兒童樂園行業(yè)競爭格局及發(fā)展前景分析2023

• 陳觀秋 2023年3月10日 來源：百度 1477 98
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近年來，隨著人們消費要求和消費觀念的不斷升級，兒童樂園單一的娛樂屬性已經(jīng)無法滿足人們不斷變化且多樣的消費需求，人們對兒童樂園多業(yè)態(tài)發(fā)展的需求日益強烈兒童樂園逐漸成為未來家庭娛樂的主要場所。

近年來，隨著人們消費要求和消費觀念的不斷升級，兒童樂園單一的娛樂屬性已經(jīng)無法滿足人們不斷變化且多樣的消費需求，人們對兒童樂園多業(yè)態(tài)發(fā)展的需求日益強烈兒童樂園逐漸成為未來家庭娛樂的主要場所。

兒童樂園概述

兒童樂園是指專供兒童游玩娛樂的場所，場所內(nèi)游戲和游樂設(shè)備種類豐富，兒童樂園造型新奇靈巧，由圓柱、方屋組合而成。兒童樂園分為兩種類型，分別是戶外兒童樂園和室內(nèi)兒童樂園，與戶外兒童樂園相比，室內(nèi)兒童樂園客流量相對減少。室內(nèi)兒童樂園主要分布在商場或者超市內(nèi)部，依靠商場或者超市帶來客流，客流較集中，但受疫情影響，商場、超市等客流量大的場所需要分流;戶外兒童樂園主要分布在廣場或者公園，客流較分散。

從主題劃分的角度而言，室內(nèi)兒童樂園現(xiàn)在一般可以分為冰雪主題、糖果主題、海洋主題、城堡主題、太空主題、音樂主題、體育主題、軍事主題、歷史與科教主題、運輸主題、建筑主題、森林主題、健身主題等，不同的樂園主題有不同的功能定位，如今在游樂市場上更多的是偏向于多元化的樂園主題。

單一的兒童樂園在前幾年非常受歡迎，但優(yōu)勝劣汰，是社會發(fā)展的自然規(guī)律。隨著室內(nèi)兒童樂園數(shù)量的不斷增加，單一項目已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代小朋友的喜好。互動投影游戲的特性更受小朋友的喜愛。

兒童樂園行業(yè)發(fā)展前景

由于國家放開三孩政策，我國兒童經(jīng)濟迅速發(fā)展起來。而在商場內(nèi)開辟室內(nèi)兒童游樂園，正好迎合了這種需要，對提高商場的品位、為商場聚集人氣起到了重要的積極作用。

目前我國14歲以下的兒童有4億左右，占全國人30%，且以每年2000萬的數(shù)字增長，又根據(jù)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，中國兒童消費占家庭總支出的33%左右，全國0—12歲的孩子每月消費總額約40億，中國85%的家庭花在孩子身上的錢占家庭總支出的30%，用于“娛樂”方面的支出占到8.1%。兒童消費在整個社會消費中占的比例越來越高，占家庭總消費比重也越來越大家長對孩子投入從不“吝嗇”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年兒童樂園行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析：

目前，我國兒童樂園多集中在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，其兒童樂園數(shù)量多、規(guī)模大，市場發(fā)展逐漸成熟，競爭過于激烈;而在小城市，兒童樂園市場集中度不高，滲透率較低，正處于發(fā)展階段，未來發(fā)展前景廣闊。

兒童樂園競爭格局

目前市場上常見兒童樂園品牌有百變泥匠、巧手丫益智手工樂園、百變巧手、米卡迪樂園、炫天堂兒童樂園等，其營業(yè)地點大多集中在商場、廣場。

從品牌競爭格局來看，由于室內(nèi)兒童樂園的進入門檻較低，且服務(wù)具有區(qū)域性質(zhì)，因此往往很少有全球性的連鎖企業(yè)，目前全球比較知名的兒童室內(nèi)游樂園品牌只有美國的樂高樂園、迪樂尼，韓國的樂天世界，臺灣的卡通尼等，其余大部分分的地區(qū)則主要是個體或社區(qū)商場經(jīng)營的項目。

普遍的兒童樂園的盈利渠道大多來自于門票收入。另外就是節(jié)日體驗，例如節(jié)假日活動、生日會聚會，兒童樂園在經(jīng)營過程中多借助節(jié)假日的優(yōu)勢，結(jié)合節(jié)假日、主題店慶等適時地推出優(yōu)惠活動。另外還可以轉(zhuǎn)中介一些攝影機構(gòu)，來制造出更多的盈利。

一般來說，兒童樂園的回收期是以半年為一個周期，也就是說半年就可以回收。但在高端大社區(qū)，賺錢更有優(yōu)勢。如果社區(qū)人潮擁擠，可以定期舉辦親子活動，可以提升園區(qū)美譽度，吸引更多消費者。

目前高投入和高消費的樂園運營模式依然是游樂行業(yè)的主流盈利模式，但是鑒于此類樂園經(jīng)營上的高風險性，新型兒童樂園的經(jīng)營模式可以盡可能朝著多功能方向發(fā)展，同一樂園多個主題的模式也可以大膽嘗試。對于兒童樂園來說，想要吸引更多的人氣，良好的服務(wù)一定是最有效的方法。從員工的儀容儀表—店內(nèi)環(huán)境的干凈整潔—員工的專業(yè)度等細節(jié)中讓客戶感覺到樂園的用心。

兒童娛樂消費市場盡管目前已經(jīng)規(guī)模龐大，但其巨大能量還遠未釋放出來，中國兒童娛樂消費市場仍然是有待開發(fā)中的“金礦”。報告數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟能力能夠承受的范圍之內(nèi)給孩子買最好的，是多數(shù)父母選擇兒童商品或服務(wù)的共同特征，有接近一半的家庭，兒童支出占比達到了家庭總支出的30~50%。

想要了解更多兒童樂園行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年兒童樂園行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。報告對兒童樂園行業(yè)風險投資現(xiàn)狀、國際化進程與外資進入、融資渠道、如何運作風險投資、退出機制及發(fā)展趨勢等進行了系統(tǒng)的分析，并重點分析了兒童樂園行業(yè)風險投資的主要現(xiàn)存問題、相應(yīng)對策以及新形勢下面臨的機遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應(yīng)對策略等。是風險投資公司、研究機構(gòu)及兒童樂園行業(yè)相關(guān)企業(yè)準確了解目前兒童樂園行業(yè)風險投資業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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