2023電子商務行業競爭及發展前景調研分析

• 黃文玉 2023年3月15日 來源：互聯網 613 35
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電子商務通常是指在全球各地廣泛的商業貿易活動中，在因特網開放的網絡環境下，基于客戶端/服務端應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一

一、電子商務的概念

電子商務是指以信息網絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動;也可理解為在互聯網、企業內部網和增值網上以電子交易方式進行交易活動和相關服務的活動，是傳統商業活動各環節的電子化、網絡化、信息化;以互聯網為媒介的商業行為均屬于電子商務的范疇。

電子商務通常是指在全球各地廣泛的商業貿易活動中，在因特網開放的網絡環境下，基于客戶端/服務端應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式。各國政府、學者、企業界人士根據自己所處的地位和對電子商務參與的角度和程度的不同，給出了許多不同的定義。電子商務分為：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O等。

二、電子商務發展現狀及競爭格局分析

電子商務是因特網爆炸式發展的直接產物，是網絡技術應用的全新發展方向。因特網本身所具有的開放性、全球性、低成本、高效率的特點，也成為電子商務的內在特征，并使得電子商務大大超越了作為一種新的貿易形式所具有的價值，它不僅會改變企業本身的生產、經營、管理活動，而且將影響到整個社會的經濟運行與結構。以互聯網為依托的“電子”技術平臺為傳統商務活動提供了一個無比寬闊的發展空間，其突出的優越性是傳統媒介手段根本無法比擬的。

東部地區和中部地區、西部地區電子商務的發展及其不平衡，城鄉之間也存在著不平衡，導致和電子商務相關的互聯網技術、專業人才的發展也參差不齊，發展的不平衡也會加劇城鄉和地區之間的貧富差距。要將發展電子商務作為一種扶貧措施，結合當地特色發展農業電子商務，打造地方品牌，帶動支付、物流、軟件技術培訓行業的發展，幫助將農產品推向更大的消費市場，增加農民收入，一步步走向富裕。

2019年，中國電子商務市場規模持續引領全球，服務能力和應用水平進一步提高。中國網民規模已超過9億人，互聯網普及率達64.5%;全國電子商務交易額達34.81萬億元。2019年，中國電子商務新模式新業態不斷涌現。《報告》顯示，電子商務模式業態持續創新。小程序等技術廣泛應用、社交電商、跨境電商海外倉等模式深化創新，順應了時下多元化、個性化、重視體驗的消費需求。與此同時，電子商務帶動線上線下融合發展的趨勢更加明顯，餐飲企業、零售門店主動拓展線上市場空間，傳統實體經濟在數字化轉型方面作出新的探索和嘗試。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國電子商務行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

據商務大數據監測，2020年全國一季度電商直播超過400萬場，100多位縣長、市長走進直播間為當地產品“代言”。家居用品、廚具、健身器材等受到消費者青睞，銷量同比增長超過40%。

數據顯示，2019年，全國電子商務交易額達34.81萬億元，比上年增長6.7%。同時，數據顯示，2019年全國網上零售額達10.63萬億元，比上年增長16.5%。其中，實物商品網上零售額8.52萬億元，增長19.5%，占社會消費品零售總額的比重上升到20.7%，對社會消費品零售總額增長的貢獻率達45.6%。

截至2019年12月31日，我國電子商務已上市的企業共66家。其中，零售電商28家、生活服務電商21家、產業電商10家、跨境電商7家。電商對中國經濟的‘消費支撐力’是非常大的。疫情防控的客觀要求，無疑加速了線上商品和服務的發展。同時，電商注重下沉市場、商品便利性、商業信用評價等特點，也有助于消費體驗的提升。可以說，電商在穩住消費基本盤的同時，也使相關企業保持了旺盛生命力。2021年中國電子商務交易額為42.3萬億元，同比增長13.7%;中國網上零售交易額為13.09萬億元，同比增長11.3%。

2021年中國各地區網絡零售市場額情況來看，東、中、西和東北地區網絡零售額占全國比重分別為84.46%、8.33%、5.87%和1.34%，同比增速分別為12.4%、13.5%、17.4%和7.3%。其中2021年中國東部地區廣東省網絡零售額占比為24.22%;中部地區安徽省網絡零售額占比為2.03%;西部地區四川省網絡零售額占比為1.87%。

數據顯示，2021年廣東省共有企業171162個，占全國企業數的13.7%。其中有電子商務交易活動的企業有19257個，占廣東省企業數量的11.3%，比重與上年持平。2021年廣東省電子商務企業銷售額為37886億元，較上一年增加了7352.2億元，同比名義增長24.1%。電子商務采購額為20748.3億元，較2020年減少了1131億元，同比名義下降5.2%。

三、電子商務市場發展趨勢預測

電子商務發展國際化不僅是其發展現狀也是其發展趨勢，但這不僅是機遇更是挑戰，電子商務在走向世界市場的同時，雖然能看到更多的發展機會和更美好的發展前景，但是也必然會面對更大的競爭壓力，更厲害的競爭對手，所以電商企業要充分利用互聯網的優勢，利用其打破時間、空間限制等方面的優勢，打破行業、國家之間所存在的障礙，從而加強行業、國家之間各方面的信息和技術經驗交流。在不久的將來，越來越多的電子商務行業會走向國際的舞臺大放異彩。

電子商務行業的迅速發展將會催生電子商務應用服務商的出現，這樣中小企業只要專注于提高自己的產品和服務就可以了，不需要在電子商務應用上花費太多的心思。在未來，將會實現更加高級的智能化，徹底顛覆傳統電子商務的運作模式，極大減少人工的介入，節約大量成本。

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  2023-2028年中國電子商務行業競爭分析及發展前景預測報告

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