2023互聯網廣告行業未來前景及發展規劃預測

• 黃文玉 2023年10月22日 來源：互聯網 752 45
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互聯網廣告就是在網絡上做的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。

互聯網的概念

互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務的商業廣告。與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯網廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業務的公司更是如此。

互聯網廣告就是在網絡上做的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。互聯網廣告包括：(一)推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;(二)推銷商品或者服務的電子郵件廣告;(三)推銷商品或者服務的付費搜索廣告;(四)推銷商品或者服務的商業性展示中的廣告，法律、法規和規章規定經營者應當向消費者提供的信息的展示依照其規定;(五)其他通過互聯網媒介推銷商品或者服務的商業廣告。

與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯網廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。從廣告形式上來看，互聯網廣告可以分為搜索引擎廣告、展示類廣告、分類廣告、引導廣告、電子郵件廣告五大類，其中展示類廣告和搜索廣告是最重要的兩種廣告形式。

互聯網廣告行業市場發展現狀分析

隨著近年來我國網民用網環境持續改善，用網體驗不斷提升，信息無障礙服務日趨完善，推動互聯網從接入普及向高質量發展邁進，我國網民規模及普及率也隨之不斷增長。截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯網普及率達75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點。

根據數據顯示，2021年全球互聯網廣告規模達4195億美元，同比增長14.3%，2022年全球互聯網廣告規模約為4522億美元，同比增長7.8%。其中北美和亞太地區是全球互聯網廣告最主要的市場，占比分別為39.2%和35.5%。

我國互聯網廣告行業發展迅速，2021年行業市場規模為5435億元，同比增長9.3%，2022年受國際形勢嚴峻及國內疫情反復等因素影響，行業規模有所下滑，市場規模約為5193億元，同比下降4.5%。其中電商類、展示類和視頻類是我國互聯網廣告最主要的細分市場，占比分別為38.12%、24.18%和23.03%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國互聯網廣告行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

電商內廣告已成為廣告主營銷布局的重要一環。2023年上半年傳統行業廣告主中，約有60%廣告主在電商內投放廣告?；ヂ摼W廣告投放來源方面，絕大部分行業呈現高速增長。非互聯網行業中，通訊服務、奢侈品、汽車品牌、個護小家電、乳制品廣告投放分別增長了37%、24%、17.3%、15.4%、15.2%;互聯網行業中，本地生活、冒險類游戲、現金借貸、在線旅游分別增長了48.6%、21.8%、19.9%、14.2%。同時，個別行業投放出現下降，如在線閱讀投放下降45.6%、房屋租賃投放下降超過25%，在線視頻投放下降47.3%。

第三方機構QuestMobile日前發布《2023互聯網廣告市場半年報告》。數據顯示，2023年一季度互聯網廣告市場規模達1452.2億元，同比增長2.3%，二季度市場規模達1593.4億元，同比增長8.1%。隨著下半年經濟進一步回升，整個互聯網廣告市場規模有望突破4090億元，同比增長9.5%。

當前，移動互聯網廣告已經成為市場營銷的重要組成部分，移動廣告的投放遠比PC端互聯網的投放更加復雜，硬件設備千差萬別，應用程序層出不窮，用戶隱私保護問題更加突出，移動互聯網標準的缺失，已成為阻礙市場發展的瓶頸。打通瓶頸、統一接口、統一檢測標準、統一效果評估體系，是移動互聯網廣告市場繁榮發展的必須，這已經成為行業同仁的共識。

互聯網廣告行業未來前景及發展規劃預測

2022年頒發的《關于印發“十四五”市場監管現代化規劃的通知》中指出要加強互聯網廣告監測能力建設，落實平臺企業廣告審核責任，嚴厲查處線上線下市場虛假違法廣告行為。健全傳銷監測查處工作機制，提升監測能力水平，加大網絡傳銷防范打擊力度，加強直銷市場監管。2023年3月，市場監管總局修訂發布了《互聯網廣告管理辦法》，將于2023年5月1日起施行。

QuestMobile分析師表示，預計2023下半年，互聯網廣告投放將呈現三大趨勢：投放趨勢穩中有升;內容雙邊合作模式增加，如結合代言與冠名合作;品牌與渠道也將多元整合，促成銷售轉化。

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