隨著消費者對體型多元化的接受度上升 女士內衣市場需求也正在逐漸多樣化

• 黃婷 2024年1月19日 來源：互聯網 1150 74
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內衣是指貼身穿的衣物，內衣行業是指從事內衣的設計、生產、加工及銷售，集商業、貿易于一體的行業，其是服裝業的一個重要組成部分。一般來看，廣義的內衣包括文胸、緊身衣、腰封、內褲、緊身褲、睡衣、汗衫、晨衣、浴衣及換妝用披衫等，甚至包括襪子 ; 而狹義的內衣

內衣是指貼身穿的衣物，內衣行業是指從事內衣的設計、生產、加工及銷售，集商業、貿易于一體的行業，其是服裝業的一個重要組成部分。一般來看，廣義的內衣包括文胸、緊身衣、腰封、內褲、緊身褲、睡衣、汗衫、晨衣、浴衣及換妝用披衫等，甚至包括襪子 ; 而狹義的內衣僅包括文胸、三角褲、緊身衣、緊身褲等。本報告所研究的女士內衣行業，主要是指女士狹義內衣。

據中研產業研究院《2024-2029年中國女士內衣產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》分析：

從產業鏈整體來看，女士內衣包括原材料、制造以及下游零售。原材料包括內衣面料 ( 通常為棉布 ) 、輔配件、花邊，以及丈根、印染等工序，而中游為內衣生產制造，包括研發設計以及生產制造。此部分為價值鏈的核心，在該環節是滿足、引導市場需求的重點。終端零售渠道主要包括百貨商場、專賣店、超市以及電商平臺等。

我國內衣產業鏈上游面料供應商主要包括富潤、海信集團等，印染廠商包括華紡、富春染織、美欣達集團等。中游內衣生產商包括愛慕、安莉芳、Ubras、優衣庫、華歌爾等，下游零售渠道包括購物中心 ( 萬達廣場、萬象城等 ) 、電商平臺 ( 淘寶、天貓、京東、拼多多等 ) 等，以及部分品牌擁有自己的零售專門店。

中國女士內衣行業發展歷史悠久，自秦漢時期起已有 " 抱腹、心衣 " 等內衣品類，發展至現代，中西服制開始融合，對內衣面料要求提升，逐漸形成了面料質地柔軟，吸汗透氣，穿著舒適，貼身合體，還能充分展現完美曲線的文胸產品。

現代以來，我國女士內衣行業早期以百貨商場自營的文胸專區為主，隨著內衣品牌化趨勢，逐步向百貨商場聯營的品牌專柜轉型，輔以連鎖商超渠道的布局。面對購物中心對消費客流的強勢吸引，內衣品牌嘗試布局購物中心獨立門店，但是轉型成效較弱，商超亦作為品牌試水新市場的選擇而并存。網生內衣品牌和電商渠道互相成就，而隨著流量紅利減弱和線下體驗價值凸顯，目前及未來較長時間內內衣零售渠道將呈現出全渠道融合態勢。

受益近幾年女子運動健身持續普及，國內外運動大牌紛紛加碼相關運動健身 SKU 開發投放，其中運動文胸及瑜伽褲作為重要品類，品牌方及供應鏈持續推動相關商品創新開發及生產，根據天貓平臺對近五年來運動品類銷售增長率統計數據，運動內衣品類增長率達到 13%，位列第二。而運動健身 SKU 的產品教育也會拉動消費者對舒適、健康的需求，據 TMIC《運動文胸市場趨勢報告》，除 55% 的單純運動場景外，45% 的消費者在休閑場景亦穿著運動文胸。因而前瞻推斷，功能性內衣消費需求將持續增長，而隨著運動支撐要求、面料要求的提升，內衣生產企業技術儲備轉化速度也將逐漸提升。

我國女士內衣產業市場分析

2017 年至 2022 年，中國女士內衣行業整體市場規模處于波動增長的狀態。其中，2017 年至 2019 年三年平均增長率超過 6%。2020 年受新冠疫情影響，市場規模同比下滑 9.5%。2021 年，經濟復蘇態勢明確，市場規模回暖，同比增長 12.1%。然而，2022 年全球經濟發展趨勢不明朗，疊加國際地緣政治沖突、全球多地疫情反復等原因，消費市場遇冷，作為強消費屬性的商品，內衣市場受影響出現下滑，當年市場規模為 1666 億元。結合 2023 年中國紡織服裝海關貿易數據，預計本年度中國市場規模有望回暖，達到 1703 億元。

從企業分布來看，目前我國女士內衣競爭者主要分布在珠三角、長三角以及北京。其中，北京的市場競爭者主要有愛慕、Ubras、華歌爾 ( 中國 ) 等 ; 長三角的市場競爭者主要是益民集團、龍頭股份、NEIWAI 內外、迅銷 ( 中國 ) 等 ; 珠三角的市場競爭者主要是匯潔股份、都市麗人、蕉內等。從競爭者屬性來看，三地新興線上零售商與傳統線下零售商的協同發展均布局較為完善。

一方面，我國女性消費者的基數龐大，據國家統計局數據，2022 年我國女性人口數量為 68969 萬人，占全國人口比重的 48.8%。另一方面，就內衣的穿著適齡人群看，10-15 歲的少女已經開始穿戴內衣，年齡在 60 歲以上的老年人多數也需穿戴內衣，所以未來內衣的總體消費群體較大。此外，隨著我國女式內衣細分化趨勢更明顯，市場上已經出現了不少運動內衣、孕婦內衣、哺乳內衣等專柜，且深受女性各消費群體的喜歡，這將進一步擴大國內女性內衣的市場規模。預計未來中國女士內衣市場規模年復合增長率達到 8%。

自2022年10月以來，女裝與女士內衣一直穩居TikTok電商品類銷售額的第二位，在TikTok電商平臺上有著舉足輕重的地位。進入2023年3月后，正值春夏換季和3.8國際婦女節，對于女裝與女士內衣的商家而言，此時正是他們換季上新奠定全年生意規劃基礎的重要機會;對于消費者而言，是消費集中爆發節點。因此研究該節點透露出的消費趨勢對女裝與女士內衣商家接下來的營銷規劃有著較強的指導意義。

隨著消費者對體型多元化的接受度上升，女士內衣市場需求也正在逐漸多樣化

以大碼內衣為例，近三年來，全球主要經濟體大碼內衣市場銷售額年均增長率均保持在5%以上，其中亞太地區市場增長率最高，2023年達到28%。品牌重視社交媒體傳播，女士內衣作為強消費屬性的商品，企業需要對消費者的新痛點、新需求深刻洞察，依托深度用戶運營，力求在功能、款式、材質等方面創新。

隨著國內女性消費意識的覺醒和消費觀念的國際化接軌，中國女性內衣市場仍有快速增長和行業培育的空間。同時，市場中女性內衣產品眾多，但產品的尺碼、功能、品質等方面良莠不齊。隨著消費者對內衣需求的升級，專業內衣品牌引導勢在必行。

《2024-2029年中國女士內衣產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》經過中研普華產業研究院女士內衣研究團隊小組撰寫并審核發布，本報告旨在闡述女士內衣行業發展現狀怎樣?女士內衣行業細分領域市場發展怎樣?女士內衣產業鏈發展趨勢如何?“十四五”以來面對新形勢下環境的復雜變化女士內衣行業有哪些發展機遇?面臨著哪些挑戰?女士內衣產業相關規劃和政策導向是什么?女士內衣產業發展環境和產業鏈招商策略應當如何制定等?

如果想要了解更多中國女士內衣產業鏈詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國女士內衣產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》。

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