2025年浙江省首店經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測

首店經(jīng)濟(jì)是指區(qū)域利用自身資源優(yōu)勢，吸引品牌首次進(jìn)入該區(qū)域開設(shè)實(shí)體門店，并通過這些首店的運(yùn)營對城市商業(yè)活力產(chǎn)生帶動作用的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。首店主要包括品牌在特定區(qū)域開設(shè)的第一家實(shí)體門店，通常是旗艦店、特色概念店或創(chuàng)新門店。首店經(jīng)濟(jì)具有顯著的商業(yè)價值和經(jīng)濟(jì)帶動效應(yīng)。它不僅是城市商業(yè)活力的風(fēng)向標(biāo)，也是推動消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手。

一、發(fā)展現(xiàn)狀

浙江首店經(jīng)濟(jì)正處于快速發(fā)展階段，全省各地市呈現(xiàn)出各具特色的發(fā)展態(tài)勢。杭州市作為全省首店經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭羊，吸引了大量高能級首店落戶。湖濱銀泰in77、武林商圈等已成為知名的“首店收割機(jī)”，吸引了OSPREY、STONE ISLAND等國際品牌設(shè)立全國或區(qū)域首店。 寧波市依托港口優(yōu)勢和開放特色，首店經(jīng)濟(jì)也呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。

首店類型日益豐富，從高端國際品牌到本土創(chuàng)新品牌，從商品零售到服務(wù)體驗(yàn)，覆蓋了消費(fèi)各領(lǐng)域。國際品牌如星巴克在杭州河坊街開設(shè)非遺概念店，將咖啡文化與當(dāng)?shù)胤沁z文化巧妙融合。本土品牌如“黑神話：悟空”開設(shè)首家線下零售店，將游戲元素與零售體驗(yàn)相結(jié)合，成為文化消費(fèi)的新地標(biāo)。

二、市場深度調(diào)研

1. 消費(fèi)群體與需求特點(diǎn)

據(jù)中研普華研究院《2025-2030年浙江省首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局與商業(yè)創(chuàng)新趨勢研究報告》顯示，浙江首店經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)群體以年輕人為主，Z世代成為消費(fèi)主力。這些消費(fèi)者注重體驗(yàn)感和社交價值，追求個性化和差異化消費(fèi)。他們不僅滿足于購買商品，更注重消費(fèi)過程中的體驗(yàn)和社交分享，首店提供的獨(dú)特體驗(yàn)正好滿足了這一需求。消費(fèi)動機(jī)多元化趨勢明顯。消費(fèi)者前往首店，既是為了“最早擁有”新品，也是為了社交打卡和體驗(yàn)獨(dú)特文化。縣域消費(fèi)市場潛力巨大。隨著首店資源向縣域下沉，“小鎮(zhèn)青年”的消費(fèi)潛力逐步釋放。

2. 區(qū)域分布與集聚效應(yīng)

首店經(jīng)濟(jì)在浙江呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域集聚特征。杭州的湖濱商圈、武林商圈，寧波的天一廣場、阪急百貨等成為首店集聚區(qū)。這些商圈通過吸引高能級首店，形成了商業(yè)生態(tài)良性循環(huán)，進(jìn)一步鞏固了其商業(yè)地位。多層級發(fā)展格局正在形成。浙江計(jì)劃建設(shè)首店集聚區(qū)、孵化區(qū)和提升區(qū)三類區(qū)域，分別針對不同發(fā)展階段和能級的首店。這種差異化發(fā)展策略，有助于形成多層次、多元化的首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。

三、發(fā)展趨勢預(yù)測

1. 業(yè)態(tài)創(chuàng)新與融合

據(jù)中研普華研究院《2025-2030年浙江省首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局與商業(yè)創(chuàng)新趨勢研究報告》顯示，首店經(jīng)濟(jì)將更加注重體驗(yàn)式消費(fèi)。單純銷售商品的門店將減少，更多首店將融合體驗(yàn)、社交、文化等多元功能。如星巴克非遺概念店不僅銷售咖啡，還提供扎染體驗(yàn)活動，讓消費(fèi)者在購物同時感受非遺文化。跨界融合成為重要趨勢。不同業(yè)態(tài)的邊界將更加模糊，出現(xiàn)更多“商業(yè)+文旅”、“零售+體驗(yàn)”等創(chuàng)新模式。瑪氏箭牌MMS逗趣館融合IP文化、沉浸式購物與茶飲社交，成為“商業(yè)+文旅”的創(chuàng)新樣板。

2. 政策支持與營商環(huán)境優(yōu)化

政務(wù)服務(wù)將持續(xù)優(yōu)化。“最多跑一次”、“不見面審批”、“容缺辦理”等改革成果將進(jìn)一步推廣，探索建立“首店一件事”集成服務(wù)。針對國際品牌首店的進(jìn)口商品通關(guān)、CCC認(rèn)證等環(huán)節(jié)，將提供更多便利化服務(wù)。 包容審慎監(jiān)管將成為重點(diǎn)。針對首店經(jīng)濟(jì)涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)、新模式，將建立包容審慎監(jiān)管體系，堅(jiān)持分類施策、科學(xué)監(jiān)管。適度放寬首店商業(yè)外擺活動行政限制，為品牌創(chuàng)造更友好的經(jīng)營環(huán)境。

總體而言，浙江首店經(jīng)濟(jì)正從追求數(shù)量向提升質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從短期熱點(diǎn)向長效發(fā)展轉(zhuǎn)變。通過政府、企業(yè)、消費(fèi)者多方協(xié)同，浙江首店經(jīng)濟(jì)有望實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更可持續(xù)發(fā)展，為全省經(jīng)濟(jì)注入新動能。

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