網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展策略分析

• 吳澳燕 2024年4月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 836 51
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與傳統(tǒng)影視劇相比，網(wǎng)絡(luò)自制劇具有三個(gè)顯著特征：首先，其內(nèi)容緊湊、節(jié)奏較快、篇幅短小;其次，題材多元化，演員選擇傾向于偶像化;最后，成本低廉、門(mén)檻較低、互動(dòng)性強(qiáng)。這些特點(diǎn)使得網(wǎng)絡(luò)自制劇能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引大量觀(guān)眾，并與之產(chǎn)生深度互動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)自制劇是由網(wǎng)絡(luò)媒體自己投資拍攝，專(zhuān)門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作并播放的影視劇。這一定義不僅指明了網(wǎng)絡(luò)自制劇的平臺(tái)特征，還明確了其制作環(huán)節(jié)的指向性。盡管它是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而制作的，但在制作流程和結(jié)構(gòu)上仍必須符合“劇”的要求。此外，網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作主體主要是網(wǎng)絡(luò)媒體，但并非要求獨(dú)立完成，可以與其他制作公司、導(dǎo)演等機(jī)構(gòu)或個(gè)人聯(lián)合制作。

與傳統(tǒng)影視劇相比，網(wǎng)絡(luò)自制劇具有三個(gè)顯著特征：首先，其內(nèi)容緊湊、節(jié)奏較快、篇幅短小;其次，題材多元化，演員選擇傾向于偶像化;最后，成本低廉、門(mén)檻較低、互動(dòng)性強(qiáng)。這些特點(diǎn)使得網(wǎng)絡(luò)自制劇能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引大量觀(guān)眾，并與之產(chǎn)生深度互動(dòng)。

據(jù)《2023短劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，預(yù)計(jì)2024年將超500億元。更

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》顯示：

微短劇成為短視頻、中視頻、長(zhǎng)視頻等以時(shí)長(zhǎng)為主要?jiǎng)澐忠罁?jù)的新型視頻形態(tài)，抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)為短視頻創(chuàng)作者提供了內(nèi)容制作、發(fā)布、分享的全民傳播平臺(tái)。近年來(lái)微短劇的興盛具有其內(nèi)在的傳播邏輯。據(jù)國(guó)家廣電總局公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，2021年微短劇全年備案數(shù)量多達(dá)398部，2022年則接近2800部，同比增長(zhǎng)高達(dá)600%;行業(yè)月充值金額從6月份的4000萬(wàn)元增長(zhǎng)至10月份的6000萬(wàn)元。

微短劇主要面向年輕人與下沉市場(chǎng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)算法精準(zhǔn)定位受眾。這些人群有著有限的閑暇時(shí)間，固定的審美趣味，以及較少的娛樂(lè)投資，主打“爽”劇情與快節(jié)奏的微短劇從方方面面契合了下沉市場(chǎng)的需求。

網(wǎng)絡(luò)微短劇已然成為視聽(tīng)新“勢(shì)”力，其發(fā)展呈現(xiàn)著規(guī)模化、多元化、規(guī)范化趨勢(shì)。然而，微短劇市場(chǎng)迅猛發(fā)展的同時(shí)，一些劇情低俗、粗制濫造、同質(zhì)化嚴(yán)重的微短劇搶占大眾視野，依靠復(fù)仇、瑪麗蘇甜愛(ài)等題材在短時(shí)間內(nèi)吸引大量觀(guān)眾，微短劇發(fā)展還存在不少問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展策略分析

網(wǎng)絡(luò)劇按照制播方式可劃分為版權(quán)劇、自制劇、定制劇、分賬劇。現(xiàn)階段劇集發(fā)行格局發(fā)生深刻變革，主要視頻平臺(tái)成為重要的劇集供應(yīng)商。現(xiàn)階段中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)已進(jìn)入成熟發(fā)展階段，內(nèi)容注水與同質(zhì)化嚴(yán)重是該行業(yè)面臨的主要痛點(diǎn)，" 提質(zhì)減量 " 成為新主題。

中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及網(wǎng)絡(luò)綜合視頻用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)為網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)劇原有 IP 的粉絲基礎(chǔ)為網(wǎng)絡(luò)劇帶來(lái)較高熱度。截至2023年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.74億，網(wǎng)民使用率為98.3%。2023年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為435分鐘;移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為187分鐘，超過(guò)3小時(shí)。其中，短視頻應(yīng)用的用戶(hù)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為151分鐘，隨后依次為長(zhǎng)視頻應(yīng)用(112分鐘)、娛樂(lè)/游戲直播應(yīng)用(63分鐘)和網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用(29分鐘)。

由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)放性和互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)自制劇在內(nèi)容創(chuàng)作上更加靈活多樣，能夠更好地滿(mǎn)足觀(guān)眾的個(gè)性化需求。此外，網(wǎng)絡(luò)自制劇的藝術(shù)自由度較高，創(chuàng)作者可以更加大膽地進(jìn)行嘗試和創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)不斷向前發(fā)展。

隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)的變化，網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)還需要不斷創(chuàng)新發(fā)展模式。例如，可以與電視臺(tái)、影視公司等合作，共同開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目;可以利用大數(shù)據(jù)分析等手段精準(zhǔn)定位觀(guān)眾需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦;還可以通過(guò)跨界合作、衍生品開(kāi)發(fā)等方式拓展產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)多元化盈利。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)自制劇是由網(wǎng)絡(luò)媒體自己投資拍攝，專(zhuān)門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作并播放的影視劇。這一定義不僅指明了網(wǎng)絡(luò)自制劇的平臺(tái)特征，還明確了其制作環(huán)節(jié)的指向性。盡管它是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而制作的，但在制作流...

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