2023年全年網上零售額15.42萬億元 在線購物APP行業市場格局及前景分析

• 吳澳燕 2024年1月19日 來源：互聯網 1353 89
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作為數字經濟的重要業態，網購消費在助力消費增長中持續發揮積極作用。全年網上零售額15.42萬億元，增長11%，連續11年成為全球第一大網絡零售市場;實物商品網零占社零比重增至27.6%，創歷史新高;綠色、健康、智能、“國潮”商品備受青睞，國產品牌銷售額占重點監測6

《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%。截至6月，我國網絡購物用戶規模達8.84億人，較2022年12月增加3880萬人，占網民整體的82%。

隨著移動互聯網的普及和智能手機的廣泛應用，移動端購物逐漸成為主流。越來越多的消費者通過手機APP進行購物，這推動了在線購物行業的快速發展。

作為數字經濟的重要業態，網購消費在助力消費增長中持續發揮積極作用。全年網上零售額15.42萬億元，增長11%，連續11年成為全球第一大網絡零售市場;實物商品網零占社零比重增至27.6%，創歷史新高;綠色、健康、智能、“國潮”商品備受青睞，國產品牌銷售額占重點監測品牌比重超過65%;促進家居消費政策出臺以來，8-12月適老家具、家庭影院、家用裝飾品分別同比增長372.1%、153.3%和64.6%。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國在線購物APP行業發展概況及行業投資潛力預測報告》顯示：

在線旅游、在線文娛和在線餐飲銷售額合計對網零增長貢獻率23.5%，拉動網零增長2.6個百分點。其中在線旅游銷售額增長237.5%，哈爾濱冰雪季、貴州村超等旅游亮點頻出;在線文娛銷售額增長102.2%，其中演唱會在線銷售額增長40.9倍;在線餐飲銷售額增長29.1%，占餐飲消費總額比重進一步提高到22.2%。

產業電商平臺交易功能進一步強化，商務部重點監測平臺交易額增幅達到30%;國家電子商務示范基地作用更加突顯，整合培育形成30余個數字化產業帶，助力行業企業降本增效;“數商興農”成效顯著，全年農村和農產品網絡零售額分別達2.49萬億元和0.59萬億元，增速均快于網零總體。

當前，我國網絡零售市場穩步增長，伴隨著用戶規模的持續擴大及交易額的不斷攀升，直播電商行業高速發展。與此同時，受消費需求變化、消費觀念轉變等影響，國貨品牌異軍突起，越來越受到消費者青睞。在線購物APP是一種方便快捷的購物方式，用戶可以通過手機或電腦等終端設備隨時隨地進行在線購物。

在線購物APP行業市場格局及前景分析

隨著政策環境不斷優化，我國網絡零售市場總體穩步增長，根據《報告》，2022年至2023年上半年，部分商品品類銷售實現兩位數增長。在18類監測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數。農產品網絡零售增勢較好，2022年全年，全國農村網絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。

伴隨網絡零售市場用戶規模的持續擴大及交易額的不斷攀升，直播電商行業正經歷著迅速變革和發展，交易額、場次數、觀看人次和直播商品數也在不斷攀升，直播電商吸引更多商家將其作為營銷引流的“標配”，服務范圍快速擴大。

商務部電子商務司第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國直播電商用戶規模為5.15億，較2021年12月增長5105萬，占網民整體的48.2%。商務部數據顯示，2022年，重點監測電商平臺累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人。2023年上半年，直播電商業態加速增長，重點監測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，直播場次數超過1.1億場，直播商品數超過7000萬個，活躍主播數超過270萬人。

在線購物APP的出現改變了消費者的購買方式和習慣，消費者可以通過電子商務平臺輕松地瀏覽和購買商品，實現無縫購物，同時還可以享受到更多的促銷優惠和消費保障。

天眼查數據顯示，現存電商相關企業1900萬余家;2023年1-10月新增注冊企業683.1萬余家，與2022年同比上漲82.8%;從地域分布來看，廣東、福建以及海南，三地相關企業數量位居前列，分別擁有279.7萬余家、197.1萬余家以及181.4萬余家;從成立時間來看，50.4%的相關企業成立于1-5年內，成立于1年內的相關企業占比39.9%。

《2023年中國電商“雙十一”消費大數據監測報告》數據顯示，2023年參與“雙十一”活動的消費者年齡集中在26-40歲之間，占比76%。2023年“雙十一”天貓全周期累計訪問用戶數超8億人，402個品牌成交破億元;京東超60個品牌銷售破10億元，總觀看人數突破3.8億人。隨著抖音、小紅書、B站等短視頻平臺加入“雙十一” 戰場，傳統電商平臺守城、新興平臺攻城的局面形成，多渠道、多平臺分流趨勢不可避免，平臺競爭日益激烈。

從市場競爭來看，網絡購物市場競爭逐步從粗放發展轉向深耕細作，電商平臺積極通過多種方式尋求新增長。電商平臺重新聚焦低價策略以提升用戶活躍度和下單轉化，同時進一步觸達廣大下沉市場潛在用戶。

技術的不斷迭代更新為電商拓寬銷售品類、創新商業模式、優化網購體驗帶來了新的契機;與此同時，回歸初心，滿足消費者個性化、多樣化和品質化的消費需求才是發展的“正解”。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國在線購物APP行業發展概況及行業投資潛力預測報告》。

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  2022-2027年中國在線購物APP行業發展概況及行業投資潛力預測報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息...

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