國(guó)行Vision Pro發(fā)售時(shí)間曝光 供應(yīng)繼續(xù)吃緊 VR線(xiàn)下體驗(yàn)店行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析報(bào)告

• 李波 2024年2月7日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 991 62
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據(jù)TechWeb 2月6日?qǐng)?bào)道，供應(yīng)鏈消息人士透露，蘋(píng)果公司將于今年4月份在中國(guó)大陸地區(qū)正式發(fā)售其首款VR頭顯產(chǎn)品Vision Pro。消息人士稱(chēng)，工信部注冊(cè)流程已接近完成，首批在華銷(xiāo)售貨源可能會(huì)比較緊張。

據(jù)TechWeb 2月6日?qǐng)?bào)道，供應(yīng)鏈消息人士透露，蘋(píng)果公司將于今年4月份在中國(guó)大陸地區(qū)正式發(fā)售其首款VR頭顯產(chǎn)品Vision Pro。消息人士稱(chēng)，工信部注冊(cè)流程已接近完成，首批在華銷(xiāo)售貨源可能會(huì)比較緊張。

國(guó)金證券認(rèn)為，Vision Pro作為標(biāo)桿性的MR設(shè)備，應(yīng)用落地場(chǎng)景較此前大幅擴(kuò)大，通過(guò)空間視頻、協(xié)同工作等功能與iPhone、Mac等蘋(píng)果已廣泛覆蓋全球用戶(hù)的電子設(shè)備連接，有望加深消費(fèi)者教育，同時(shí)動(dòng)員蘋(píng)果生態(tài)3200萬(wàn)+的開(kāi)發(fā)者積極布局。

其進(jìn)一步指出，后續(xù)Meta、高通、三星、谷歌、索尼等的硬件設(shè)備有望上市，全球范圍內(nèi)科技大廠(chǎng)的入局有望動(dòng)員更多開(kāi)發(fā)者入局或加碼，內(nèi)容及應(yīng)用有望伴隨硬件繁榮而繁榮，關(guān)注布局XR原生應(yīng)用、擁有將應(yīng)用移植到XR頭顯能力的標(biāo)的。

另外在硬件方面，華創(chuàng)證券表示，Micro OLED(硅基OLED)是Vision Pro的核心配置材料，Vision Pro國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈還涉及微顯示、光學(xué)器件、感知交互、電池等多個(gè)領(lǐng)域，且Vision pro發(fā)布后國(guó)內(nèi)終端廠(chǎng)商有望積極跟進(jìn)，國(guó)內(nèi)AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)半導(dǎo)體材料市場(chǎng)規(guī)模有望迎來(lái)增速拐點(diǎn)。

公司方面，據(jù)上市公司互動(dòng)平臺(tái)表示，佳創(chuàng)視訊：當(dāng)前共有三個(gè)執(zhí)行中項(xiàng)目與Apple Vision Pro相關(guān)：1. 線(xiàn)下全感劇場(chǎng)原生應(yīng)用開(kāi)發(fā)及設(shè)備適配項(xiàng)目;2. VR相機(jī)LOOPS CAM(幻鏡)適配項(xiàng)目;3. 幻境線(xiàn)及VR直播業(yè)務(wù)重構(gòu)項(xiàng)目。

天娛數(shù)科：公司已在申請(qǐng)?zhí)O果 Vision Pro 開(kāi)發(fā)套件。同時(shí)，公司創(chuàng)新開(kāi)發(fā)的MR&AR軟件解決方案MetaSurfingMR，專(zhuān)為MR硬件設(shè)備而設(shè)計(jì)。

運(yùn)用VR技術(shù)和設(shè)備形成的消費(fèi)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在加速成為新興產(chǎn)業(yè)，而VR虛擬現(xiàn)實(shí)也正在為消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。有數(shù)據(jù)顯示，受訪(fǎng)消費(fèi)者中有36%表示過(guò)去六個(gè)月曾使用虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔玩游戲或觀(guān)看電影或電視節(jié)目(全球比例為16%)，而23%曾購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼產(chǎn)品或非同質(zhì)化代幣(NFT)(全球比例為10%)。Z世代和年輕的千禧一代也廣泛使用虛擬現(xiàn)實(shí)VR。

線(xiàn)下的VR體驗(yàn)中心正發(fā)展成為中國(guó)的重要產(chǎn)業(yè)。2016年超過(guò)3000家VR體驗(yàn)館開(kāi)業(yè)，雖然前期消費(fèi)者進(jìn)入壁壘依然比較高，但VR體驗(yàn)館將作為市場(chǎng)教育，培養(yǎng)用戶(hù)的一種重要方式，推動(dòng)整個(gè)VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

不過(guò)，VR體驗(yàn)館的銷(xiāo)售收入目前不太樂(lè)觀(guān)。由于缺乏高質(zhì)量的、合適的內(nèi)容和專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)存的一些低質(zhì)量VR體驗(yàn)館將會(huì)被淘汰。當(dāng)內(nèi)容市場(chǎng)成熟之后，體驗(yàn)中心勢(shì)必會(huì)擁有更大的市場(chǎng)規(guī)模。

體驗(yàn)館包括VR游戲廳、VR影院、VR主題公園(僅指專(zhuān)用場(chǎng)地，不包括游樂(lè)場(chǎng)內(nèi)的VR游戲設(shè)施)等形式，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到52.5億元，占VR市場(chǎng)的7%。

為確保VR體驗(yàn)中心行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠(chǎng)家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解VR體驗(yàn)中心行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能VR體驗(yàn)中心從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)VR線(xiàn)下體驗(yàn)店行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

在中國(guó)，VR全景攝像機(jī)和其他VR攝像機(jī)正在緩慢的觸達(dá)消費(fèi)者和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。

對(duì)于消費(fèi)級(jí)攝像機(jī)來(lái)說(shuō)，由于大眾對(duì)VR技術(shù)的意識(shí)薄弱，中國(guó)市場(chǎng)相比全球市場(chǎng)的銷(xiāo)量會(huì)更低。由于企業(yè)級(jí)應(yīng)用的增加，2019年起VR攝像機(jī)的銷(xiāo)售量會(huì)開(kāi)始快速上漲。產(chǎn)銷(xiāo)級(jí)別的攝像機(jī)針對(duì)小型工作室或者獨(dú)立制作人，這部分應(yīng)用未來(lái)也會(huì)增長(zhǎng)迅速。

專(zhuān)業(yè)級(jí)的攝像機(jī)只會(huì)被大規(guī)模生產(chǎn)的廠(chǎng)房所使用，主要采取的是出租模式，所以預(yù)計(jì)這類(lèi)功能豐富的VR攝像機(jī)的銷(xiāo)量將會(huì)保持一個(gè)穩(wěn)定的增速。

隨著多款VR產(chǎn)品的迭代，2022年行業(yè)出貨量有望同比+80%至2000萬(wàn)臺(tái)，其中META、索尼、Pico有望分別達(dá)1500/100/100萬(wàn)臺(tái)。中期3-4年維度，考慮到VR設(shè)備仍將以游戲、直播、視頻、車(chē)載等強(qiáng)沉浸式應(yīng)用場(chǎng)景為主，參考游戲主機(jī)等設(shè)備的出貨情況，設(shè)備規(guī)模有望上看到5000萬(wàn)臺(tái)+/年。

VR/AR市場(chǎng)集中度較低。2016-2021年9月，全球虛擬現(xiàn)實(shí)專(zhuān)利申請(qǐng)人CR10呈現(xiàn)波動(dòng)變化趨勢(shì)且集中度較低，整體保持在10%左右的市場(chǎng)份額。

報(bào)告顯示，2023年VR頭顯設(shè)備銷(xiāo)量下降了24%，從2022年的1010萬(wàn)臺(tái)暴跌至770萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)2024年和2025年將分別進(jìn)一步下降13%，這標(biāo)志著VR行業(yè)在2026年的預(yù)期復(fù)蘇之前將面臨一個(gè)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的時(shí)期。

全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)市場(chǎng)價(jià)值最高TOP10專(zhuān)利中，高通股份有限公司、健泰科生物技術(shù)公司各占2席，其余公司各占1席，其中松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社擁有全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)市場(chǎng)價(jià)值最高的專(zhuān)利，為1337萬(wàn)美元。

VR線(xiàn)下體驗(yàn)店行業(yè)市場(chǎng)從沉浸感，可玩性多方面入手提升體驗(yàn)感。這個(gè)直接抓住了占據(jù)人類(lèi)80%的感官功能的視覺(jué)，來(lái)給你強(qiáng)勁的體驗(yàn)。全年VR頭顯出貨量將同比增長(zhǎng)28.9%，2025年VR頭顯出貨量將達(dá)到2860萬(wàn)臺(tái)，五年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)四成，未來(lái)VR線(xiàn)下體驗(yàn)店行業(yè)發(fā)展空間極大。

國(guó)內(nèi)VR線(xiàn)下體驗(yàn)店企業(yè)加速布局VR硬件設(shè)備領(lǐng)域，華為、小鳥(niǎo)看看、HTC、亮風(fēng)臺(tái)、耐德佳等企業(yè)發(fā)售標(biāo)桿性VR終端，OPPO、vivo、創(chuàng)維、愛(ài)奇藝、字節(jié)跳動(dòng)等企業(yè)跨界入局。

從VR線(xiàn)下體驗(yàn)店行業(yè)技術(shù)層面看,虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、5G、人工智能(AI)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展,為“元宇宙”發(fā)展提供了可能性,尤以AR、VR等交互技術(shù)和硬件設(shè)備成為進(jìn)入“元宇宙”的關(guān)鍵。雖然依舊充滿(mǎn)科幻感，但在2021這個(gè)元宇宙元年，一些科技巨頭們已經(jīng)參與到元宇宙中。

隨著多款VR產(chǎn)品的迭代，2022年行業(yè)出貨量有望同比+80%至2000萬(wàn)臺(tái)，其中META、索尼、Pico有望分別達(dá)1500/100/100萬(wàn)臺(tái)。

中期3~4年維度，考慮到VR設(shè)備仍將以游戲、直播、視頻、車(chē)載等強(qiáng)沉浸式應(yīng)用場(chǎng)景為主(我們估算占比近90%)，參考游戲主機(jī)等設(shè)備的出貨情況，設(shè)備規(guī)模有望上看到5000萬(wàn)臺(tái)+/年。

目前，全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)第一大技術(shù)來(lái)源國(guó)為中國(guó)，中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)專(zhuān)利申請(qǐng)量占全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)專(zhuān)利總申請(qǐng)量的47.91%;其次是美國(guó)，美國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)專(zhuān)利申請(qǐng)量占全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)專(zhuān)利總申請(qǐng)量的24.88%。

長(zhǎng)期看，VR產(chǎn)品有望更多應(yīng)用于提升工作及生活效率，期待VR設(shè)備突破ToC端社交、健身等領(lǐng)域，以及ToB端辦公、教育、工程、醫(yī)療、軍事等應(yīng)用場(chǎng)景，未來(lái)年出貨量超過(guò)億級(jí)別。

VR體驗(yàn)中心行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

VR/AR在政策推動(dòng)下高速發(fā)展。2022年11月1日，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022—2026年)》。

政策提出到2026年，我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模(含軟硬件、應(yīng)用等)超過(guò)3500億元，終端銷(xiāo)量超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)，培育100 家具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè)，打造10 個(gè)具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)虛擬現(xiàn)實(shí)生態(tài)發(fā)展的集聚區(qū)，建成10個(gè)產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)等定量目標(biāo)。

目前國(guó)內(nèi)VR行業(yè)正處于軟件自研，硬件集成的階段，且正在向軟硬件自主研發(fā)的階段邁進(jìn)，國(guó)家政策驅(qū)動(dòng)因素的重要性日益凸顯。

隨著 VR 產(chǎn)品不斷豐富，應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)張，用戶(hù)規(guī)模也不斷攀升，帶動(dòng)我國(guó)VR設(shè)備需求量持續(xù)增長(zhǎng)，未來(lái)隨著技術(shù)和算力等基本技術(shù)推進(jìn)，VR設(shè)備仍存在大幅度增長(zhǎng)的市場(chǎng)空間。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)VR線(xiàn)下體驗(yàn)店行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)VR線(xiàn)下體驗(yàn)店行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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