中國新風系統行業“十五五”：健康消費與政策雙輪驅動下的市場擴容機遇

前言

中國新風系統行業正經歷從“可選消費”到“健康剛需”的質變。在“健康中國2030”戰略與消費升級的雙重驅動下，行業年復合增長率預計達15%，2030年市場規模有望突破千億級。政策強制標配、技術迭代升級與消費需求分層形成三重增長引擎，推動行業從單一通風設備向“室內健康生態入口”轉型。

一、宏觀環境分析

(一)政策環境：從“鼓勵引導”到“強制標配”

國家層面通過多維度政策構建新風系統普及的制度基礎。住建部修訂的《綠色建筑評價標準》明確要求新建住宅預留安裝條件，北京、上海等地將“教室新風”納入政府采購目錄并給予補貼。公共建筑領域新版《室內空氣質量標準》強制要求學校、醫院等場所配置系統，直接催生存量市場改造需求。政策紅利不僅釋放了新建住宅的增量空間，更推動老舊小區、公共設施等存量市場的技術迭代。

(二)經濟環境：消費分層與區域差異

根據中研普華研究院《2025-2030年中國新風系統行業深度發展研究與“十五五”企業投資戰略規劃報告》顯示，消費者需求呈現顯著分層特征：一線城市高端用戶追求“全屋空氣管理”，要求系統集成加濕、除濕、殺菌、香氛等功能，并與智能家居系統無縫對接;三四線城市則聚焦“性價比通風”，以基礎款單向流新風滿足基本換氣需求。區域市場差異化特征顯著：長三角地區因梅雨季節濕度高，對新風系統的除濕功能需求強烈;京津冀地區冬季霧霾嚴重，更關注PM2.5過濾效率;成渝地區因盆地地形通風差，對全屋換氣能力要求更高。這種需求分層促使企業建立“區域化研發中心”，針對特定氣候條件開發適配產品。

(三)技術環境：智能化與集成化重構價值

技術突破是新風系統價值躍遷的核心動力。過濾技術方面，HEPA濾網等級從H11升級至H13，活性炭濾網通過分子篩技術改造，甲醛去除率顯著提高。智能控制領域，AI算法的滲透使系統具備“主動服務”能力，例如通過機器學習記憶用戶習慣，在晨起前自動開啟通風模式;結合氣象數據，在霧霾預警前加強過濾效率。能效提升方面，全熱交換效率大幅提升，部分項目冬季供暖能耗降低。此外，新風系統與空調、地暖、加濕器的集成化趨勢加速，形成“中央空氣系統”，通過模塊化設計降低安裝成本，推動產品從小戶型向公寓、酒店等場景滲透。

二、競爭格局分析

(一)市場結構：頭部品牌主導與跨界競爭加劇

當前市場呈現“頭部品牌主導、跨界玩家入局、中小企業細分突圍”的態勢。頭部品牌如松下、大金憑借技術積累與品牌優勢占據高端市場，通過專利壁壘鞏固地位;家電巨頭與互聯網企業跨界入局，前者依托渠道優勢快速滲透，后者通過智能化技術提升用戶體驗;中小企業聚焦商用系統、定制化方案等細分領域，滿足特定場景需求。例如，某企業針對醫院推出“無菌新風系統”，通過防腐蝕涂層解決酸堿氣體腐蝕問題，成功拿下行業頭部客戶。

(二)渠道變革：線上崛起與全周期服務

銷售渠道結構性變化明顯：線上渠道占比大幅提升，“90后”消費者線上購買比例高，推動產品標準化與價格透明化;線下渠道強化安裝服務與售后保障，建立從設計、安裝到售后的全周期服務體系。工程渠道競爭從“規模擴張”轉向“服務深耕”，頭部企業通過與房地產商、裝修公司戰略聯盟，提供定制化解決方案。例如，某企業針對學校推出“設備租賃+空氣質量管理”服務，按空氣質量改善效果收費，降低用戶初期投入成本。

(三)區域競爭：東部領跑與中西部崛起

區域市場呈現“東部領跑、中部崛起、西部跟進”格局。長三角、珠三角等經濟發達地區因居民消費能力強、健康意識高，市場普及率領先，產品需求偏向高端化、智能化;中西部地區隨著經濟崛起和城市化進程推進，市場潛力逐步釋放，三四線城市銷量增速遠超一二線城市。例如，某企業在參與綠色建筑示范項目后，成功打入醫院市場，相關訂單增長顯著。

三、行業發展趨勢分析

(一)技術融合：AIoT深度整合與數據服務商業化

未來五年，帶AI算法的新風系統占比將大幅提升，通過機器學習、多參數聯動實現精準調控：結合用戶健康數據定制通風方案，與智能家居設備聯動形成“室內環境調節系統”。更前沿的探索包括“空氣數據服務”，通過長期監測提供個性化改善建議，甚至與保險公司合作推出“健康空氣險”，形成數據驅動的商業模式閉環。例如，某企業為半導體工廠定制的“防腐蝕新風系統”，通過特殊材質涂層解決酸堿氣體腐蝕問題，成功拿下行業頭部客戶。

(二)綠色化轉型：全生命周期碳足跡管理

行業綠色化進程從設備能耗優化擴展至全生命周期碳足跡管理，包括使用環保材料、優化生產工藝、提升設備能效，以及探索與可再生能源的結合應用。例如，某企業研發的“零碳新風系統”通過太陽能供電和相變材料儲能，實現運行階段碳中和，為行業綠色轉型提供示范案例。

(三)場景深耕：垂直行業解決方案爆發

垂直行業解決方案市場將繼續快速增長。醫療行業對感染控制的要求將推動“無菌新風系統”發展，教育領域對節能的需求將催生“光伏新風一體機”。此外，露營、車載等新興場景的需求爆發，為便攜式新風系統提供市場空間。投資可關注具備場景化產品開發能力的創新型企業，例如針對母嬰群體開發“防污染模式”，針對養老機構推出“適老化界面”的定制化產品。

四、投資策略分析

(一)技術驅動：突破核心專利壁壘

企業應建立完善的研發體系，加強與高校、科研機構的合作，重點突破AI算法、低能耗材料、全熱交換技術等領域。例如，投資邊緣計算芯片研發，降低系統對云端服務的依賴;布局光伏新風一體機，探索與可再生能源的結合應用。盡管國產濾材、電機性能已接近國際水平，但高端芯片、傳感器仍依賴進口，投資可關注具備自研能力的企業。

(二)場景深耕：差異化競爭策略

針對不同場景開發適配產品。例如，為醫療行業開發“無菌新風系統”，滿足感染控制需求;為教育領域推出“光伏新風一體機”，兼顧節能與空氣質量改善;為公共交通領域設計“高換氣效率新風系統”，解決密閉空間通風難題。此外，可關注新興場景需求，如露營、車載等便攜式設備市場。

(三)模式創新：從產品到生態的跨越

隨著行業從“賣產品”向“賣服務”轉型，具備AI算法、物聯網平臺開發能力的企業將脫穎而出。投資可關注兩類企業：一是提供“硬件+數據服務”的系統集成商，例如通過空氣質量大數據平臺為用戶提供增值服務;二是深耕細分場景的服務商，例如針對學校、醫院推出“設備租賃+空氣質量管理”模式，降低用戶初期投入成本。

(四)風險規避：政策與市場雙重把控

市場競爭風險方面，隨著行業集中度提升，價格戰與同質化競爭可能加劇。企業需通過差異化產品與服務，構建品牌壁壘，避免陷入低端競爭。政策變動風險方面，需密切跟蹤DRG付費改革、長期護理保險制度等政策動態，優先投資符合醫保支付標準、納入分級診療體系的項目。

如需了解更多新風系統行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025-2030年中國新風系統行業深度發展研究與“十五五”企業投資戰略規劃報告》。