中國OTC藥品行業競爭格局分析 中國OTC藥品行業市場需求潛力預測

• 周迅 2023年6月9日 來源：互聯網 933 58
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非處方藥在美國又稱為柜臺發售藥品(over the counterdrug)，簡稱OTC藥。這些藥物大都用于多發病常見病的自行診治，如感冒、咳嗽、消化不良、頭痛、發熱等。為了保證人民健康，我國非處方藥的包裝標簽、使用說明書中標注了警示語，明確規定藥物的使用時間、療程，并

OTC藥是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經國家衛生行政部門規定或審定后，不需要醫師或其它醫療專業人員開寫處方即可購買的藥品，一般公眾憑自我判斷，按照藥品標簽及使用說明就可自行使用。

中國OTC藥品行業競爭格局分析 中國OTC藥品行業市場需求潛力預測

非處方藥在美國又稱為柜臺發售藥品(over the counterdrug)，簡稱OTC藥。這些藥物大都用于多發病常見病的自行診治，如感冒、咳嗽、消化不良、頭痛、發熱等。為了保證人民健康，我國非處方藥的包裝標簽、使用說明書中標注了警示語，明確規定藥物的使用時間、療程，并強調指出“如癥狀未緩解或消失應向醫師咨詢”。簡言之：可自行根據需要選購。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國OTC藥品行業競爭格局分析及市場需求潛力預測研究報告》顯示：

當前，平價藥店OTC產業向上擠壓工業利潤，OTC品牌企業受傷。未來基藥政策強力沖擊OTC市場，OTC營銷模式多元化發展，企業轉型升級。

中成藥OTC可分為兩大類別：名貴中成藥OTC和普通品牌中成藥OTC。名貴中成藥OTC自身品牌力極強，產品保健屬性亦更強，且具備一定的奢侈品、金融品屬性，銷售依賴度相對較低;普通品牌中藥OTC自身具備一定的品牌知名度，但產品治療屬性更強，更依賴企業自身的銷售推廣能力實現增長。

從企業注冊金額來看，我國中成藥行業中小企業較多，行業競爭激烈，注冊資本在100萬以下的企業有62893家，數量較多，注冊資本在5000萬以上的大型中成藥企業有1345家。根據企查查數據顯示，上市企業目前有96家，頭部企業競爭優勢明顯。

OTC藥品的主要類別有感冒咳嗽類、維生素類、消化科類、止痛類、皮膚治療類、手部清潔殺菌類等。從全球OTC市場規模來看，感冒咳嗽類OTC藥品的需求量最大，市場規模達350億美元，占OTC藥品市場比重為30%;其次是止痛類，占比為21%;維生素類占比為18%;消化科類占比15%;皮膚治療類占比13%;手部清潔類占比3%。

近年來，世界上已有越來越多的國家和地區通過立法對藥品實行分類管理，據統計，2013-2019年全球非處方藥市場規模逐年增長，截至2020年全球非處方藥市場規模為1140億美元，同比下降0.9%。

從消費者的醫療保健行為看，OTC兼具保健品和處方藥品的部分功能，存在三個交叉的市場，一部分市場與保健品形成競爭;一部分面對一些長期、慢性的細分疾病，具有較為固定的消費群體，與處方藥爭奪市場;最主要的市場則是面對自我藥療的常見疾病，如感冒、胃腸、皮膚炎癥等。

從各銷售渠道市場規模占比來看，中國OTC線下零售藥店占比54%，醫院占比21%，線上零售占比8%，第三終端占比17%。

從短期來看，中成藥集采會為中標藥品價格帶來一定降幅，但也會擴大相關產品的市場份額;從長遠來看，中成藥集采將有助于行業的發展及質量標準體系的提升。對于在原材料供應、產品質量及成本控制、持續研發投入等方面具備優勢的企業而言，集采也將是新的發展機會。

我國主要醫藥電商平臺有好藥師、七樂康、阿里健康、叮當快藥、京東大藥房、平安好醫生等，市場競爭較為激烈。目前的醫藥電商平臺如京東健康、阿里健康、平安好醫生，都有配套的互聯網醫院。其他沒有配套互聯網醫院的醫藥電商平臺，如果想要在未來搶占非處方藥外流帶來的市場，就要盡快建立起屬于自己的互聯網醫院。網售非處方藥“開閘”以后，如何吸引優秀醫生，尤其是“具備3年以上獨立臨床工作經驗的醫生”到互聯網醫院平臺，將成為醫藥電商平臺競爭的重點。

我國市場是全球最具潛力的非處方藥市場，也是全球發展最快的市場之一。近年來我國非處方藥行業市場規模持續增大，2019年我國非處方藥市場規模達1016.2億元，較2018年增加63.7億元，同比增長6.69%，預計未來我國非處方藥市場規模仍將繼續保持增長。

本報告綜合了OTC藥品行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于OTC藥品產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國OTC藥品行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國OTC藥品行業競爭格局分析及市場需求潛力預測研究報告》。

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  2023-2028年中國OTC藥品行業競爭格局分析及市場需求潛力預測研究報告

  非處方藥是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經國家衛生行政部門規定或審定后，不需要醫師或其它醫療專業人員開寫處方即可購買的藥品，一般公眾憑自我判斷，按照藥品標簽及使用說明就...

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