兒童玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 方蔓桃 2023年9月22日 來源：百度 1185 77
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中外玩具網(wǎng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2022年爆火的玩具有意料之外的，比如向來沒什么存在感的吉祥物怒刷存在感，帶動(dòng)衍生品熱銷;一直被同系列頂流IP碾壓的“千年老二”成功上位;設(shè)計(jì)看似很“丑”的文博衍生品卻因契合了熱點(diǎn)而走紅。也有意料之內(nèi)的，如營銷大戶肯德基深諳饑餓營銷真諦

中國兒童日益嚴(yán)重的視力和脊柱健康問題已經(jīng)引起家庭、學(xué)校以及政府相關(guān)部門的高度重視，功能性兒童學(xué)習(xí)用品主要包括兒童學(xué)習(xí)桌、兒童護(hù)眼燈、兒童護(hù)脊書包三類產(chǎn)品，經(jīng)過數(shù)年的探索及發(fā)展，功能性兒童學(xué)習(xí)用品已經(jīng)普遍獲得家長的認(rèn)可。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，國內(nèi)功能性兒童學(xué)習(xí)用品的市場(chǎng)規(guī)模已超過百億元。

中外玩具網(wǎng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2022年爆火的玩具有意料之外的，比如向來沒什么存在感的吉祥物怒刷存在感，帶動(dòng)衍生品熱銷;一直被同系列頂流IP碾壓的“千年老二”成功上位;設(shè)計(jì)看似很“丑”的文博衍生品卻因契合了熱點(diǎn)而走紅。也有意料之內(nèi)的，如營銷大戶肯德基深諳饑餓營銷真諦，接連打造爆火玩具等。近年來，大量兒童專用商品涌現(xiàn)，細(xì)分品類成為兒童節(jié)的消費(fèi)熱點(diǎn)，代表對(duì)兒童需求和使用體驗(yàn)的深入挖掘和滿足。同時(shí)，基于不同年齡段兒童的成長發(fā)育特點(diǎn)，很多商品類目的豐富度大大提升，父母也更愿意為這種精準(zhǔn)滿足孩子需求的商品買單。

如果你想了解兒童玩具行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國兒童玩具行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)人工智能醫(yī)療行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

兒童玩具是指設(shè)計(jì)或預(yù)定供14歲以下兒童玩耍，經(jīng)過加工制作并用于銷售的產(chǎn)品;但生產(chǎn)者明示不供兒童玩耍的除外。兒童玩具的種類主要有：形象玩具、技術(shù)玩具、拼合和裝配玩具、建筑和結(jié)構(gòu)玩具、體育活動(dòng)玩具、音樂發(fā)聲玩具、勞動(dòng)活動(dòng)玩具、裝飾性玩具和自制玩具等。對(duì)玩具的一般教育要求是：有利于促進(jìn)幼兒體、德、智、美的全面發(fā)展;符合兒童年齡特征，能滿足其好奇心、好動(dòng)和探索活動(dòng)的愿望;造型優(yōu)美，反映事物的典型特征;活動(dòng)多變，有助于鼓勵(lì)學(xué)習(xí);符合衛(wèi)生要求，色彩無毒，易于清潔、消毒;符合安全要求等。

兒童保健品是指保健食品中那些針對(duì)兒童的身體情況研發(fā)的產(chǎn)品。它們能夠及時(shí)補(bǔ)充兒童生長發(fā)育過程中所缺乏的營養(yǎng)，并調(diào)節(jié)他們的身體機(jī)能，促進(jìn)他們的健康成長。

與保健品的分類基本相同，兒童保健品也分為特定保健功能的產(chǎn)品和營養(yǎng)素補(bǔ)充劑兩大類。第一類，兒童保健品特定功能種類產(chǎn)品基本集中在如增強(qiáng)免疫力、輔助改善記憶、改善生長發(fā)育、改善營養(yǎng)性貧血、緩解視疲勞、促進(jìn)排鉛等方面。第二類，兒童型產(chǎn)品主要為營養(yǎng)素補(bǔ)充劑類保健食品，這一類產(chǎn)品也是市面上最為常見，且更切合如今消費(fèi)者消費(fèi)理念，銷售情況較好的。

一般來說，兒童玩具是為特定年齡組的兒童設(shè)計(jì)和制造的，其特點(diǎn)與兒童的年齡和智力階段有關(guān)。兒童玩具的使用以一定的適應(yīng)能力為前提。在中國，兒童年齡以14歲為限。作為兒童玩具，它擁有一個(gè)關(guān)鍵性的因素，那就是它必須能吸引兒童的注意力。這就要求玩具具有鮮艷的顏色、豐富的聲音、易于操作的特性。值得注意的是，由于兒童處于一個(gè)不斷成長的不穩(wěn)定期，他們?cè)诓煌哪挲g階段有著不同的愛好，普遍都有喜新厭舊的心理。因此，兒童玩具店應(yīng)按兒童年齡段細(xì)分玩具：如按0-3歲、3-7歲、7-10歲、10-14歲等區(qū)分。

常見的兒童玩具有木制玩具、塑料玩具、塑膠玩具、金屬玩具、布絨玩具等;就其功能來說，最受家長歡迎的是開發(fā)智力型的玩具。中國玩具產(chǎn)品包括毛絨玩具、塑膠玩具、紙質(zhì)玩具、電子玩具、木制玩具、金屬玩具、皮制玩具、益智玩具、早教玩具、玻璃鋼玩具、兒童汽車及其他雜項(xiàng)玩具，其中又以毛絨玩具和兒童汽車最為暢銷。從制造業(yè)的角度看，玩具產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括塑料，五金，電子配件以及包裝行業(yè)等原材料供應(yīng)商。玩具制造企業(yè)需要通過經(jīng)銷商將產(chǎn)品推向消費(fèi)者，所以下游主要包括零售、批發(fā)等銷售行業(yè)。

在深圳海關(guān)提供的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前深圳港國際航班和輪班可以直接達(dá)到全球兩百多個(gè)國家和地區(qū)，泉港三百多個(gè)港口為了出口正在加快相關(guān)的檢驗(yàn)和出口登記;深圳鹽田港是中國對(duì)外出口的重要案口。這里也擁有全世界最大的集裝箱港口，中國生產(chǎn)的玩具目前有大部分通過這條海上航線直接運(yùn)往美洲和歐洲，中國目前利用其運(yùn)量大且適宜于遠(yuǎn)距離長途運(yùn)輸?shù)葍?yōu)勢(shì)，在長江三角洲地區(qū)進(jìn)行外貿(mào)運(yùn)輸和外貿(mào)生產(chǎn)。

兒童保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括農(nóng)產(chǎn)品、動(dòng)植物提取物、中藥材、功能性成分等;中游為兒童保健品生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié);下游為功能食品銷售環(huán)節(jié)，通過各類線上及線下消費(fèi)渠道，最終到達(dá)終端消費(fèi)者手中。

從行業(yè)銷售渠道分布來看，隨著近年來我國消費(fèi)群體的年輕化以及電商行業(yè)的快速發(fā)展，我國兒童保健品的銷售逐漸向線上渠道轉(zhuǎn)移，目前，電商渠道是增長最快的渠道，許多品牌都在加大線上營銷、社交電商的投入力度。據(jù)資料顯示，2022年我姑哦兒童保健品銷售驅(qū)動(dòng)中，線上渠道占比最高，為33.62%，其次為藥店渠道，占比為28.72%。

國內(nèi)目前的玩具生產(chǎn)商企業(yè)規(guī)模小而散，集中化、組織化程度較低，單個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率較低，玩具品牌缺乏國際知名度和影響力。從行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)玩具業(yè)務(wù)經(jīng)營情況來看，近年來由于受新冠疫情反復(fù)、國際貿(mào)易形勢(shì)復(fù)雜、玩具產(chǎn)品原材料、物流成本上漲、運(yùn)營資金壓力增多等因素影響，玩具行業(yè)的利潤空間有所縮減，玩具企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)。

功能性兒童學(xué)習(xí)用品的主要適用群體是0-14歲的少年兒童，2019年我國0-14歲兒童達(dá)到2.35億人，占總?cè)丝诘?6.78%。盡管近兩年我國人口出生率出現(xiàn)小幅下滑，但“全面二孩”政策再經(jīng)歷了過渡期后將持續(xù)發(fā)揮作用。基數(shù)龐大且具有增長潛力的兒童群體為功能性兒童學(xué)習(xí)用品的發(fā)展與普及提供了廣闊的空間。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中，玩具類支出將越來越大。中國16歲以下兒童有3.6億左右，占人口的比重約20%。中國兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右，全國0-12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過35億元。玩具的需求和消費(fèi)意愿提高，極大地推動(dòng)中國玩具行業(yè)的發(fā)展，如何更好的開發(fā)兒童市場(chǎng)，將能給國內(nèi)兒童玩具行業(yè)打來很大的市場(chǎng)份額。

智兒童玩具行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、線上交易的普及，人們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了變化。近年來我國電商行業(yè)迎來高速發(fā)展，基于線上購物能夠節(jié)約購物時(shí)間、免除購物疲勞 、節(jié)省購物成本、商品種類豐富齊全、滿足消費(fèi)者“貨比三家，擇優(yōu)選購”等諸多優(yōu)勢(shì)，線上網(wǎng)購逐漸成為我國玩具市場(chǎng)的主流消費(fèi)方式。加之如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如抖音、快手、小紅書、微博、蘑菇街等迅速崛起，越來越多消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營銷下種草玩具產(chǎn)品，同時(shí)新冠疫情期間受疫情居家隔離的影響，進(jìn)一步促進(jìn)的玩具產(chǎn)品的線上消費(fèi)。

近年來，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持、規(guī)范保健食品行業(yè)的發(fā)展政策，同時(shí)對(duì)兒童保健品做出了相應(yīng)規(guī)范。如《健康兒童行動(dòng)提升計(jì)劃(2021-2025年)》中提出兒童保健服務(wù)提升行動(dòng)，其中提到進(jìn)一步加強(qiáng)兒童健康管理和強(qiáng)化兒童營養(yǎng)喂養(yǎng)與運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)等。

此外，伴隨國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)開始新一輪的創(chuàng)新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費(fèi)人群，他們更愿意通過便捷的網(wǎng)絡(luò)購物方式來購買玩具產(chǎn)品。在此形勢(shì)下，我國玩具市場(chǎng)線上渠道的消費(fèi)占比進(jìn)一步提升。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。欲獲取更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著兒童玩具行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的兒童玩具企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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