2023中國家居服行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略分析

• 黃文玉 2023年5月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1166 75
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隨著人們消費能力的提升，家居服的巨大市場能量逐漸呈現(xiàn)在世人面前。越來越多的服裝生產(chǎn)廠家，包括原來做文胸、保暖的內衣企業(yè)，紛紛不約而同地把目光盯上了家居服。

由睡衣演變而來的家居服，擴大了穿著的范圍，可以說是青出于藍而勝于藍。家居服因家文化的需求而產(chǎn)生，包括傳統(tǒng)的穿著于臥室的睡衣和裕袍、性感吊帶裙，包括可以出得廳堂體面會客的家居裝，可以入得廚房的工作裝，可以出戶到小區(qū)散步的休閑裝等。

城鎮(zhèn)居民的人均衣著消費支出明顯高于農(nóng)村居民，在2020年達到1645元，而農(nóng)村居民僅為713元。目前城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民衣著消費支出還有很大差距，而隨著未來城鎮(zhèn)化進程的深入，未來的家居服市場尚有很大一部分增量空間。2017-2022年期間，我國社會消費品零售總額總體上呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢。2022年我國社會消費品零售總額共計439733億元，較2021年微跌0.25%，市場銷售規(guī)模基本保持穩(wěn)定。

家居服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在消費升級的背景下，年輕人逐漸成為消費市場的主力。他們愿意為品牌溢價和精神文化買單，對家居服不再局限于睡衣的單一認知，對舒適性、時尚性及社交屬性的需求也逐步顯現(xiàn)。

家居服指在家中休息或操持家務會客等，穿著的一種服裝。特點：是面料舒適，款式繁多，行動方便。隨著生活水平的不斷提高，人們現(xiàn)在慢慢把目光聚焦在如何更好的享受生活，家居服體現(xiàn)的是講究的生活態(tài)度。家居服是由睡衣演變而來的，卻是青出于藍而勝于藍。現(xiàn)在的家居服早已擺脫了純粹睡衣的概念，涵蓋的范圍更廣。從16世紀歐洲人穿上睡袍以來，睡衣隨著時代變化也不停的改變著形象。到了上個世紀，社會氣氛變得寬松和活躍，臥室著裝也向著新的款式發(fā)展，發(fā)生根本性的變化。

家居服產(chǎn)業(yè)鏈上游為包括面料、輔料等原材料供應商和印染等工藝的加工廠商;中游為家居服設計生產(chǎn)品牌商，包括研發(fā)設計和生產(chǎn)制造;下游為零售渠道。產(chǎn)業(yè)鏈的核心在于研發(fā)設計、生產(chǎn)制造和零售渠道。近來家居服在設計感上的進階就讓人感覺到：原來即使是居家的單品，也可以如此時尚。針織連衣裙、針織套裝等曾經(jīng)備受T臺喜愛的高級感單品，在經(jīng)過更舒適的剪裁處理，更柔軟的面料優(yōu)化之后，開始進入家居服領域，讓穿著家居服出門不再是一種“不修邊幅”的表現(xiàn)，而是從容的居家生活方式。

隨著人們消費能力的提升，家居服的巨大市場能量逐漸呈現(xiàn)在世人面前。越來越多的服裝生產(chǎn)廠家，包括原來做文胸、保暖的內衣企業(yè)，紛紛不約而同地把目光盯上了家居服。短短十幾年，全國專業(yè)及兼業(yè)生產(chǎn)家居服的企業(yè)數(shù)量超過了千家，并形成了初步的“企業(yè)集群”。據(jù)業(yè)內人士介紹，中國家居服年消費額已逾百億元，年增長率超過30%，成為了服裝行業(yè)中增長最快的品種。

我國服裝企業(yè)快速反應，穩(wěn)步推進復工復產(chǎn)復市，2020年我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量223.73億件，同比下降7.65%;一季度，受益于國內和國際市場需求明顯回暖以及產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈穩(wěn)定暢通，我國服裝行業(yè)持續(xù)恢復的態(tài)勢進一步鞏固，2021年第一季度我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量52.6億件，同比增長24.1%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國家居服行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》顯示：

隨著大環(huán)境對家居服概念的不斷推廣跟引導下，越來越多的消費者開始對于家居服有了更深層次的認知與需求，使更多企業(yè)開始專注于家居服市場的運作，如芬騰、安之伴、諾曼蒂克等品牌，同時一些常規(guī)內衣品牌也在家居服概念的跟隨中延伸品類，與其他產(chǎn)品在渠道終端中進行補充，家居服品類到家居服行業(yè)的轉變在逐步形成。

洪興股份秉持“締造世界級家居服領導品牌”的愿景，重點搭建“芬騰”“瑪倫薩”等品牌矩陣， 2022年前三季度洪興股份的研發(fā)投入共計0.22億元，同比增長了1.95%。愛慕股份多年的經(jīng)營和發(fā)展，逐漸擁有“愛慕”“愛慕先生”“蘭卡文”“彳亍”等多個品牌，產(chǎn)品品類持續(xù)擴大。2022年前三季度愛慕股份的研發(fā)費用共計0.85億元，較2021年同期增長了8.48%。

2022年1月，國務院在《“十四五”市場監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃》一文中，提出率先在化妝品、服裝、家紡等消費品領域培育一批高端品牌，并穩(wěn)步完善統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品標準、認證、標識體系。2022年1月，發(fā)改委等七部門聯(lián)合發(fā)布了《促進綠色消費實施方案》，《方案》要求全面促進重點領域消費綠色轉型，提出鼓勵推行綠色衣著消費，推廣應用各項裝備和技術，提高循環(huán)再利用化學纖維等綠色纖維使用比例，提供更多符合綠色低碳要求的服裝。

受益于電商平臺的發(fā)展，我國線上家居服飾的銷售規(guī)模也在不斷提升，2021年國內線上家居服市場規(guī)模近550億元，過往3年每年都保持60%以上增速，預計2022年市場規(guī)模將超過700億元人民幣。

家居服市場未來發(fā)展趨勢預測

相關人士預測分析，家居服行業(yè)未來5年內將有75%~80%的新增消費者，家居服飾整體的消費人群滲透率將實現(xiàn)跨越式的提升。在可預見的未來，我國家居服市場將迎來高速發(fā)展時期，成為服裝業(yè)極具發(fā)展?jié)摿Φ募毞中袠I(yè)。

近年來在這種消費趨勢下，家居服市場的消費潛力和動力被激發(fā)，推動了家居服產(chǎn)業(yè)升級，家居服市場銷量也快速增加。人們對家居服的需求提高，同時也對家居服品牌有了更高期待。

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