化的用戶挑戰賽。

隨著科技的發展，數字技術改變了信息傳達方式，也為中華文化的傳承傳播提供了廣闊空間。人工智能、虛擬現實等技術讓大眾可以在線學習傳統藝術。《中國京劇》在未來授權業務中將重點展示其四大優勢：關聯傳統文化，增強產品體驗感;關注數字科技，重視IP互動感;聯動跨界資源，實現線上線下賦能;創新設計理念，增加IP新玩法。致力于打造頂級“國粹京劇美學”的內容產品矩陣，開發出一系列圖庫產品、創意展等，與當代青年共同傳承并發揚異彩紛呈的國粹京劇文化。

本報告利用中研普華長期對京劇文化行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個京劇文化行業的市場走向和發展趨勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國京劇文化行業市場調查分析及發展前景展望報告》。

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  2023-2028年中國京劇文化行業市場調查分析及發展前景展望報告

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