中國線下休閑娛樂產業市場發展趨勢分析：劇本殺的發展成為近年來休閑娛樂產業的重要趨勢

• 黃婷 2024年3月1日 來源：互聯網 697 41
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線下休閑娛樂產業一般是指以營利為目的，并向公眾開放、消費者自娛自樂的歌舞、游藝等場所，主要包括歌舞廳、卡拉OK場所等各類歌舞娛樂場所和以操作游戲、游藝設備進行娛樂的各類游藝娛樂場所。

線下休閑娛樂產業發展

線下休閑娛樂產業一般是指以營利為目的，并向公眾開放、消費者自娛自樂的歌舞、游藝等場所，主要包括歌舞廳、卡拉OK場所等各類歌舞娛樂場所和以操作游戲、游藝設備進行娛樂的各類游藝娛樂場所。

休閑娛樂中心所提供的消費項目是為了滿足客人基本生活需求以外的更高層面的需求，光顧休閑娛樂中心的客人數量，消費狀況受客人的興趣、愛好、年齡、健康狀況等因素的影響。在服務過程中，應針對不同項目的客人的各種特點，采取不同的服務方式，這樣才能達到較高的服務水平。

沉浸式元素是近幾年興起的概念，可理解為利用人的感官體驗和認知體驗，營造氣氛讓參與者享受某種狀態。沉浸式元素對文化、娛樂、旅游等產業的改革創新具有深遠意義，基于“十四五”指導文化發展趨勢，各地均積極更新文旅產業布局，沉浸式元素為新時代文旅產業煥發生機貢獻力量;沉浸式元素在新文娛產業中發展迅猛，表現為以劇本殺、密室逃脫為代表的新業態快速成長。沉浸式元素產業份額擴大的同時，伴隨而來發展不均、盜版抄襲等產業亂象。

基于國家文旅、文娛及相關領域的布局和指導，應盡快出臺有關沉浸式元素的產業法規以保障區域沉浸文旅產業改革升級。各地沉浸式元素產業需要及時成立產業協會與聯盟，建立產業規范，加強知識產權保護。成立協會是大勢所趨，將有利于政企商之間的交流溝通，搭建合作交易平臺，營造積極健康的產業環境，引領沉浸式產業駛入良性發展的快車道，為企業和產業持續發展提供強勁動力。

休閑娛樂的話題是隨著人們勞動付出能贏來更多的休閑時間開始熱鬧起來的，隨著社會生產力的不斷提高，就業人數不斷增多，勞動報酬不斷提高，人們的休閑時間也越來越多。傳統意義上的休閑娛樂，只是為了解除人們長時間工作所帶來的疲勞和精神緊張，目的單純，方式少，內容也較淺顯。由于現代生產力的發展，越來越多的人們開始轉向文化精神的消費與追求，更多的時間和資金用于休閑娛樂，消費結構也隨之發生變化。

據中研產業研究院《2024-2029年中國線下休閑娛樂產業市場深度調研及投資戰略研究報告》分析：

線下劇本娛樂消費已經成為一種具有旺盛生命力的娛樂業態。其中以密室逃脫和劇本殺為主的劇本娛樂業態備受廣大年輕人追捧，成為推動文化娛樂消費快速增長的重要動力。在不斷的發展過程中，行業供需和消費者需求也在不斷發生變化，逐漸形成了行業自身的特點。盡管近年來的疫情給注重社交性質的劇本娛樂行業帶來了較大沖擊，但在疫情防控平穩轉段后，該行業逐步恢復活力，展示出極強的韌性和適應性。

疫情前三年，重參與、強互動的各種沉浸式線下娛樂場所雖受到較大沖擊，但仍保持較強的消費韌性，隨著經營情況的好轉逐步恢復。在2020-2021兩年期間，美團平臺數據顯示線下娛樂消費總額總量上仍然保持慣性增長。直到2022年，才出現明顯的下降。美團平臺數據顯示，2023年一季度，劇本娛樂市場規模環比增長47%(見圖1)，表現出強勁韌性與活力，全國線下劇本娛樂消費出現明顯回升，這說明線下劇本娛樂消費已經成為一種具有旺盛生命力的娛樂業態。

從消費者端來看，87%的消費者平時通過美團和大眾點評等生活服務平臺了解信息(見圖2)。消費者大多首選美團、大眾點評等生活服務平臺完成預定，接著消費者大多會通過其他社交平臺對劇本娛樂信息進行分享、討論。

從商家端來看，83%的商戶認為美團、大眾點評等生活服務電子商務平臺是最主要的引流獲客來源。為了更好聯通起商戶與消費者、消費者與消費者之間的信息，2021年中期，美團、大眾點評與商家密切合作，分別新增密室逃脫和劇本殺類目，并且不斷完善主題場次預定、在線預約、拼團、主題獲獎標簽、品牌展示窗口等功能內容。以上一系列改進，明顯促進了經營場所獲客能力和經營轉化能力的提升，并大幅提升了消費者體驗，美團和大眾點評加快密室行業供給側線上整合，正在成為密室行業的流量核心入口。

根據中國文化娛樂行業協會和美團研究院測算，2022年全年，密室行業市場規模(包含產業上中下游引起的交易)約為210億元。美團平臺數據顯示，2020Q2-2020Q3期間，密室銷售額呈上升趨勢，雖在2022年下降明顯，但進入2023年后，經歷了疫情的考驗，2023年Q1密室行業開始恢復，

密室行業連鎖企業占比11%。美團平臺數據顯示，全國密室商戶連鎖比例11%，單店比例占比89%。連鎖密室中，有將近六成屬于規模在2-4家的小型連鎖企業，規模在5-10家的連鎖密室占比23%，規模在11-20家的連鎖密室占比8%，規模在21-50家的連鎖密室占比9%，連鎖規模超過50家的大型連鎖密室占比僅有2%

劇本殺的發展也成為近年來休閑娛樂產業的重要趨勢

劇本殺是一種以沉浸式劇情為體驗核心的小眾娛樂方式，2013年在國內興起，受到綜藝節目影響，消費者對劇本殺的了解逐漸加深，青年群體的消費需求也隨之增長，這推動了劇本殺娛樂產品線上運營品牌的不斷涌現。隨著移動終端的便捷性和消費碎片化的普遍性，劇本殺迅速擴大了消費人群。2020-2021年，新冠疫情的影響下，線上劇本殺類娛樂成為了青年群體的重要社交方式之一，迎來了流量高峰期。由此，產業鏈逐步形成，包括創作團隊、發行機構、線上交易平臺、線下展銷會和經營場所等。

根據美團及中國文化娛樂行業協會數據測算，2022年劇本殺行業市場規模達140億元。劇本殺已成為新時代年輕人社交聚會的主要休閑娛樂方式之一，全國劇本殺線下門店也已經超過30000家。美團平臺數據顯示，2020Q1-2020Q3期間，劇本殺銷售額呈上升趨勢，雖在2022年下降明顯，但進入2023年后，經歷了疫情的考驗，2023年Q1劇本殺行業開始恢復，反彈明顯

劇本娛樂行業聚集了一批具有策劃能力、謎題設計能力、沉浸式表演能力的人才，能夠有效彌補當前部分旅游娛樂項目內容陳舊、對年輕人缺乏吸引力的問題。各級地方政府可考慮與協會、平臺、商家開展合作，結合地方特色，共同策劃、開發沉浸式文旅主題，提升地方文旅活力，促進旅游消費，帶動旅游業發展。二是盤活地方閑置資源打造主題沉浸式娛樂場所。強主題劇本娛樂設計精良，自帶IP效應，往往可以讓玩家忽視距離、交通等因素。地方政府可以將一些廢棄的廠房、空地交給商戶去運營，打造地方大型主題劇本娛樂項目，形成地方旅游的獨特競爭力。

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