2024年IPTV行業發展現狀及重點企業分析

• 李基錦 2024年1月30日 來源：互聯網 1112 71
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IPTV和OTT是當今兩種主流的電視觀看方式，各有其獨特的優勢和特點。IPTV，即交互式網絡電視，它的主要優勢在于基于電信運營商的專用網絡，能夠保證網絡帶寬和視頻質量。此外，IPTV還具有直播功能，讓觀眾能夠實時觀看電視直播。而OTT則是基于Internet公網的一種觀看方式

IPTV和OTT是當今兩種主流的電視觀看方式，各有其獨特的優勢和特點。IPTV，即交互式網絡電視，它的主要優勢在于基于電信運營商的專用網絡，能夠保證網絡帶寬和視頻質量。此外，IPTV還具有直播功能，讓觀眾能夠實時觀看電視直播。而OTT則是基于Internet公網的一種觀看方式，它的優勢在于可以安裝第三方應用，觀看各類視頻網站的點播內容。而且，OTT的終端屏幕并不局限于電視，還可以使用電腦、手機等終端實現多屏互動。

在機頂盒的銷售渠道與收費方式上，IPTV機頂盒通常是由運營商提供的定制化產品，用戶基本可以免費使用，但運營商會每月收取固定的使用費或者將其納入寬帶費用中。相比之下，OTT機頂盒主要是通過零售渠道銷售，部分視頻內容是免費的，但用戶如果想要享受更多的增值視頻服務，就需要付費成為內容服務商的會員。

近年來，為了推動IPTV行業的健康和可持續發展，國家出臺了一系列相關政策。明確提出到2020年，我國要有不少于5個省市的有線電視網絡和IPTV平臺開展4K直播頻道傳輸業務和點播業務，同時實現超高清節目制作能力超過1萬小時/年。這些政策不僅增強了IPTV網絡的承載能力，滿足了4K和8K視頻傳輸的應用需求，還推動了超高清電視在IPTV的應用。

此外，2020年的《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發展的意見》也提出要拓展廣電+政用、民用、商用服務，提高平臺價值和用戶活躍度，支持廣電新媒體企業向垂直服務型企業轉變。這一政策為新媒體企業的業務模式轉型提供了良好的指導。

在國家政策的大力支持下，IPTV行業持續向好發展，產品和技術不斷創新，用戶需求也在快速增長。這表明IPTV行業擁有巨大的市場發展潛力和發展空間。隨著超高清視頻產業的不斷發展和媒體融合的深入推進，我們可以預見，IPTV行業將在未來的發展中扮演更加重要的角色。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年IPTV行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》分析

IPTV行業發展現狀

隨著國家產業政策的支持，我國IPTV行業呈現出迅猛的增長勢頭，用戶規模不斷擴大。根據工信部的統計數據，2020年至2022年，我國IPTV用戶數分別為3.15億戶、3.49億戶和3.80億戶，年均復合增長率為9.87%。然而，盡管IPTV用戶數量增長迅速，但其在國內的滲透率仍然相對較低。

截至2022年末，國內家庭戶數約為50,965.70萬戶。根據這一基數計算，IPTV在國內的滲透率僅為74.65%。這表明，盡管IPTV業務已經取得了一定的市場份額，但仍具有巨大的市場發展空間。

電視媒體作為家庭娛樂生活中最重要的形式之一，消費和使用頻次較高。根據央視市場研究統計，在IPTV終端客戶中，每天觀看的比例高達48.58%，每周觀看5天以上的比例更是達到了71.77%。這表明，IPTV已經成為許多家庭的重要娛樂方式。

IPTV通過提供更豐富的內容和應用，為用戶提供了更多的選擇。在精細化的運營過程中，它提高了用戶和內容的匹配效率，為大屏創造了更多的業務增量。

在收入方面，我國廣播電視行業交互式網絡電視(IPTV)收入逐年增長。2020年我國廣播電視行業IPTV平臺分成收入達到135.82億元，同比增長12.03%。2021年我國IPTV平臺分成收入達到161.76億元，同比增長19.09%。截止到2022年，IPTV平臺分成收入為169.79億元，同比增長4.96%。

我國IPTV行業在用戶規模、市場份額和收入方面都呈現出良好的發展態勢。隨著技術的不斷進步和政策支持的加強，預計未來幾年IPTV行業將繼續保持快速增長的態勢。

IPTV行業重點企業分析

近年來，隨著IPTV行業的蓬勃發展，一些重點企業逐漸嶄露頭角。其中，海看網絡科技和新媒股份是我國IPTV行業的佼佼者，擁有較強的市場競爭力。

海看網絡科技和新媒股份的主營業務均涵蓋了IPTV業務，該業務收入占據了公司營業收入的絕大部分。然而，兩家公司在IPTV業務業績方面表現出了不同的趨勢。新媒股份的IPTV業務業績近年來呈現下降態勢，而海看網絡科技的IPTV業務業績則逐年上升。2021年，新媒股份和海看網絡科技的IPTV業務業績分別為7.35億和9.46億。到了2022年，新媒股份的IPTV業務業績微增至7.41億，而海看網絡科技的IPTV業務業績達到4.93億元。

在用戶數方面，兩家公司的IPTV有效客戶均呈現逐年上升的趨勢。從2020年至2021年，新媒股份和海看網絡科技的IPTV業務有效用戶數分別從1840萬戶和1482萬戶上升至1958萬戶和1546萬戶。截至2022年，新媒股份的IPTV業務有效用戶數達到1985萬戶，而海看網絡科技的用戶數也達到了1665萬戶。

隨著IPTV業務的不斷拓展和深入，海看網絡科技和新媒股份作為行業重點企業，將繼續在市場上發揮重要作用。兩家公司憑借其競爭優勢和市場地位，有望在未來繼續引領行業的發展。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2023-2028年IPTV行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。同時, 中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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