2024年中國直播電商行業(yè)市場運營格局與投資盈利預測 TikTok起訴美國政府：挑戰(zhàn)強迫出售令

• 李波 2024年5月9日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 976 61
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TikTok起訴美國政府：挑戰(zhàn)強迫出售令，捍衛(wèi)言論自由與數(shù)據(jù)安全

短視頻社交媒體平臺TikTok及其母公司字節(jié)跳動于近日向美國法院提起訴訟，以阻止實施美國政府強迫出售TikTok的新法律。該法律由美國總統(tǒng)拜登于4月24日簽署，要求字節(jié)跳動在270天內(nèi)剝離其美國業(yè)務(wù)，否則TikTok將在美國面臨全國性禁令。TikTok方面對此表示強烈反對，并認為這一法案違反了美國憲法，侵害了其作為社交媒體平臺的合法權(quán)益。

在向華盛頓特區(qū)巡回上訴法院提交的起訴書中，TikTok強調(diào)了自己作為一個活躍平臺的影響力，指出它擁有1.7億美國用戶。TikTok認為，美國國會通過的這一法案不僅史無前例，而且缺乏合理性和法律依據(jù)。TikTok強調(diào)，國會并沒有提供任何證據(jù)證明該社交平臺存在數(shù)據(jù)安全風險或外國政治宣傳風險，因此強迫出售的決定缺乏合理依據(jù)。

TikTok進一步指出，從商業(yè)、技術(shù)和法律層面來看，強迫出售都是不切實際的。首先，TikTok在美國擁有龐大的用戶群體和活躍社區(qū)，這些用戶對其內(nèi)容和服務(wù)有著高度依賴。

如果被迫剝離美國業(yè)務(wù)，將對TikTok的全球運營產(chǎn)生重大影響。其次，TikTok強調(diào)自己在技術(shù)方面擁有先進的算法和數(shù)據(jù)分析能力，這些技術(shù)對于維護用戶數(shù)據(jù)安全至關(guān)重要。如果被迫出售，TikTok將無法繼續(xù)保護用戶數(shù)據(jù)的安全和隱私。

在法律層面，TikTok認為美國國會的法案違反了美國憲法。首先，該法案侵犯了言論自由的權(quán)利。作為一個社交媒體平臺，TikTok承載著億萬用戶的表達自由和創(chuàng)作自由。如果被迫剝離美國業(yè)務(wù)，將嚴重限制用戶的言論自由。其次，該法案違反了美國憲法對于財產(chǎn)權(quán)的保護。TikTok在美國擁有合法的商業(yè)運營權(quán)，如果被迫出售，將侵犯其財產(chǎn)權(quán)。

TikTok方面表示，將積極捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益，通過法律手段挑戰(zhàn)這一不合理的法案。他們呼吁美國政府尊重言論自由和數(shù)據(jù)安全的重要性，重新審視這一法案的合法性和合理性。同時，TikTok也將繼續(xù)致力于為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和內(nèi)容，維護用戶的權(quán)益和利益。

TikTok在美國的主要競爭對手包括以下幾個：

Triller：這是一個植根于美國本土的短視頻平臺，被一些人視為TikTok的競爭對手。Triller一再嘗試通過流行音樂和名人效應(yīng)來撬開短視頻市場，并且已經(jīng)多次提交上市申請，顯示其對于在全球市場與TikTok競爭的野心。

亞馬遜(Amazon)：作為全球最大的電商平臺，亞馬遜也在短視頻和電商領(lǐng)域擁有強大的影響力。亞馬遜以豐富的商品種類和優(yōu)質(zhì)的物流服務(wù)為核心競爭力，對于TikTok的電商業(yè)務(wù)構(gòu)成了一定的競爭壓力。

TEMU：這是一個專注于價格優(yōu)勢和非洲市場的電商平臺，也在美國市場上與TikTok展開競爭。

SHEIN：SHEIN以時尚潮流的商品和年輕的消費者群體為主要目標，也在美國市場上與TikTok爭奪用戶。

這些競爭對手在傭金收取規(guī)則、商業(yè)模式等方面各有特色，與TikTok形成了不同程度的競爭關(guān)系。例如，亞馬遜的傭金相對較高，但其強大的物流和售后服務(wù)體系吸引了大量商家和消費者;而TikTok則具有獨特的在線娛樂和沖動購物相結(jié)合的模式，以短視頻內(nèi)容吸引用戶并進行電商轉(zhuǎn)化。

請注意，以上信息僅供參考，TikTok在美國的競爭對手可能會因市場變化而有所不同。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》顯示：

直播電商市場深度調(diào)研分析及發(fā)展預測

今年以來，對直播行業(yè)影響較大的監(jiān)管主要為5月份廣電總局、網(wǎng)信辦等四部門發(fā)布 的《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強未成年人保護的意見》，以及6月份廣電總局和文旅 部聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》。

直播打賞行業(yè)進入成熟期，用戶和市場規(guī)模穩(wěn)定增長。從用戶規(guī)模上看，根據(jù)CNNIC， 22H1中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模提升至7.16億人，同比21H1增長12%，增速自20H2以 來保持穩(wěn)定在10%以上，呈現(xiàn)穩(wěn)健提升態(tài)勢。從直播打賞市場規(guī)模上看，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年直播打賞規(guī)模將達到2692億元，預計到2025 年將達到4166億元。

《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報告(2022—2023年度)》藍皮書顯示，2022年至2023年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場持續(xù)穩(wěn)步增長。伴隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴大及交易額不斷攀升，直播電商行業(yè)正經(jīng)歷著迅速變革和發(fā)展，交易額、場次數(shù)、觀看人次和直播商品數(shù)也呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，直播電商成為商家推廣產(chǎn)品、吸引消費者的重要途徑。

藍皮書顯示，直播電商行業(yè)正處在從流量驅(qū)動階段向內(nèi)容和品牌驅(qū)動階段的轉(zhuǎn)變中，直播電商利用豐富的視頻信息推介，一些原本難以在線上銷售的非標品也“走進了”直播間;合規(guī)、質(zhì)量提升、技術(shù)創(chuàng)新成為直播電商行業(yè)大勢所趨。

藍皮書認為，未來，直播電商需要投入更多資源來提升產(chǎn)品的質(zhì)量，確保符合消費者的期望。這包括嚴格的產(chǎn)品檢驗檢測、認證以及建立高效的供應(yīng)鏈管理 體系。直播電商還需要不斷優(yōu)化用戶體驗，提供個性化服務(wù)，以提高用戶滿意度和忠誠度。

技術(shù)將繼續(xù)推動直播電商行業(yè)的發(fā)展。未來，直播電商需要關(guān)注新興技術(shù)，如增強現(xiàn)實(AR)和虛擬現(xiàn)實(VR)，以提供更豐富和沉浸式的購物體驗。此外，人工智能(AI)將在個性化推薦和客戶服務(wù)方面發(fā)揮更大的作用;品牌應(yīng)積極采用這些技術(shù)，以保持競爭力。

直播電商市場規(guī)模

在直播電商誕生初期，夠吸引眼球、能贏得更多流量就是王道。直播電商如今已發(fā)展成為電商行業(yè)最具吸引力的商業(yè)模式。數(shù)據(jù)顯示，預計全年抖音電商GMV為26000億元，增速為73.33%。

快手電商上半年GMV為4903億元，預計全年GMV進入萬億規(guī)模。淘寶直播全年GMV約為9800億元;預計全年視頻號電商GMV為3200億元。

2023年上半年，直播電商市場規(guī)模約為19916億元，預計2023年全年，直播電商產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達到45657億元，同比增長30.44%。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的直播電商行業(yè)報告對中國直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。

同時揭示了直播電商市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來市場發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多直播電商行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。

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