蘋果多用戶共享體驗頭戴設備專利公布 頭顯設備行業供需及市場格局

• 吳澳燕 2024年2月23日 來源：互聯網 301 12
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目前頭顯產品市場滲透率不高，處于發展的起步階段。差異化場景需求決定了AR/VR設備在未來將是多種交互方式共存。在娛樂影音、健身運動等場景中，手柄將發揮重要作用;而智能戒指、指環可以幫助用戶更好的配合語音實行對AR眼鏡的控制;在混合現實頭顯的生產力場景應用中

蘋果多用戶共享體驗頭戴設備專利公布

天眼查知識產權信息顯示，2月23日，蘋果公司“用于共享體驗的光學組件”專利公布。摘要顯示，本公開的實施方案提供了一種可頭戴式設備，該可頭戴式設備可以與該可頭戴式設備的一個或多個光學組件協同操作，以向多個用戶提供共享體驗和內容享受。可以通過可頭戴式設備與該可頭戴式設備的光學組件中的一個或兩個光學組件之間的連接來促進這類操作以允許不同用戶接收內容。

蘋果發布2024年第一財季業績

2月2日，蘋果發布2024財年第一財季(2023年四季度)財報，該季度蘋果實現營收1196億美元，同比增長2%;凈利潤為339.16億美元，與去年同期的299.98億美元相比，增長13%。

其中，第一財季蘋果大中華區營收僅為208億美元，相較于上年同期的239億美元，同比減少13%，并且遠低于華爾街235億美元的預期。

按地區劃分，蘋果第一財季除了大中華區以外，其他區域市場均同比增長。其中，來自大中華區的銷售額為208.19億美元，同比下滑13%。在大中華區之外，蘋果最大市場美洲地區第一財季收入為504.3億美元，同比增長2.3%;第二大市場歐洲的收入為304億美元，同比增9.8%;日本收入為77.7億美元，同比增15%;其他亞太地區收入101.6億美元，同比增6.6%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國頭顯設備行業市場供需格局分析及投資前景研究報告》顯示：

頭戴式顯示器(HMD)，即頭顯。通過各種頭顯，向眼睛發送光學信號，可以實現虛擬現實(VR)、增強現實(AR)、混合現實(MR)等不同效果。

蘋果公司在其美國官網公布的首款頭顯設備Vision Pro于當地時間2月2日在美國上市，在美國官方零售店和Apple Store在線商店發售。Vision Pro是蘋果在頭顯市場布局的重要一子，它的問世令空間計算技術備受關注。

近日，頭顯設備產業鏈上下游的A股上市公司迎來機構密集調研。操作系統頭部企業中科創達在2024年國際消費類電子產品展覽會上推出的最新MR HMD Pro產品，不僅支持四目頭部6DoF追蹤以及手柄6DoF追蹤，專屬的雙攝手勢識別，以及雙目RGB Video See Through，并且可以通過頭戴的形式，以第一人稱視角進行交互體驗，使人工智能能夠理解用戶面前發生的一切。而該公司近日接受機構調研時表示，這一產品重新定義了混合現實。

隨著Apple Vision Pro上市，國產供應鏈加速切入，顯示屏幕成本開始下探。廠商成本壓力開始改善，在后補貼時代更易實現硬件盈利。

頭顯設備行業供需及市場格局

研究報告顯示，2023年VR頭顯設備銷量下降了24%，從2022年的1010萬臺暴跌至770萬臺。預計2024年和2025年將分別進一步下降13%，這標志著VR行業在2026年的預期復蘇之前將面臨一個充滿挑戰的時期。

多種因素共同導致了2023年的慘淡表現。通脹壓力影響了消費者支出，且2021年新冠疫情大流行引發的峰值逐漸下降，更是令其雪上加霜。此外，Meta Quest 3、索尼PlayStation VR2(PSVR2)和 Pico 4三款關鍵頭顯設備的表現不佳，加劇了2023年的市場低迷情況。

根據不完全統計，2023年下半年全球XR市場共有15個品牌發布了18款新品，其中VR產品4款，AR產品14款。相較于Vision Pro動輒上萬元的售價，更靠近普通消費者的是國內企業推出的AR產品，國產品牌的AR眼鏡售價多在2000-3000元價格區間。

從供應鏈布局看，在整機組裝、圖像芯片、顯示屏幕、揚聲器、電池等多個環節中，國產占比將持續提升。國內頭顯企業也在近年里紛紛發布并迭代AR/MR頭顯產品，以搶占市場。目前，華為、小米、聯想、雷鳥、大朋均已殺入這一領域。

隨著技術逐步成熟、市場認可度提升，還是有部分企業“跑”了出來。公開消息顯示，華興源創已獲大客戶MR眼鏡訂單，搶先布局MR眼鏡藍海市場。致敬未知在眼鏡頭顯上持續布局。亮亮視野更是進入了識別語音、文字翻譯等更細分的頭顯領域。

目前頭顯產品市場滲透率不高，處于發展的起步階段。差異化場景需求決定了AR/VR設備在未來將是多種交互方式共存。在娛樂影音、健身運動等場景中，手柄將發揮重要作用;而智能戒指、指環可以幫助用戶更好的配合語音實行對AR眼鏡的控制;在混合現實頭顯的生產力場景應用中，手勢交互將更為高效率簡潔。多種交互方式將互作補充，共同發展。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及頭顯設備行業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國頭顯設備行業市場供需格局分析及投資前景研究報告》。

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