世界黃金協會發布的2025年三季度《全球黃金需求趨勢報告》顯示，三季度全球黃金需求總量(包含場外交易)達1313噸，需求總金額達1460億美元，創下單季度黃金需求的最高紀錄。

今年以來，金價不斷刷新紀錄，2025年三季度金價向4000美元/盎司的關口攀升，而當前的市場環境顯示黃金仍有進一步上行的空間。黃金產業鏈下游直接面向終端消費者與投資者，覆蓋黃金首飾、投資金條與金幣、文化創意金品等產品的零售與品牌運營。

周大生一年關店560家

盡管金價一路攀升，但黃金珠寶企業的盈利卻反向下行，多家頭部品牌已開始縮減門店規模。周大生最新財報顯示，截至2025年9月30日，公司加盟門店數量為4675家，較上年同期減少560家，其中加盟門店減少380家，成為關店主力。

近年來，全球經濟格局動蕩、地緣政治沖突頻發，疊加國內消費升級與年輕群體崛起，行業正經歷深刻變革。一方面，國際金價受宏觀經濟政策、美元匯率及避險情緒影響，呈現劇烈波動態勢，直接傳導至國內終端市場;另一方面，消費者需求從傳統保值轉向個性化、場景化表達，推動產品設計與營銷模式創新。與此同時，行業競爭格局加速分化，頭部品牌通過渠道整合與數字化轉型鞏固優勢，而中小品牌則面臨成本壓力與市場份額萎縮的挑戰。

中國黃金飾品行業市場深度調研

(一)價格波動與成本傳導：行業發展的核心變量

黃金飾品行業的核心矛盾在于“金價波動”與“消費需求”的動態平衡。國際金價作為行業定價基礎，其走勢受全球經濟復蘇預期、貨幣政策調整及地緣風險等多重因素影響。當國際金價大幅上漲時，國內零售價格同步攀升，消費者購買意愿趨于謹慎，尤其是對價格敏感的中低端市場，銷量易受抑制;而金價下跌則可能刺激消費回暖，但企業需承擔原材料庫存貶值風險。此外，人民幣匯率波動進一步放大成本不確定性，當人民幣貶值時，以人民幣計價的黃金進口成本上升，壓縮企業利潤空間。

成本壓力還體現在產業鏈上游。黃金作為硬通貨，其價格由全球市場決定，中游加工企業與下游零售商缺乏議價能力，只能通過“工費+品牌溢價”獲取利潤。近年來，隨著黃金處理工藝升級(如5G硬金、古法金等)，生產環節的技術投入與人力成本持續增加，而終端市場競爭激烈，品牌難以通過漲價完全轉嫁成本，導致毛利率長期承壓。這種“上游成本剛性、下游價格彈性”的特點，使得行業對金價波動的敏感度遠超其他消費品領域。

(二)消費需求迭代：從“保值工具”到“情感符號”

中國黃金飾品消費正經歷結構性變革，核心驅動力來自年輕一代(18-34歲)的崛起。傳統觀念中，黃金飾品是婚慶場景的“剛需品”與財富儲備的“保值工具”，消費者更關注克重與純度;而年輕群體將黃金視為“悅己消費”的載體，追求設計感、文化內涵與個性化表達。例如，融合國潮元素的古法金飾品、輕量化的硬金產品及IP聯名款，成為市場新寵，推動產品結構從“厚重保值型”向“輕盈時尚型”轉型。

消費場景也從單一婚慶向日常佩戴、節日禮贈、文化收藏等多元領域延伸。線上渠道的普及進一步放大這一趨勢，年輕消費者通過社交媒體獲取潮流資訊，偏好“小克重、低單價”的飾品，甚至將黃金與服飾搭配視為“穿搭剛需”。這種需求變化倒逼品牌調整產品策略：一方面，加大設計投入，與設計師、博物館合作開發差異化產品;另一方面，通過“一口價”“按件計價”等模式弱化克重概念，突出工藝與美學價值。

(三)行業競爭格局：集中度提升與差異化突圍

中國黃金飾品行業長期呈現“大市場、小企業”的特點，市場集中度較低，但近年來頭部效應逐漸顯現。頭部品牌憑借渠道優勢、品牌認知度與供應鏈整合能力，加速擠壓中小品牌生存空間。一方面，頭部企業通過加盟模式快速下沉至三四線城市，搶占縣域市場;另一方面，通過關閉低效門店、優化單店坪效，提升渠道質量。與此同時，新興品牌借助電商平臺與內容營銷，聚焦細分市場(如輕奢金飾、定制服務)，以差異化策略切入年輕客群。

競爭焦點從“價格戰”轉向“價值戰”。傳統模式中，品牌競爭集中于金價折扣與克重優惠;如今，頭部品牌更注重通過會員體系、場景化體驗(如沉浸式門店、DIY定制服務)增強用戶粘性，而新興品牌則通過數字化營銷(直播帶貨、社群運營)降低獲客成本。此外，跨界合作成為趨勢，黃金飾品與美妝、潮玩、影視IP聯名，打破品類邊界，吸引泛消費群體。

據中研產業研究院《2025-2030年中國黃金飾品行業市場深度調研及發展趨勢預測研究報告》分析：

盡管消費需求迭代與競爭升級為行業注入活力，但黃金飾品企業仍面臨多重挑戰：原材料價格波動導致庫存管理難度加大，加盟模式下的渠道管控與品牌形象維護成本上升，以及假冒偽劣產品對市場秩序的沖擊。與此同時，全球經濟不確定性背景下，黃金的避險屬性重新凸顯，金條、金幣等投資型產品需求增長，為企業開辟第二增長曲線。如何平衡“商品屬性”與“投資屬性”、“傳統工藝”與“現代設計”、“線下體驗”與“線上效率”，成為行業轉型的核心命題。

(四)渠道變革：線上線下融合的必然趨勢

電商平臺的崛起重塑了黃金飾品的銷售格局。過去，行業依賴線下門店(百貨專柜、品牌專賣店)作為核心渠道，而如今線上渠道(電商平臺、品牌官網、直播電商)成為重要增長點。線上渠道的優勢在于價格透明、購物便捷，尤其契合年輕消費者“比價-決策-購買”的行為習慣;線下渠道則承擔品牌展示、體驗服務與售后保障功能。頭部品牌普遍采取“線上引流、線下轉化”的O2O模式，通過數字化工具打通會員數據，實現全渠道庫存共享與精準營銷。

下沉市場成為渠道競爭的新戰場。隨著縣域經濟發展與消費升級，三四線城市及農村地區的黃金飾品需求快速釋放。頭部品牌通過加盟模式滲透下沉市場，而區域性中小品牌則憑借地緣優勢與熟人社會信任，占據本地市場份額。這種“全國品牌+區域諸侯”的格局，推動渠道網絡向“高密度、廣覆蓋”演進，但也加劇了部分區域的同質化競爭。

中國黃金飾品行業正處于“傳統與現代交融、挑戰與機遇并存”的轉型期。短期來看，金價波動、消費疲軟與成本壓力可能導致行業增速放緩，頭部品牌通過“關店增效”與產品結構調整優化經營質量，中小品牌則面臨市場份額收縮的風險。但長期而言，行業發展的底層邏輯未變：中國居民人均可支配收入增長支撐消費升級，年輕群體對黃金的“悅己需求”持續釋放，國潮文化與工藝創新為產品賦予高附加值，而黃金的避險屬性在全球經濟不確定性背景下更顯珍貴。

未來，行業將呈現三大趨勢：一是“集中度持續提升”，頭部品牌通過渠道整合、數字化轉型與供應鏈優勢鞏固領先地位;二是“產品差異化深化”，設計創新、文化賦能與場景化服務成為核心競爭力;三是“全渠道融合加速”，線上線下數據打通，實現“體驗+效率”的雙重優化。對于企業而言，唯有抓住消費變革主線，平衡短期利潤與長期價值，才能在行業轉型中立足。

想要了解更多黃金飾品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國黃金飾品行業市場深度調研及發展趨勢預測研究報告》。