傳媒市場前景分析：未來傳媒產(chǎn)業(yè)需求將會非常蓬勃

• 劉明月 2023年11月17日 來源：中研研究院 408 20
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傳媒行業(yè)需求如何?未來傳媒市場發(fā)展?jié)摿τ卸啻?2023年上半年，主流媒體機構(gòu)不斷通過互聯(lián)網(wǎng)方式實現(xiàn)龐大的用戶連接和觸達(dá)通路，傳統(tǒng)的主流媒體優(yōu)勢也逐漸通過新媒體渠道得到拓展

傳媒行業(yè)需求如何?未來傳媒市場發(fā)展?jié)摿τ卸啻?2023年上半年，主流媒體機構(gòu)不斷通過互聯(lián)網(wǎng)方式實現(xiàn)龐大的用戶連接和觸達(dá)通路，傳統(tǒng)的主流媒體優(yōu)勢也逐漸通過新媒體渠道得到拓展，實現(xiàn)“從衛(wèi)視頻道到衛(wèi)視融媒矩陣”的演變，越來越多的區(qū)域性傳統(tǒng)傳媒通過新媒體渠道打破地域限制成為在全國范圍頗具影響力的“新興”主流媒體。主流媒體的融合之路處于跨屏的關(guān)鍵階段，正朝著建設(shè)全業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，打造全媒體傳播體系的目標(biāo)奮力前進(jìn)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達(dá)94.8%。

主流媒體聚焦短視頻渠道，持續(xù)發(fā)力內(nèi)容生產(chǎn)打造爆款短視頻作品。截至2023年6月底，8家央媒及38家省級以上廣電傳媒機構(gòu)在抖音渠道發(fā)布作品近百萬篇，累計互動量達(dá)103.5億次，其中產(chǎn)生1.4萬條10萬贊爆款作品;在快手渠道，主流媒體共發(fā)布超50萬條短視頻作品，累計互動量36.4億次，10萬贊以上的爆款作品達(dá)5600余條。

數(shù)據(jù)顯示，微信及Wechat月活用戶規(guī)模已達(dá)13.1億。2023年上半年，主流媒體共開設(shè)1700余個微信公眾號，累計發(fā)布67萬篇公眾號文章，其中近2萬篇閱讀量達(dá)10萬+的爆款文章，上半年共有53個公眾號平均單季度閱讀量均值達(dá)到千萬級以上。

未來的傳媒行業(yè)將呈現(xiàn)出更加多元化的媒體形態(tài)和內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體和新媒體將會共存，媒體形態(tài)也會更加多樣化。同時，人們對于內(nèi)容的需求也會更加個性化、多元化，傳媒行業(yè)需要更加靈活地滿足不同受眾的需求。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示

2023年上半年世界華文傳媒新媒體影響力榜在北京發(fā)布。新加坡《聯(lián)合早報》、馬來西亞《中國報》、新加坡眼位列2023年上半年世界華文傳媒新媒體影響力海外地區(qū)總榜前三。中國香港鳳凰衛(wèi)視、中國臺灣ETtoday新聞云、中國香港無線電視位列2023年上半年世界華文傳媒新媒體影響力港澳臺地區(qū)總榜前三。

2023年上半年，世界華文傳媒新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢穩(wěn)定，各項指標(biāo)整體呈提升趨勢。世界華文傳媒新媒體用戶數(shù)持續(xù)穩(wěn)步增長，F(xiàn)acebook、Twitter、微博三大平臺粉絲均有一定程度的增長，總量增加約327萬，較2022年下半年增幅約為1.1%。其中，F(xiàn)acebook的粉絲總量增長較大，Twitter的粉絲總量增幅相對較大，而微博的粉絲總量則趨于飽和，增長率相對較低。

從傳播效果來看，世界華文傳媒在主要新媒體平臺的主要業(yè)務(wù)指標(biāo)整體向好。與2022年下半年相比，華文媒體各平臺用戶互動數(shù)據(jù)有明顯提升。Facebook、微信的點贊總量較2022年下半年增幅明顯，體現(xiàn)出平臺有效受眾群體的穩(wěn)步增長。微博和Twitter的用戶條均評論量增幅較為明顯，體現(xiàn)出這兩個平臺的用戶參與討論的意愿更強。

未來傳媒市場繼續(xù)細(xì)分發(fā)展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業(yè)化的基礎(chǔ)上，“人格化”與“社群化”的細(xì)分模式將逐步開啟。未來的企業(yè)競爭將不再是傳統(tǒng)的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)圈之間的競爭將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺的提供商是最關(guān)鍵的生態(tài)圈搭建者。

傳媒市場前景分析：未來傳媒產(chǎn)業(yè)需求將會非常蓬勃

中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值穩(wěn)定增長，傳媒數(shù)字經(jīng)濟在媒介視野的不斷擴大下蓬勃發(fā)展，在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強國和數(shù)字中國中展現(xiàn)出巨大的發(fā)展動力。中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈恢復(fù)性增長態(tài)勢，總產(chǎn)值達(dá)29710.3億元，增長率從8.40%提升至13.54%，兩位數(shù)的增長水平。

互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細(xì)分市場。內(nèi)容付費、粉絲經(jīng)濟、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟增長點。

非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產(chǎn)業(yè)的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內(nèi)發(fā)生根本性變化。“十四五”時期以來，5G商用規(guī)模不斷擴大，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長。

中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為29082.5億元，在經(jīng)過幾十年的高速增長后，中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以科技為驅(qū)動、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段。

目前很多傳媒公司正在利用科技，尤其是人工智能，以提高生產(chǎn)力和創(chuàng)造力。娛樂與傳媒產(chǎn)品變得更加數(shù)字化，生產(chǎn)和分銷成本下降，為商業(yè)模式和科技使用帶來創(chuàng)新，以創(chuàng)新的方式來提高盈利增長、吸引客戶和開拓市場。

縱觀AI合成主播在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，呈現(xiàn)三方面的特點。一是應(yīng)用范圍不斷拓展。目前新華社、中央廣播電視總臺、人民日報社等國家級媒體及湖南衛(wèi)視等省市媒體都開始積極布局應(yīng)用AI合成主播，先后推出“新小微”、“小C”等虛擬新聞主持人，并推動其從新聞播報向晚會主持、記者報道、天氣預(yù)報等更廣泛的場景應(yīng)用，為全國兩會、冬奧會、冬殘奧會等重大活動傳播深度賦能。

從細(xì)分傳媒產(chǎn)業(yè)市場來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)、移動數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽短視頻及電商為五個收入超過千億元的行業(yè)，且收入均保持穩(wěn)定增長。

AI時代的確定與不確定。隨著ChatGPT等人工智能產(chǎn)品的爆紅，新技術(shù)對全球傳媒領(lǐng)域的影響再次引發(fā)廣泛的討論。但是，技術(shù)同樣會帶來許多問題，例如，充斥在社交媒體中的機器賬號生產(chǎn)了大量假新聞，對輿論造成影響。人類以何種方式來處理和應(yīng)對全面數(shù)字化和智能化時代下的人機關(guān)系，將成為全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來命題。

未來發(fā)展分析(AIGC+傳媒)

近年來，隨著全球信息化水平的加速提升，人工智能與傳媒業(yè)的融合發(fā)展不斷升級。AIGC作為當(dāng)前新型的內(nèi)容生產(chǎn)方式，為媒體的內(nèi)容生產(chǎn)全面賦能。寫稿機器人、采訪助手、視頻字幕生成、語音播報、視頻錦集、人工智能合成主播等相關(guān)應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，并滲透到采集、編輯、傳播等各個環(huán)節(jié)，深刻地改變了媒體的內(nèi)容生產(chǎn)模式，成為推動媒體融合發(fā)展的重要力量。

AIGC對傳媒機構(gòu)、傳媒從業(yè)者和傳媒受眾都產(chǎn)生深刻影響。對傳媒機構(gòu)來說，AIGC通過參與新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，大幅提高生產(chǎn)效率，并帶來新的視覺化、互動化體驗;豐富了新聞報道的形式，加速了媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動傳媒向智媒轉(zhuǎn)變。

對傳媒從業(yè)者來說，AIGC+傳媒可助力生產(chǎn)更具人文關(guān)懷、社會意義和經(jīng)濟價值的新聞作品;將部分勞動性的采編播工作自動化，讓其更加專注于需要深入思考和創(chuàng)造力的工作內(nèi)容，如新聞特稿、深度報道和專題報道等此類更需發(fā)揮人類在精準(zhǔn)分析事物、妥善處理情感元素等方面優(yōu)勢的細(xì)分領(lǐng)域。

傳媒行業(yè)報告是從事行業(yè)投資之前，對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為傳媒行業(yè)投資決策者和主管機關(guān)審批的研究性報告。以闡述對行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在研究行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究。

在激烈的市場競爭中，傳媒企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握傳媒行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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