國慶旅游出行態勢：十一黃金周將至 旅客出游熱情持續增長

• 吳澳燕 2023年9月30日 來源：互聯網 238 7
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十一黃金周假期將近，國內旅游產品預訂量持續增長。攜程大交通市場搜索指數近日數據顯示，2023年國慶假期的境內機票搜索熱度超過2022年同期190%以上，恢復至2019年同期104%。

旅客出行意愿指數(TWI)與國內總體客運量高度正相關，相關系數超過80%，旅客出行意愿能夠準確判斷國內總體客運量趨勢。

今年暑運期間，國內客流量強勁恢復。其中，鐵路方面，國鐵集團數據顯示，7月1日至8月31日，全國鐵路累計發送旅客8.3億人次，創暑運旅客發送量歷史新高。并據統計，今年暑運期間，全國鐵路日均開行旅客列車達10269列，鐵路12306單日售票量最高達1910萬張，單日旅客發送量最高達1569萬人次。

民航方面的同樣亮麗。航班管家發布的2023年暑運民航數據總結報告顯示，2023年暑運全民航運輸旅客約1.26億人次，同比2019年增長4.2%，其中國內客流量恢復至2019年的111.8%。

十一黃金周假期將近，國內旅游產品預訂量持續增長。攜程大交通市場搜索指數近日數據顯示，2023年國慶假期的境內機票搜索熱度超過2022年同期190%以上，恢復至2019年同期104%。

國慶假期十大熱門旅游城市出爐

距離十一假期還剩二十余天，國慶出游需求熱度一路上揚。目前，國內旅游產品預訂量同比去年增長近5倍，全國十大熱門目的地也相繼出爐。攜程大數據顯示，2023年國慶假期的境內機票搜索熱度超過2022年同期190%以上，恢復至2019年同期104%;住宿行業的火爆程度尤在大交通之上，假期境內酒店市場搜索熱度已達2022年十一同期4倍以上，相較2019年十一同期增長近120%。

從當前報名情況來看，上海、北京、杭州、成都、廣州、西安、重慶、深圳、南京、長沙躋身十一熱門目的地前十強。受到亞運會的影響，杭州從眾多旅游城市中脫穎而出排名第三，不少體育賽事愛好者早早預訂好酒店前往杭州看亞運過節。

此外，今年國慶假期跨省游的預訂量占比高達84%，同比去年增長30%。長線游目的地主要集中在西北地區，如布爾津、烏魯木齊、蘭州、敦煌;或是華南地區的三亞、廣州、廈門等地。

出境游火力全開 北歐中東等目的地脫穎而出

在第三批出境團隊游國家名單發布、國際航線加速恢復、國慶中秋8天連休等一系列利好因素的共同作用下，中國出境游火力全開，或將在今年十一迎來“超級黃金周”，中國旅行者有望再次成為拉動全球旅游消費的生力軍。

境外游方面，除了東南亞、歐洲的傳統熱門國家之外，北歐、中東等相對小眾、長線的旅游目的地脫穎而出。包括丹麥、挪威、冰島在內的北歐國家，以及以埃及、阿聯酋、土耳其為代表的中東地區目的地，較2019年同期熱度提升最為顯著。其獨一無二的地域特色和文化底蘊正吸引著相對先鋒、資深的中國旅行者紛至沓來。

在出行時間方面，國人呈現出顯著的錯峰出行傾向。數據顯示，假期前的周末和假期最后三日，都出現了入住峰值，且有更高比例的中長住搜索(7天及以上)。從人群來看，30至39歲的時代中堅打工人，更樂于借助年假進行拼假錯峰出游，巧妙避開人山人海，享受難得的悠長假期，獲得舒心且深度的出境游體驗。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國旅游服務行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

旅游服務是指旅游業服務人員通過各種設施、設備、方法、手段、途徑和“熱情好客”的種種表現形式，在為旅客提供能夠滿足其生理和心理的物質和精神的需要過程中，創造一種和諧的氣氛，產生一種精神的心理效應，從而觸動旅客情感，喚起旅客心理上的共鳴，使旅客在接受服務的過程中產生愜意、幸福之感，進而樂于交流，樂于消費的一種活動。

持續提升旅游市場服務質量是深入貫徹黨中央、國務院關于高質量發展決策部署的重要舉措，是滿足消費者高品質、多樣化需求的必然要求，對于推動旅游市場高質量發展具有重要意義。

2023年，中共中央、國務院印發《質量強國建設綱要》，在任務舉措部分明確提出，提升旅游管理和服務水平，規范旅游市場秩序，改善旅游消費體驗，打造鄉村旅游、康養旅游、紅色旅游等精品項目。

在需求側，一方面要聚焦滿足游客合理需求，讓客戶參與服務產品設計和優化，真正實現供需適配;另一方面要尊重旅游服務發展規律，順應旅游服務發展趨勢，做好旅游服務方向預判，適時引導、適度創造旅游市場服務需求。

旅游服務行業發展如何

隨著旅游業的不斷發展，旅游服務業也得到了快速發展。目前，旅游服務業已成為一個龐大的服務業群體，為旅游業提供了強大的支持和服務。2022年國內旅行社數量增至45162家，同比增長6.43%。我國旅行社數量的逆勢增長主要是由于投資者對我國旅游市場的長期發展方向持樂觀態度，龐大的消費群眾和豐富的旅游資源以及不斷增強的國民消費能力都將推動我國旅游產業向好發展。

2023年，我國疫情方控制政策優化，國內旅游需求爆發，旅行社數量也大幅增長，一季度國內旅行社數量為47069家，較2022年同期增長了10.48%。2023年我國旅游需求將加速恢復，旅行社數量也將迅速增多，支撐我國旅游業快速修復。

根據國內旅游抽樣調查統計結果，2023年上半年，國內旅游總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%。其中，城鎮居民國內旅游人次18.59億，同比增長70.4%;農村居民國內旅游人次5.25億，同比增長44.2%。

我國旅游業相關企業主要集中在第二梯隊。以企業旅游服務營收情況為依據，2022年旅游服務營收高于5億元的位于第一梯隊，包括中青旅和云南旅游等;旅游服務營收不足5億元但高于1億元的位于第二梯隊，包括眾信旅游、峨眉山、麗江股份、桂林旅游、張家界等;不足1億元位于第三梯隊，包括西安旅游、凱撒、華聞集團等。

隨著旅游市場的不斷發展，旅游服務業將成為新的經濟增長點，為全球經濟發展注入新的動力。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國旅游服務行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。

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  2023-2028年中國旅游服務行業深度調研與發展趨勢預測研究報告

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