2023年中國陶瓷行業市場發展現狀分析

• 陳澤芳 2023年6月16日 來源：互聯網 1290 84
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當前的陶瓷磚行業競爭格局，品牌實力從高到低，主要包括3個不同的梯隊。在第一梯隊中，包括了馬可波羅、諾貝爾以及東鵬、新明珠企業等在內的行業領先品牌。它們的綜合實力強大，品牌知名度高，在終端市場上擁有較強的號召力。從整體趨勢來看，雙碳政策、環保導向是不會

陶瓷是所有泛家居行業里最重資產的，而且它的資產主要在后端。陶瓷廠動不動就是1000畝、2000畝，1個生產基地投資10個億、8個億。生產端是固定投資而且又重資產，轉型其實是更難的，因為首先要考慮消化產能。

陶瓷行業的經銷商體系很成熟，但越成熟的模式改起來越復雜。比如陶瓷廠家在渠道商這一塊投入很大，因為店面要求高，面積要大、裝修成本也高，還有庫存等等。陶瓷也不像衛浴、涂料等行業，總部品牌的影響力相對比較弱，所以品牌力還很依賴當地經銷商來推，推廣成本也很高。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2027年中國陶瓷行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》顯示：

國內陶瓷磚流通與渠道模式錯綜復雜，建材批發市場、建材商城、品牌專賣店、超級終端、房地產公司、工程與裝飾公司直供、建材超市等共生。比如在北京，大型專業超市賣場有百安居、家世界、東方家園等大型專賣店，或者店中店的店面租賃形勢如居然之家、藍景麗家等，還有街邊小店的形式，如四惠建筑陶瓷市場、和平里建筑陶瓷一條街等。三種渠道終端形式同時共存。

高速增長的背景下，市場蛋糕在持續放大，陶瓷行業也形成制造業驅動的經營模式。過去，陶企的經營模式主要依托產能、渠道、品牌三大要素。這三大要素之間也有很大的關聯性，你有產能有生產優勢就好招商，工程客戶、渠道商也會占優勢，經銷商實力強，品牌在當地也強。

從國家各種產業政策的導向看，未來兩種類型的企業更有發展優勢。

一是創新性企業。

除了技術創新和產品創新，未來可能更多體現在集成式創新。集成創新，不是說自己原創出很多新的東西，而是把不同領域的一些成果、技術有機融合，實現一些關鍵技術、關鍵領域的突破。

陶瓷行業80%以上的產品創新，還是在花色上面下功夫，涉及產品內質、產品應用、產品交付的創新其實很少。尤其是傳統的安裝方式導致的成本高企和用戶阻隔，已經成為瓷磚發展的最大瓶頸。

二是規范性企業。

以前企業規范化運營的成本很高，根本原因在于別的企業可以不規范運營，那么相對成本就高了，但隨著大數據普及，監管成本大大降低，在政策要求企業規范化運營的導向下，“渾水摸魚”的企業越來越難躲過監管，這就有利于本身比較規范的企業。

2023年中國陶瓷行業市場發展現狀分析

2023年將是行業的另一個巨變之年。疫情的烏云將逐步消散，冰封的市場正日漸恢復。一系列的利好政策，將讓陶瓷行業觸底反彈的可能性增大。當然，我們也應該清醒地認識到，行業產能過剩的矛盾將進一步加劇，市場需求下滑的趨勢將不可逆轉。工信部數據顯示，全年陶瓷磚產量91.9億平方米，同比增長1.8%，其中瓷質磚產量66.3億平方米，同比增長0.8%，陶質磚產量25.6億平方米，同比增長4.9%;衛生陶瓷產量2.1億件，同比增長1.0%。

當前的陶瓷磚行業競爭格局，品牌實力從高到低，主要包括3個不同的梯隊。在第一梯隊中，包括了馬可波羅、諾貝爾以及東鵬、新明珠企業等在內的行業領先品牌。它們的綜合實力強大，品牌知名度高，在終端市場上擁有較強的號召力。從整體趨勢來看，雙碳政策、環保導向是不會變的，這對于整個陶瓷行業，特別是頭部企業其實是有利的。隨著門檻提高、大批企業退出，市場會形成新的供需平衡。現在是嚴重的“供大于求”，大家日子都不太好過。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家工信部、國務院發展研究中心、中國輕工業聯合會、中國陶瓷工業協會、中國建材市場協會、中國建筑衛生陶瓷協會、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對我國陶瓷及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、市場供需形勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了我國陶瓷行業發展狀況和特點，以及中國陶瓷行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2027年中國陶瓷行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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