廣告設計行業發展趨勢 廣告設計行業市場規模預測2023

• 吳澳燕 2023年2月21日 來源：中研網 北京商報 1446 96
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2021年中國互聯網廣告市場規模6550.1億元，增長率20.4%。按渠道劃分，中國互聯網廣告主要由移動互聯網廣告、PC廣告、OTT及智能硬件廣告組成，2021年，移動互聯網廣告仍然是中國互聯網廣告市場最大組成的部分，占比89%，OTT及智能硬件廣告市場占比反超PC廣告，占據中國

隨著智能終端設備的普及、移動互聯網用戶的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的出現，未來移動互聯網廣告也將快速發展，基于線上線下互動的媒體也將快速發展。中國的互聯網行業已經走過了20年，廣告設計行業也隨著互聯網的飛速發展而突飛猛進。

2021年中國互聯網廣告市場規模6550.1億元，增長率20.4%。按渠道劃分，中國互聯網廣告主要由移動互聯網廣告、PC廣告、OTT及智能硬件廣告組成，2021年，移動互聯網廣告仍然是中國互聯網廣告市場最大組成的部分，占比89%，OTT及智能硬件廣告市場占比反超PC廣告，占據中國互聯網廣告市場5.8%的份額，PC廣告占比5.2%。

廣告設計行業發展趨勢

廣告是知識、技術、人才密集型的高新技術產業，是市場經濟的先導產業，一個國家廣告發展水平，體現了其市場繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經濟實力和社會文化素質。

截至“十三五”期末，全國從事廣告業務的事業單位和規模以上企業17660家，其中2020年廣告業務收入10億元以上的事業單位和規模以上企業131家。廣告產業集約化發展水平不斷提升，以29家國家廣告產業園區為骨干、省級及以下廣告產業園區為基礎的廣告產業集聚區框架體系基本形成。

2021年中國互聯網廣告市場呈現出六個方面的關鍵特點和趨勢：一是互聯網廣告市場穩中向好，新發展格局邁出堅實新步伐;二是網民增長見緩，流量價值體系轉向盤活存量;三是創新完善長效監管機制，共管共治市場迎來新發展拐點;四是“互聯互通”打破壟斷壁壘，營造互聯網健康發展新生態;五是宏觀調控、優化供給，帶來互聯網產業格局的巨大變化;六是直播帶貨等創新形式助推廣告與營銷邊界進一步融合。

在現代市場經濟條件下，公司及其產品越來越重視其形象的包裝，廣告設計是任何企業和公司的重要地位，優秀的設計人員將為公司形象和市場發展增添火上澆油。越來越多的企業意識到擁有好的產品遠遠不夠，他們還需要優秀的廣告來提高知名度和產生更好的經濟效益。好的廣告必須由好的設計師來做。因此，現代社會對廣告藝術和設計人才的需求量很大，需求量呈直線逐年增長。

未來，互聯網廣告的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多元化、定制化的營銷需求。未來，互聯網廣告市場的頭部媒體、中長尾媒體平臺將擁有廣闊的增長空間。同時，利用互聯網的優勢，在未來，品牌打通線上線下全鏈條布局營銷是雙贏的選擇。

“十四五”開局之年，國家繼續實施系列重大發展戰略，加快建設現代化和高標準市場經濟體系，優化營商環境，各項法規不斷完善，監管機制不斷創新，尤其是文化事業建設費減免征收等一系列政策的出臺，有助于增強廣告產業的發展活力。同時，數字技術創新驅動數字經濟蓬勃發展，帶動廣告產業全面實施數字化轉型升級，有望促進廣告產業跨越式發展。

廣告設計行業市場規模預測2023

2022年全年廣告市場同比減少11.8%。在受到疫情沖擊、國內外市場環境復雜嚴峻等多重超預期挑戰的影響下，傳統戶外、報紙、影院視頻廣告收入明顯下滑，電視、電梯、互聯網廣告雖有波動但表現強韌。從分月的表現來看，開年以來市場持續下滑，環比降幅較明顯，下半年整體市場有明顯的回升跡象。但由于年末部分城市受疫情影響嚴重，多類廣告渠道的投放受到影響，因此又進入了波動階段。截至12月，廣告市場環比重現增長。預計隨著市場環境的好轉，2023年廣告市場將會走出波動期，奔赴下一個增長周期。

2022年廣告市場頭部行業里，食品、藥品、交通、家居用品行業逆勢增長。食品行業中，保健食品、方便食品、食品類系列產品表現突出，頭部品牌如妙可藍多、湯臣倍健、鈣爾奇、香丹清、福臨門等廣告花費均有明顯增長。該行業在電梯廣告渠道增投尤其活躍，在電梯LCD和電梯海報的花費同比增長18.2%和67.2%，主要是由方便食品、冰雪食品、糕點餅干等大幅增加廣告投入帶動;該行業的廣播廣告花費也有1.3%的上漲，調味品、糧食、食品類系列產品投放活躍是主因。電視廣告方面，該行業投放量穩居前列，保健食品、方便食品、奶類產品等有顯著的增長。

機會與挑戰是并存的，中國的廣告業必需重視變化，習慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰，尋找機會，創造自己的發展空間。隨著疫情的逐步控制，廣告主對數字營銷趨勢的肯定以及疫情引發的線上模式的增加將隨之而來，線上廣告市場將有所回暖。預計2023年市場規模將達到1143億元。

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