抖音電商第一季度售出圖書超1.5億單 圖書出版市場形勢分析

• 黃文玉 2024年4月17日 來源：互聯網 1306 85
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圖書出版是指書籍、地圖、年畫、圖片、畫冊，以及含有文字、圖畫內容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認定的其他內容載體形式的編輯，并通過印刷發行向社會出售的活動，或者說，是指依照國家有關法規設立的圖書出版法人實體的出版活動。

近日，抖音電商披露的數據顯示，第一季度抖音電商圖書銷售超1.5億單，每天售出圖書超200萬冊。其中，短視頻電商銷量前100圖書中，有15本是新書，新書占比高于其他渠道。 從年齡來看，“00后”圖書消費潛力最大，買書數量同比提升187%，他們更偏愛心理學、小說、文學類書籍。

圖書出版是指書籍、地圖、年畫、圖片、畫冊，以及含有文字、圖畫內容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認定的其他內容載體形式的編輯，并通過印刷發行向社會出售的活動，或者說，是指依照國家有關法規設立的圖書出版法人實體的出版活動。在我國，圖書出版執行許可證制度。圖書出版是文化傳承和發展的重要途徑，也是出版業的核心業務之一。

圖書出版行業市場發展現狀形勢分析

隨著社會經濟的不斷發展，人們對知識和文化的需求推動圖書出版市場的持續擴大。特別是在數字化趨勢的影響下，讀者越來越傾向于在線閱讀和電子書，這為數字出版行業帶來了更大的市場空間。

從企業銷售情況來看，據統計，2021年圖書出版企業總體營收規模1455.97億元，同比增長6.24%;歸母凈利潤規模171.43億元，同比增長38.99%。2022年第一季度營收規模325.66億元，同比增長10.01%;歸母凈利潤30.21億元，同比減少7.78%。據統計，受新冠疫情影響，2020年中國圖書零售市場總碼洋規模下降至970.8億元，同比減少5.1%。2021年中國圖書零售市場碼洋規模回升至986.8億元，同比增長1.65%。

近年來線上銷售渠道占比維持80%左右。據統計，2016年中國圖書零售市場總規模為701億，其中線上渠道零售達365億，線上市場份額首次超過線下實體零售。2017-2021年我國圖書網絡渠道銷售碼洋占比不斷提升，最終穩定在80%左右。2021年網絡渠道銷售碼洋為774.8億元，同比增長1%，占比78.5%。實體店渠道2021年受主題出版圖書帶動，同比上升了4.09%，碼洋規模為212億元。

傳統出版企業需要適應數字化轉型，提高數字化產品的競爭力;而新興的互聯網企業也紛紛涉足出版領域，利用技術優勢和用戶資源，對傳統出版企業形成了一定的沖擊。此外，隨著版權保護意識的加強和法律制度的完善，出版行業對于版權問題的重視程度也在不斷提升。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國圖書出版行業市場形勢分析及投資風險研究報告》顯示：

與歐美發達國家相比，我國圖書零售市場規模存在上升空間。由于我國圖書零售折扣較高，因此我國圖書零售實際收入相較于碼洋規模存在較大折扣，對比部分發達國家圖書零售行業的實際收入規模，我國圖書零售規模存在較大增長空間。

人工智能和大數據分析等技術的應用正在加速圖書出版業的數字化轉型。這些技術的應用不僅提高了生產效率，降低了成本，還為讀者提供了更加個性化的閱讀體驗。例如，智能推薦系統能夠根據讀者的閱讀習慣和興趣，推薦適合的圖書內容，提升了讀者的閱讀體驗。

圖書出版行業也面臨著一些挑戰。隨著數字化技術的普及，電子書、有聲讀物等數字內容逐漸成為主流，對傳統紙質書市場造成了一定的沖擊。此外，版權保護問題也是出版行業需要面對的重要課題，需要加強法律和技術手段來維護作者和出版商的權益。

圖書出版行業未來發展前景及機遇分析預測

數字化和互聯網技術的深度融合將繼續推動圖書出版行業的轉型和創新。隨著5G、大數據、人工智能等技術的廣泛應用，數字閱讀、有聲讀物、電子圖書等新型閱讀方式將進一步普及，為圖書出版行業帶來更多的發展機遇。個性化定制和精準營銷將成為圖書出版行業的重要發展方向。通過大數據分析和人工智能技術，出版企業可以更準確地把握讀者的閱讀需求和興趣偏好，為讀者提供個性化的閱讀推薦和定制服務，提升用戶體驗和忠誠度。

圖書出版行業市場未來發展趨勢及前景樂觀，但也需要在應對挑戰和不確定性方面做好準備。出版企業需要緊跟時代潮流，積極擁抱數字化和互聯網技術，加強跨界合作和多元化經營，不斷提升自身的創新能力和市場競爭力，以適應市場的變化和滿足讀者的需求。

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