快時尚服裝行業市場現狀調查：行業已進入衰退期

• 陳觀秋 2024年5月17日 來源：中國商報 人民日報海外版 1316 86
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快時尚品牌自21世紀初進入中國市場以來，經歷了一個飛速發展階段，先后入局中國市場的優衣庫、ZARA、H&M、GAP等國際快時尚巨頭正是這個賽道的佼佼者。但經過20多年的發展，如今行業已經進入一個衰退期。

快時尚是普通消費者“買得起的時尚”，也被普通人認為是平民貴族化的渠道。它滿足了人們以低廉的價格享受時尚的需求。這里的低價是指快時尚品牌相對于同樣銷售時尚服飾的國際品牌而言的“相對低價”，消費者花費不到頂級品牌十分之一的價格，卻享受到頂級品牌的設計，這就是快時尚服裝帶給消費者最大的樂趣。

快時尚源自20世紀的歐洲，歐洲稱之為“Fast Fashion”，而美國把它叫做“Speed to Market ”。英國《衛報》創造了一個新詞“McFashion”，前綴Mc取自McDonald’s——像麥當勞一樣“販賣”時裝。

快時尚服裝行業市場現狀調查

快時尚品牌自21世紀初進入中國市場以來，經歷了一個飛速發展階段，先后入局中國市場的優衣庫、ZARA、H&M、GAP等國際快時尚巨頭正是這個賽道的佼佼者。但經過20多年的發展，如今行業已經進入一個衰退期。

據中研產業研究院《2023-2028年中國快時尚服裝行業市場現狀調查及投資策略咨詢報告》分析：

在中國市場，H&M、ZARA等曾經風靡一時的快時尚品牌近兩年門店數量明顯縮減。2023年6月，瑞典快時尚品牌H&M位于北京三里屯太古里的旗艦店正式關閉;此前，H&M上海淮海中路旗艦店也已閉店，該店是H&M在中國市場的首家門店。不僅是H&M，西班牙品牌ZARA、美國品牌GAP等近兩年也關停了大城市里的多家門店。

而美邦服飾自2019年業績爆雷之后就一直處于虧損狀態，4年累計虧損超30億元。美邦服飾在2022年年報中表示，2022年銷量下降主要是由于報告期內公司繼續進行渠道調整，主動關閉低效店鋪。

有些消費者認為，部分外資快時尚品牌對中國消費群體的研究不夠，影響品牌的忠誠度。價簽上只有一個碼數信息，肩長、胸圍、腰圍、衣長都沒有標明，經常要拿好幾個尺碼挨個試穿。歐美的版型偏寬松，雖然尺碼種類多，但有些衣服離完全合身總是差一點，需要人去適應衣服。

快時尚服裝品牌在中國遇冷，一方面說明本土消費者對服裝消費的需求不再僅僅滿足于款式豐富，對品質與情感要素的關注逐步上升;另一方面也給深耕本土市場的國內品牌預留了空間。

我們的報告《2023-2028年中國快時尚服裝行業市場現狀調查及投資策略咨詢報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

在本土快時尚品牌里，拉夏貝爾作為首家在港交所和上交所兩地上市的服裝類企業，其線下門店曾一度超過9000家。然而近年來，拉夏貝爾先后經歷關店潮、破產清算風波。2022年3月31日，拉夏貝爾A股股票正式停牌，隨后宣布從A股退市。2023年6月20日，據“上海破產法庭”微信公眾號消息，新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司因不能清償到期債務，且明顯缺乏清償能力，經債權人申請，上海市第三中級人民法院裁定受理拉夏貝爾破產清算。

不可否認，如今的快時尚行業正在經歷一輪大洗牌，但盡管行業處境普遍艱難，仍有新玩家不斷入場，試圖瓜分市場蛋糕。

目前，國際快時尚品牌在全球范圍內占據主導地位，但近年來國內快時尚品牌如海瀾之家、ONLY、UR等也開始嶄露頭角。這些品牌通過創新設計、合理定價和快速上市等策略，在國內市場上取得了一定的份額。

快時尚服裝行業研究報告主要分析了快時尚服裝行業的市場規模、快時尚服裝市場供需求狀況、快時尚服裝市場競爭狀況和快時尚服裝主要企業經營情況、快時尚服裝市場主要企業的市場占有率，同時對快時尚服裝行業的未來發展做出科學的預測。

想要了解更多快時尚服裝行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國快時尚服裝行業市場現狀調查及投資策略咨詢報告》。

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